B站泛知识赛道白热化,品牌方向在哪里

进击的泛知识视频,正从B站破圈

B站泛知识赛道白热化,品牌方向在哪里

最近,B站科技区UP主@老师好我叫何同学又火了。

B站泛知识赛道白热化,品牌方向在哪里

起因在于,何同学在B站、微博更新了最新一期视频《我做了苹果放弃的产品》,7分钟的视频里讲述他花费两个月时间,以四年前的AirPower(iPhone的无线充电座)设计理念为灵感,打造了一张可以无线充电、智能信息提示等的“Air Desk”。

一夜之间,视频内容迅速发酵,截至目前,在B站的播放量达1289.2万,微博平台的播放量2827万次,当天登上微博热搜第一,这直接导致何同学B站涨粉近百万。

B站泛知识赛道白热化,品牌方向在哪里火烧云数据-UP主数据趋势

但这与他往期视频有明显的不同之处,直到视频最后,观众才知道这是一个恰饭视频,视频植入的产品就是乐歌的桌子和升降台。

B站泛知识赛道白热化,品牌方向在哪里火烧云数据-UP主商业推广分析

更引人注目的是,何同学视频热度发酵当天,乐歌股价开盘累计上涨13.51%,公司市值增加近5.5亿元,达到45.76亿元。

视频发布当天,乐歌淘宝官方店铺上线『何同学同款乐歌升降桌』。

B站泛知识赛道白热化,品牌方向在哪里

关键词“乐歌升降台”“何同学同款”在淘宝搜索量陡增,日搜索量可达2万+。

B站泛知识赛道白热化,品牌方向在哪里

这不禁让大家感叹,B站UP主的视频真是越来越硬核。

至此,这支视频已成为泛知识内容变现领域的一个成功样本,为B站泛知识内容商业化打开了更多的可能。而这似乎也给品牌方提了个醒——B站泛知识领域,真是不可忽视的流量蓝海。

初期的泛知识视频,刚从B站萌发

B站知识区的初期发展与泛知识视频风口来临密不可分。

2020年被视为“泛知识”类视频爆发的元年。疫情来袭让短视频迅速崛起,宅家娱乐导致线上内容爆发,腾讯、百度、字节、快手、B站纷纷入局,泛知识赛道已成为了“兵家必争之地”。

2020年2月,B站推出了“知识分享官招募令”活动,6月正式上线“知识区”,后来随着各家大厂纷纷加入泛知识赛道的角斗场,针对泛知识UP主的扶持计划可谓数不胜数,花样百出。

站在风口上,一些泛知识UP主的确做出了不错的成绩。

就拿何同学来说,凭借一条名为《有多快?5G在日常使用中的真实体验》的视频,在B站科技区迅速积累人气并直接蹿升为头部UP主。

B站泛知识赛道白热化,品牌方向在哪里

该视频一夜间播放量超过500万(目前B站累计播放量超2750.6万),被人民日报、共青团中央等数家官方媒体关注并报道,何同学迅速出圈,成为B站代表性UP主之一。

这看似一次偶然的出圈,其实也是B站初期泛知识视频的萌发。

成熟的泛知识视频,已从B站崛起

与何同学认知度蹿升相合的,是B站泛知识视频内容的发酵。

2020年,B站半佛仙人、罗翔老师等现象级UP主陆续出圈,站内毕导THU、蜡笔和小勋、IC实验室、冲浪普拉斯、DannyData小丹尼等垂类知识UP主们获得更多关注。

B站泛知识赛道白热化,品牌方向在哪里

B站泛知识赛道白热化,品牌方向在哪里

这是B站对泛知识视频领域的正式出击,也意味着知识区成为继B站鬼畜区、动画番剧区、游戏区等核心分区之后,正在崛起的新板块。

B站泛知识赛道白热化,品牌方向在哪里

B站泛知识赛道白热化,品牌方向在哪里火烧云数据-大盘数据显示 B站知识百万粉UP数量位居前三

在今年中国网络视听大会上,B站董事长兼CEO陈睿表示,B站UP主创作的视频内容中有45%属于泛知识类的内容,从今年5月份的数据上来看,有超过7855万的用户在B站学习。

B站泛知识视频内容的崛起,吸引着越来越多的品牌开始入局B站泛知识视频领域,并加大投资力度。

进击的泛知识视频,正从B站破圈

究其原因,是进击的泛知识视频,正在B站破圈,经过B站用户筛选的优质内容,正在成为全网用户追捧的热门之源。

据陈睿介绍,过去一年,B站UP主的创作被人民日报、新华社、央视新闻等主流媒体报道转发高达22004次。

为什么B站上的热门内容更容易出圈?

其中的主要原因,就是B站一直以来的“社区优先”核心法则,简单来说,就是B站更关注“人”的选择,而不是算法。

最大的表现就在于“一键三连”的投票机制决定,以及弹幕和评论等正反馈所构建的内容筛选机制。一切内容不以平台的推送作为出发点,而是交给用户的点击、互动、投币等自发行为。

已经有越来越多的UP主聚集在B站,创作和分享泛知识内容,也有越来越多的用户来到B站上学习,而不仅仅是为了娱乐。

就像陈睿对泛知识内容的趋势判断一样,“在未来,所有被记录在书本上的知识,都将被视频重新演示一遍”。

总结:

就像何同学与乐歌的这场合作一样,让行业看见了泛知识视频变现的一种理想状态:通过内容完成出圈,在进行广告植入的同时完成了高质量内容输出,而品牌也通过内容扩大受众认知,拉动产品销量,甚至迅速收割了资本红利,同时与年轻用户之间建立了一种友好的联系。

用户已经十分熟悉各类UP主的恰饭模式,以视频软广而言,无论UP主将品牌隐蔽的藏匿在内容之中,还是直白的露出赞助植入,用户都能进行理解,但是这建立在视频内容有着相当质量保障的基础上,所以品牌和创作者应该站在同一边

去年今日运营文章

  1. 2022:  深度解析华为的绩效管理体系(0)
  2. 2022:  商业模式画布个人版分析(0)
  3. 2022:  社群运营-百果园的社群运营介绍(0)
  4. 2021:  快手京东联手,10万粉丝带货破6000万登顶直播带货榜热门商品榜(0)
  5. 2021:  在线教育“水逆”,猿辅导、作业帮们如何“捞偏门”(0)

本文由火烧云数据投稿,不代表爱运营立场,如若转载,请注明出处:https://www.iyunying.org/operate/bilibili/315451.html

(0)
火烧云数据的头像火烧云数据投稿者
上一篇 2023年6月13日 下午4:06
下一篇 2023年6月13日 下午4:07

推荐资讯

发表回复

登录后才能评论
分享本页
返回顶部