营销知识
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新晋顶流chiikawa营销策略分析
最近有几个表情包特别火,小动物的形象、可爱的动作与表情占据了许多人的聊天框,它们究竟是什么来头呢?–IP简介:chiikawa是由网络漫画家Nagano创作的形象,20…
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轻松搭建营销活动体系+18种常见活动玩法
全文17100字左右,阅读耗时约60分钟。建议先行收藏,方便后期慢慢研读。 在现有的营销体系中,比较常见的营销活动形式是用户参加了XX活动(完成了XX任务),系统自动或手动发放XX…
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如何写好年度品牌营销计划?
作者:品牌策划裕老师 年度品牌营销计划14步框架:1. 市场研究与分析:– 收集并分析市场趋势、竞争对手的表现和消费者行为。– 进行SWOT分析,明确品牌的…
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初创品牌失败的16种原因
创业是一场无边界、无退路、无穷尽的战斗。 下面列举初创品牌失败的原因,帮助大家合理扫雷,规避暗藏的雷。 品牌战略层面 无战略或战略不清晰 选错赛道进错市场 注重眼前利益 商业模式不…
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品牌全案SOP(精简版思维导图)
来源:时术品牌咨询 一份全面的品牌规划方案涵盖了开发和管理一个品牌的各个方面,从进行市场研究和定义品牌身份,到设计一个营销策略和危机管理计划。通过深入分析当前的市场格局、目标受众和…
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情绪价值 VS 情感价值
作者:品牌策划裕老师 情感价值:它关注的是人际关系中表达和接受情感的重要性和价值,强调情感连接、情感支持和情感共鸣对于人际关系质量和个体幸福感的重要性。 情感价值是长期的、稳定的,…
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定向已死,素材当立
定向广告是信息流广告中最常见的概念,涉及各种“人群精准”策略。然而,我们不谈这些理论
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如何引流到私域,提升转化率呢?
在当今竞争激烈的市场环境下,各行各业都在积极寻求有效的营销方式来吸引更多的潜在客户。其中,引流推广作为一种重要的营销手段备受关注。本文将从什么是引流推广、为什么要引流推广以及如何进…
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详解STP营销战略(12P)
作者:品牌策划裕老师 STP营销框架,操作关联简单、清晰,是做营销方案很好的一个工具模型。STP营销战略的底层逻辑在于将市场细分、目标市场选择和定位有机地结合起来,通过精准的市场定…
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名创优品全球盲盒节营销解析
解读名创优品全球盲盒节 作者:品牌策划裕老师
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线条小狗IP营销策略分析
作者:茜酱的品牌漫游 🟢IP 介绍✨线条小狗是由韩国插画师moonlab_studio创作的表情包IP,两个角色形象分别是:白色小狗马尔济斯和棕色小狗金毛。🟢线条小狗 IP 运营策…
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如何介绍好一个产品
16个维度塑造好产品 作者:品牌策划裕老师
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从0到1创建具有吸引力的品牌?
这是一篇入门级的文章,期望此文有助于吸引力品牌初创者,以尽量正确的方式启动品牌,减少走弯路。 作者|谢国良 这是一篇入门级的文章,期望此文有助于吸引力品牌初创者,以尽量正确的方式启…
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什么是多渠道引流?
什么是多渠道引流?都有哪些方?
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做策略要分清品牌和产品
作者:品牌策划裕老师 品牌只干两件事:1、解决信任和认知;2、解决品牌承诺产品只干两件事:1、解决实际特性和性能;2、解决问题的能力品牌营销中分清品牌属性和产品属性有重要的作用和意…
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2图看懂营销和销售
营销指标:营销成功通常通过品牌知名度、市场份额、社交媒体参与度、营销ROI等指标来衡量。 销售指标:销售成功主要通过销售额、销售增长率、客户获取成本等实际销售业绩指标来衡量。 作者…
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轻松分清品牌和营销
品牌是关于建立独特的公司或产品身份,以吸引和建立情感联系;营销是关于推销和销售产品或服务以实现短期和中期的目标。两者互相支持,品牌建立了信任和忠诚,营销将产品引入市场并促使销售;品…
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一个广告投手的自白:好素材>好操作
在素材上下功夫就是在投放省钱!
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品牌全案SOP『市场策略+品牌策略+传播策略』
品牌全案SOP=市场策略SOP+品牌策略SOP+传播策略SOP一.市场策略SOP1.市场研究和分析2.目标市场确定3.定位策略4.产品和定价策略5.市场渠道策略二.品牌策略SOP1…
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不会营销就去屎吧(13P)
营销的12个方法论
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小马宋:《营销笔记》思维导图详解
营销笔记值得阅读
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喜茶 X 方文山七夕联名案例分析
▪️ 营销背景七夕之际,喜茶推出首款清爽茗奶茶产品——天青雨,以全新定制茶底“天青雨”与水牛乳的“双向奔赴”。喜茶携手乐坛著名作词人方文山,创作同名韵脚诗作《天青雨》,结合传统青花…
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盲盒营销新玩法丨解读六种破圈案例
Z世代年轻人为何对盲盒如此上瘾? 盲盒营销本质上是一种游戏化的营销手段,主打的是人的收集癖好和惊喜感,就像玩游戏会上瘾一样,盲盒的未知性极大刺激了用户的猎奇心理,从而触发购买行为的…
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星巴克浓情小杯营销策略分析
▪️ 营销策略1、传播策略:打造「精品咖啡小杯」,全新产品升级2、产品策略:新系列,产品升级3、视觉策略:新杯型,视觉升级▪️ 市场策略1、市场竞争态势2、目标受众群体3、品牌破局…
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万字长文讲透年10亿GMV抖品牌营销底层逻辑
上亿营销费用换来的认知!
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危机管理≠危机公关,企业应构建立体全面的危机管理体系
危机管理是一项系统性工程,绝不仅仅局限于危机公关。企业必须构建起一套全面立体的危机管理体系,提升内部管理水平以消除自身潜在隐患,强化外部风险管理避免卷入危机漩涡,为企业的稳健发展保驾护航。
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白石互动丨成交的心法,不只打折促销
成交的心法,不只打折促销
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内容营销必备的5大模型
今天分享品牌营销基本功——内容营销必备5大模型。▪️ 内容营销是一种营销策略,它涉及创建、发布和传播有价值的内容,以吸引用户、打动用户、影响用户和品牌/产品间的正面关系。▪️ 内容…
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IP营销策略分析|新晋联名顶流Loopy
Loopy的IP营销策略分析▪️ 联名策略1、IP简介2、IP衍生▪️ 传播策略1、IP影响力2、IP传播策略▪️ 营销策略1、IP表情包2、IP跨界联名【IP营销策略洞察】Loo…
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广告营销人必备|Brief 框架模型
在广告圈或者市场营销行业里,Brief 一般是指品牌方/MCN机构/媒介公关/广告营销人等提供给博主/达人的内容创作指导。今天跟大家分享一下如何撰写Brief,罗列具体的框架模型与…
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计算广告术语
01 广告策略 1.1Retargeting(重新定向) 定义:旨在通过追踪用户在网站上的行为,向其展示与其兴趣相关的广告,以重新吸引他们回到网站并完成转化。这种策略…
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东西卖不出去,说啥都白搭
我想,很多人可能都有一种感觉: 太卷了。竞争太激烈了。 专利?没有。创新?想不出。规模?做不大。随便什么细分领域的产品,好像都有人在做了。 好不容易有了想法,想做一个更高品质的产品…
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白石互动丨拉新6万真实用户,始于用户洞察,国信集团裂变案例复盘。
反常规,很真实,很具体。
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白石互动丨不靠价格战,老百货如何通过“小”福利撬动“大”增长
深度拆解「老百货」私域120%增长的三大要点。
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好文案,懂情绪
广告常识(ID:adernous)出品 作者 | 柱哥;监制 | 鬼鬼 所有文案都应该引起消费者的情绪反应,不然促销功能无从讲起。 这里讨论的情绪文案,主要是指,借文字表现力激…
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一图读懂“HBG大渗透品牌增长理论”
“大渗透”回答了品牌增长的本质真相——品牌增长是由渗透率所驱动的 以更低的价格和更广的曝光覆盖为飞轮驱动力,通过终端消费者需求增加推动经销商体系搭建,增加渠道渗透,通过规模效应实现…