B站头部UP主联动:扩大品牌营销覆盖面

头部UP主之所以能成为头部,就是因为优秀的账号运营能力以及高质量的内容创作能力,品牌选择头部UP主收获的不仅是他们背后的粉丝,更是优质的创作能力下延伸的平台影响力以及内容复利。

以“罗翔说刑法”拥有2033.4w粉丝数领跑的B站头部UP主群体中,正在流行多位头部UP主联动的模式活跃在B站。
以UP主“力元君”为例,自8月1日起联动UP主“雨哥到处跑”发布第一期《随机蹭饭挑战》,收获864.8w播放量,点赞数近90w,仅播粉比就高达340.4%,这对于已经形成稳定账号运营数据的头部UP主来说是少有的大突破。
《随机蹭饭挑战》以UP主“雨哥到处跑”、“力元君”为主体,通过盲选抓阄等方式选出本期“蹭饭”的UP主,截至目前已经联动多位头部UP主,绵羊料理、老番茄、不2不叫周淑怡等B站圈层熟知度高的UP主。
头部与头部之间的联动带来的已经不是圈层影响力,而是平台覆盖面,《随机蹭饭挑战》系列作品一经发出皆能冲上热榜,占据B站热门。
此类联动值得一提的还有绵羊料理与UP主“老师好我叫何同学”联动的美食作品,两位头部UP主的碰撞就能将作品推上新的高度,成为B站全站排行榜TOP1,播放量超过绵羊料理往期水平25%。
这样的头部联动所创造出来巨大的影响力覆盖面,也让品牌在B站制造声量,累积品牌资产有了新的动作。
以芬达为例,接连投放4位头部UP主,以传递“芬达玩味召集令”挑战书为连接点,衔接4位头部UP主形成无形之间的联动,为下一期挑战做“预告”。
四支商单视频播放量均达百万,尤其绵羊料理发布的美食视频播放量超600w,作为芬达品牌的垂类投放,在垂直圈层中可谓是掀起巨浪。
头部UP主之所以能成为头部,就是因为优秀的账号运营能力以及高质量的内容创作能力,品牌选择头部UP主收获的不仅是他们背后的粉丝,更是优质的创作能力下延伸的平台影响力以及内容复利。
B站的月活UP主已超过270w,同比增长61%。UP主之间存在着巨大的机会正等待品牌的发现,曾经与营销看似无关的B站在这两年与花火合作,推出品牌银行概念,上线商业起飞等等无一不在助推着广告业务的增长。
Z世代是未来最主要的消费群体,而B站正是Z世代的聚集地,是品牌近距离对话年轻一代消费者不能错过掘金阵地。

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