营销知识

根据各种品牌理论，可以把品牌塑造模式分为4种。 相关内容： 品牌总监策略模型.ppt（131P） 2024咨询公司总监工作模型（199P） # 心智占有品牌模式 这种模式的核心理念…

在技术爆炸与价值觉醒的浪潮中，品牌的进化史本质上是人类商业文明的进化史。从信任符号到价值网络，从产品载体到生命共同体，品牌的每一次跃迁都映射着社会需求的深层变革。

在快餐行业，麦当劳可以算“玩具营销”的天花板。 这家年销15亿件的全球最大玩具分销商，所推出的限定玩具总能引发抢购热潮。 尤其对于年过30的“超龄儿童”来说，M记限定款不单是比肩最…

今天我们通过历史文章，集合AI，输出一篇营销策划案写法的框架内容。仅供参考。 01 前期项目研究与需求分析 明确需求与目标 与需求方深度沟通，确认方案核心目的（如品牌增长、用户转化…

在竞争白热化、信息如洪流般汹涌的商业世界里，品牌资产已然成为企业最为珍贵的无形资产之一。它不仅是企业区别于竞争对手的醒目标识，更是驱动消费者购买决策、提升企业市场份额与盈利能力的重要引擎。

营销越卷，品牌越发需要“定位”。在营销“内卷时代”，品牌定位不仅是必要的，更是企业突破内卷、实现可持续增长的核心战略。

在当今竞争激烈的市场环境中，品牌如何脱颖而出？消费者的心智又该如何占领？作为定位理论（Positioning）的奠基人之一，杰克·特劳特（Jack Trout）以其深刻的洞察力和战略眼光，为全球企业提供了极具指导意义的品牌战略思维。

别小看那个你正在思考的名字，它可能就是下一个改变市场的力量。

品牌升级不仅是商业竞争的生存法则，更是品牌实现永续发展的终极密码。

面对这一现实，营销从业者应扭转思维方式，不仅要追求“品效合一”的效果，更要让营销工作真正地赋能企业发展。

在信息过载的数字生态系统中，消费者期待个性化体验，而个性化营销也能为品牌带来显著的业绩增长。 随着数字环境的过度饱和，消费者越来越期待品牌在互动中展现个性化。根据调查，91%的消费…

在这个消费者主权觉醒的时代，营销数字化为企业提供了重新定义商业价值的契机。站在新的起点上，企业应当保持敏锐的市场洞察力，积极探索新技术的应用场景，将数据洞察转化为满足用户需求的产品设计，运用技术来创新商业模式，才能在全球数字经济的大潮构建起自己的竞争壁垒。

通过巧妙地运用气味来刺激消费者的嗅觉，品牌可以更加深入地触达消费者的内心，营造出独特的品牌氛围，深度连接消费者的情感记忆。 当下，我们已进入了体验经济蓬勃发展的时代，而气味营销以其独特的魅力和强大的感染力，正在悄然改变商业生态。 闻香识品牌，气味是品牌的“情感锚点”：闻过即不忘，爱上即忠诚。

在竞争激烈的商业世界中，如何让品牌在众多竞争对手中脱颖而出，成为消费者心中的首选，一直是营销领域的核心课题，而USP是品牌主理人和营销从业者完成这一核心课题所经常使用的理论武器之一。

未来，随着用户主权时代的到来，品牌唯有将这些“点”连成“线”、织成“面”，才能建立可持续的品牌影响力，不仅能提升用户满意度，更实现从“功能满足”到“心智占领”的跃迁。

“我们并没有专注于收入，而是专注于产品迭代，这为我们的增长铺平了道路。” — Font Maker团队 通过持续的版本迭代和创新营销，Font Maker在近年实现了显著增长 在移…

一、什么是内容型产品 有一次，一位猫眼电影的前同事问我：你现在还是负责内容吗？我心想，我做过内容吗？我理解的内容是指内容策划。 又有一次，现在的老板让我汇报用户运营的规划。我心想，…

“福祸相依，危机相生”，正如老祖宗的智慧所揭示的那样：在贸易战的狼烟弥漫中，中国企业同样面临着前所未有的机遇。

随着人工智能（AI）技术的迅猛发展，移动营销已经进入了AI时代。在这个竞争日益激烈的市场中，营销人员必须时刻保持敏锐，了解并掌握AI的应用，以保持领先地位。AI营销不仅仅是一个趋势…

危机公关不是危机管理的全部，核心还是要解决矛盾冲突，而负责任、透明、诚恳、人性关怀是必须坚守的底线

营销从业者必须掌握的消费者决策模型

未来的商业竞争，将不再是单纯的产品力比拼，而是“价值定义权”的争夺。谁能更精准地捕捉用户深层需求，谁就能用营销魔法将“高价”转化为“超值”，在红海市场中开辟出属于自己的蓝海。

正如管理学家彼得·德鲁克所言：“企业的目的不是预测未来，而是创造未来。”品牌营销的长期主义，本质是与用户共同创造未来——以耐心沉淀品牌资产，以诚意赢得用户信任，以远见定义行业标准。

讲讲如何挖掘市场的需求这篇文章中午不休息认真写了一会儿，相信看完会对你有收获的 Let‘s go！ — 1 — 遵循大的前提 首先，你要去判断 这个行业大概可以赚多少钱首先调研市场…

想象一下，你置身于一片未知的森林中，四周是各种各样的路径和可能性。这就是今天品牌营销的现实——一个充满机遇与挑战的迷宫。在这片迷宫中，一些经典的营销策略模型就像是手中的罗盘，帮助我…

如何快速摸清一个行业？ 首先，要搞清楚行业分析的目的是什么，也就是为了引导出一份什么样的答案。   一般来说，行业分析基本存在两种目的： 一是作为局外人，分析产业整体情况，寻找合适…

ESG营销的本质是通过真实行动与消费者建立长期信任，而非短期的营销噱头。当品牌将ESG战略与核心业务深度绑定、以技术保障透明度、用故事激发情感共鸣时，才能真正实现从“漂绿”风险到“可持续价值”的跨越。

本篇文章是在优化红包领取流程中对用户情绪进行的思考，主要围绕情绪与产品的关系，带入红包领取优化的几个关键点，梳理用户情绪在设计中的价值。 开篇-情绪和情绪价值 这部分是关于情绪价值…

行业是决定公司投资价值的重要因素之一，无论是投资还是创业，行业分析都是一个非常重要的因素。 行业分析的主要包括：分析行业未来发展趋势、分析影响行业发展的各种因素、判断行业投资价值，…

这是蜜雪冰城长期的品牌建设构筑起的“低价锚定+情感绑定+道德储蓄”品牌护城河发挥了主要作用，而这与消费分级时代下大众追求“值价比”的心理密不可分。

作者｜藏锋   来源｜策略人藏锋（ID:clrcf2020） 主题图底图来源｜Pexels   阅读提示丨13158字 25分钟 篇幅较长，大家可先收藏 模型在…

  前言   很多的营销心法都告诉我们，要抓住“人性之恶”来做产品运营——打卡、徽章类活动激起用户的“攀比心”；付费会员和特殊的会员待满足用户的“虚荣心”……似乎不挖掘“七宗罪”就…

什么是品牌全案？ 对于这个问题的思考，由来已久。尚在台湾公司从事CI公司的时候，就因为好几个客户的服务过程中，自我也产生了许多界定不清、相互缠绕的问题，比如CI到底解决的是企业品牌…

在互联网与新媒体的时代下，每个人都避免不了数据和信息的影响。但又恰恰是这个时代，赋予了每个“个人IP”的诞生，但一个好的IP是如何诞生的？它需要经历怎样的过程？如何有效的使用这个符…

导语 伴随春节假期过去，2025年初又诞生了哪些神级爆点，小编带大家一探究竟~ 开年热点话题盘点 作为最大的流量节点，春节为我们贡献了不少热点话题。 通过千瓜数据-热门话题榜知悉，…

之前我们其实出过好几个合集，这次我们将一些历史的理论模型做一下减法，只解读几个在工作过程中经常会用到的营销模型，方便初学者能够快速了解运营理论模型，也能够更加快速的着手工作。 本次…