一文读懂B站「内容起飞」

火烧云数据综合大家的需求,总结出了「B站起飞攻略」,分为内容起飞和商业起飞两个部分,本篇向大家介绍「内容起飞」。

一文读懂B站「内容起飞」

最近,有很多小伙伴来咨询B站「起飞计划」,大家都听过起飞,但却不知道什么是起飞?起飞有什么好处?我需不需要做起飞?起飞怎么做?

火烧云数据综合大家的需求,总结出了「B站起飞攻略」,分为内容起飞商业起飞两个部分,本篇向大家介绍「内容起飞」。

在正式开始前,我们先了解下“起飞”在B站出现的背景。

B站在数次破圈的推动下,已然成为各界目光聚集的红利场,在用户流量增长的同时,UP主和MCN机构迫切需要成长,曝光涨粉的需求不断增加,在此情况下,B站“起飞”应运而生。

那起飞到底是什么?能否解决曝光涨粉的需求?

下面将详细介绍:

一、什么是起飞?

你有没有想过,为什么你的视频会被看到?

用户关注订阅。

那如何在每天几十万甚至几百万条视频中竞争胜出呢?

做起飞。

所以,起飞是什么?

起飞本身只是个工具,但运用这个工具,能让我们的视频获得更多流量,被更多用户看到,有更多机会上热门,从而实现快速涨粉。

具体如何,B站也给出了官方解释:

内容起飞,指购买B站的公域流量用于原创非商业化的视频内容,通过运营优化增加视频曝光和点击播放量,进而实现UP主快速涨粉的工具产品。

这里要注意两个点:

第一,原创非商业化

也就是说,内容起飞的对象只能是UP主原创非商业化的视频内容,带有商业推广性质的视频不能做内容起飞,只能做商业起飞;

那同样的,内容起飞也适用于MCN代理商,通过购买流量,自主运营,为UP主原创非商业性视频增加曝光。

第二,运营优化

起飞怎么运营优化?分投放前和投放后。

投放前——根据UP主投放需求定向投放

分为用户属性定向、粉丝定向、地域定向、全站兴趣词定向和商业兴趣人群包六个方向,精准定向,高效转化;

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投放后——下载数据明细表多角度分析

包括曝光量、点击量/率、涨粉/展示/点击成本、总花费和涨粉数在内的多维度分析,助力优化UP主精细化运营账号。

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总的来说,我们可以把内容起飞简单理解为,视频加热的一个专业性工具,运用这个工具,能使UP主快速突破涨粉瓶颈,使优质内容广泛传播,打破圈层上榜热门。

说到这里,可能有的小伙伴会想到B站的“创作推广”,也是帮UP主视频加热的一个工具,那它俩有没有什么区别呢?

二、内容起飞与创作推广的区别?

要想弄清楚与创作推广的区别,首先,要了解什么是“创作推广”。

创作推广是利用B站公域流量来推广UP主商单或认证企业号自营销内容,通过标签、粉丝关系等进行精准定向,实时灵活投放的付费营销工具。

目的是提高播放量、内容冲榜、放大商业价值。

从定义上看,区别不大,甚至还有部分重合功能,那就对比下两者的推广方式。

内容起飞:是信息流广告的一种,通过代理商开户,先充值再消耗的方式,没有身份要求的门槛;

创作推广:有准入门槛的, 判断自己是否可以进行创作推广,可以在B站UP主“创作中心”——“创作实验室”查看。

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创作推广需要用一定等级的电磁力兑换,而且还会受信用分体系的影响。

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另外,创作推广单次有金额上限,同时推广的响应速度会慢一些,不能根据数据的实时效果数据反馈调整;

而起飞有单独的广告后台,可以设置多个封面和文案 ,定向指定人群和其他up主粉丝投放,更加精准,成本也更低。

一文读懂B站「内容起飞」(左:内容起飞 右:创作推广)

由此看来,内容起飞可以说是创作推广的升级版。

一文读懂B站「内容起飞」起飞后台部分截图

有专业的投放经理和专业的后台,定向设置人群,精准用户流量,曝光量更大,涨粉效果更好。

三、内容起飞在B站的展现形式?

知道了什么是内容起飞,以及与创作推广的区别,那内容起飞到底长什么样,都有什么展现形式呢?下面我们来列举一些:

内容起飞可以通过视频、动态、活动/话题、直播间的内容形态为用户做引流,展示位置有首页推荐、视频播放页-相关视频推荐首位等。

当然,做起飞的目的不同,所选择的展现形式也不同,产生的效果也不一样:

比如,你想要更加原生的展现形式,那就选择多元的点位展现。

具体包括:大视窗、信息流小图、视频流、播放页相关推荐。

A、首页推荐大视窗

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B、首页推荐信息流小图

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C、首页推荐视频流

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D、播放页相关推荐首位

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或如果你更注重内容的多样性,那就选择丰富的内容形态展现。

具体有:视频、动态、活动、话题、直播间。

A、视频加热

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B、动态加热

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C、活动/话题加热

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D、直播间加热

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总之,无论选择什么形式,都是根据UP主需求,进行精准的用户属性定向、视频兴趣定向、DMP人群包等数据算法后,为用户推送的最优结果。

四、内容起飞要不要做?都适合什么人做?

看到这里,相信大家已经对内容起飞有一定程度的了解,但还是不能判断到底要不要做?究竟内容起飞都适合什么人做?

我们先来说要不要做?

答案是:要做。

为什么要做?

因为有精准的视频流量加成。

说到这儿,难免就会有人说,B站视频内容为王,只要我的视频质量足够高,还怕没流量,没人看么?

当然,视频内容质量一直是我们要求的第一标准,这个大家都认同,但所谓“酒香也怕巷子深”,高质量的内容输出也需要有平台的推送曝光,每个成功的UP主背后都有日夜辛苦的付出,但同时也少不了内容起飞的助力,要想从千万视频蓝海中脱颖而出,获取更多的曝光和粉丝,做起飞必不可少。

那起飞是不是人人都可以做,原则上可以,但我们不建议大家都一股脑去做。

为什么呢?刚才上面提到,内容起飞是没有身份要求门槛的,这没什么毛病,但如果盲目去做,恐怕会收效甚微。

下面我们就来看看谁更需要做起飞?起飞都适合哪些人做?

第一种:想快速验证视频方向的UP主

适用于刚入驻B站做内容的萌新UP主/处在内容转型期的UP主

使用内容起飞能够快速有效地验证新内容和设想兴趣用户的效果反馈数据,减少试错时间成本。时间就是金钱,与其花两三个月反复试错,不如直接用内容起飞验证,得到结果反馈后快速调整视频方向。

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第二种:想快速涨粉的UP主和MCN

适用于想快速变现的UP主,当然更适用于B站MCN

只有粉丝量级上去了,才可以恰饭,才能恰到更多的好饭,选择起飞是快速增粉的最佳通道。

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第三种:想快速冲榜的UP主和MCN

适用于有了一定账号基础,想要快速冲榜冲热门的UP主和MCN

这是属于进阶型内容起飞,可以快速让你的视频进入下一个推荐流量池。

一文读懂B站「内容起飞」

这是最适合做起飞的三种类型,那如果有小伙伴说,上面三种暂时还不考虑,我只想给这一条视频加热,能不能投内容起飞?

也能投,但是要选择正确的时机投。

五、如何判断起飞的时机?

就像飞机在跑道上需要达到一定的速度才可以起飞一样,同理,UP主视频也需要达到一定的数据指标,再起飞效果更佳。

火烧云数据提供两大数据维度,来帮你判断起飞的最佳时机:

第一个维度:平均涨粉率

UP主在投起飞前,查一下自己所属分区和同粉丝量级区间的平均涨粉率,只要自己的平均涨粉率高于同分区同粉丝量级UP主的平均水平,那就可以投。

比如,你是科技数码区UP主,粉丝5万,周更新一条视频,自己的平均涨粉率是15%,如下图,如果你导出同分区同粉丝量级前200位UP主涨粉率,计算得到平均数为13%,那就放心投吧。

一文读懂B站「内容起飞」火烧云数据-涨粉排行榜

第二个维度:万播涨粉

在投新的视频之前,建议UP主先先对最近一条视频进行24小时数据监测,对比播放数和万播涨粉数。

一文读懂B站「内容起飞」火烧云数据-视频监测

当播放数据趋势和万播数据正相关,或者高于分区的万播数据,那就可以投。

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一文读懂B站「内容起飞」火烧云数据-视频监测报告

六、怎么做起飞?

好了,说了这么多,相信大家对内容起飞已经有了更深的认识,最后,我们来说下起飞的投放流程和一些注意事项。

起飞的投放流程:

先开户,然后充值,建立投放计划,通过审核后开始投放,注意开户只有代理商才能开,就比如火烧云数据。

起飞的售卖模式:

先充值再消耗。按照CPM(千次曝光成本)竞价消耗,CPM是5元起,在视频质量较好,定向精准的情况下,涨粉成本在2-3元/个。

举个例子,UP主张三投放了1w预算,CPM(千次曝光成本)是5元,视频点击成本为0.2元,涨粉成本为2-3元/个,则1W推广预算所有投放视频累计覆盖人数为200w+,点击量为5W+,涨粉为3000-4000个。

当然,最终运营效果取决于:视频质量、定向人群优化、平台流量、封面设计。

综合以往大家的投放经验,我们总结了两点注意事项:

投放时间——内容发布即刻投放,有利于冲上热门榜单,获得更多自然流量

稿件时间——优选互动率、播粉比数据较优的稿件进行延长投放。

如果小伙伴们还有关于起飞的疑问或者其他需求,欢迎咨询火烧云数据。

火烧云数据一直致力于为大家提供专业的B站大数据分析与营销运营服务,大家的需求就是我们所追求。

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