品牌

  • 小品牌崛起的时代,为什么你站在风口却没有起飞

    大品牌不再像从前那样可以任意封杀小品牌了,而小品牌开始疯狂涌向风口,但飞起来的却九死一生。

  • 尼尔森:全球8%消费者认为自己是品牌的忠诚拥护者

    尼尔森进行的一项全球消费者研究显示,全球消费者的不忠诚程度正在上升,只有8%的受访者认为自己是最喜欢品牌的忠诚拥护者。 随着发展中国家市场收入水平上升等杠杆因素降低了购买新产品的风险,消费者正积极寻找新品牌。相当一部分全球消费者(42%)说他们喜欢尝试新事物,另有将近一半的消费者(49%)更愿意坚持他们所知道的东西。 亚太地区47%的消费者愿意更换品牌或尝试…

    2019年7月8日
  • 市场、品牌、公关三者之间的关系分析

    文 | 公关之家 作者:Leon360k 营销公关是由营销与公共关系相互融合取其优点而诞生,是直接面向企业营销的公关工作,是真正实施整合营销传播战略的工作岗位,能在混乱的市场状态中为企业获得顾客、理解和支持者的机会。 “营销公关”与“公关营销”在中小企业的实际工作划分中并不清晰,但营销公关往往是在企业在经历市场消费者和竞争对手的“洗礼”后获得重视,营销公关同…

    2019年7月5日
  • 两大制造业品牌互怼期间,“分装”品牌却悄然上市

    文 | 公关之家    作者:Leon 这几天国内家电制造业的两家品牌企业,格力与奥克斯,由于产品及相关问题发生剧烈的公关摩擦事件,期间两品牌分别显示出己方的公关方向和态度,并同时表示要将事件查清事实真相还己方应有的清白与赔偿。事件不断升级的过程中,众多媒体也纷纷参与报道评论,真的是满城风雨的样子。作为看客,发现还好自家的空调是其他品牌,叹气间看了看手中的坚…

    2019年6月24日
  • 做品牌就要想着打造超级符号

    引言:一个足够优秀的品牌就是要建立一个超级符号,而品牌最终的成功,就是要把超级符号演变成社会符号,潜移默化的影响消费者的 态度、信仰,并指导消费者的行为。 本文来源丨公关之家,作者丨404号房客 如若人类社会没有出现“品牌”这个词,那么用符号来表述也是恰如其分。 例如基督徒的十字架、情人节的红色玫瑰、拍照的比V手势、十五的月亮等。这些符号潜移默化的融于我们的…

    2019年6月19日
  • VLOG营销元年,品牌如何搭上这列快车?

    引言:作为新的风口,舆论已经开始预想了诸多未来,平台自嗨也好,下一个全民媒体模式也好,人类的自我记录也好,商业伪装下的表演也好。这是时代的视角,而品牌们的视角,则看到的是流量入口,看到的是商业价值。 本文来源丨公关之家,作者丨404号房客 可能你已经注意到,vlog开始频繁的出现在视野中。 你所关注的明星、网红、甚至朋友们纷纷举起自己的手机,对着镜头说话,记…

    2019年6月13日
  • 两大动力来源赋能品牌生态协同系统

    文丨公关之家 作者:方韵 引言:品牌死磕产品其实没有必要。我们与其将品牌看多要素的组合,不如将其看做一个生物,将品牌系统看做能进行良性循环的生态系统。如何实现品牌系统的良性循环是最重要的。 我们与其将品牌看做一个简单的无机体,不如将品牌看做一个能呼吸会思考的生物。我们与其将品牌的运作看做一个单纯的互动反应,不如将其看做一个良性循环的生态系统。 品牌观念经过了…

    营销知识 2019年6月10日
  • “他经济”凶猛势头下,品牌如何攻城掠地?

    本文来源丨公关之家,作者丨青峰 在“她经济”主导时代消费多年后,“他经济”终于崛起,呈现出迅猛的势头,并腾升为消费市场新的蓝海。 近日,球鞋交易平台“毒”近期完成新一轮融资,投资方为DST(Digital Sky Technologies)。这个出身于虎扑社区的APP,最初只提供鉴定服务和用户交流功能,2016 年 11月上线购买功能。2018 年获得来自高…

    2019年6月3日
  • 要素品牌战略,让消费者愿意为产品付出高溢价

    文│公关之家    作者│七公子 导语:“消费者愿意对要素品牌支付额外的高溢价,并将要素品牌融入自己的生活,形成独特的个人标签和价值观。” 如果一家餐厅供应A5和牛,厨师的厨艺也很高超,装潢也是请顶级设计师进行设计的,那么这家餐厅想不火爆都难,这个餐饮品牌也就成功了。可是,餐厅并不负责饲养和牛和厨艺培训,也不会对装饰设计很在行。所以,这个餐饮品牌的成功之处,…

    2019年6月3日
  • 重中之重——产品才是品牌的真正核心

    导言:任何一个品牌,或者是任何一个领导品牌,存在并持续发展的先决条件是什么?尤其是当消费者行为模式变迁以后,市场和消费者用更加挑剔的眼光选择产品,品牌生死的命门又在哪里?

    2019年5月22日
  • 品牌符号化:品牌成功的第一步

    当品牌符号化往更深层次发展时,品牌符号往往会成为某种价值观的浓缩和具备特定属性的消费人群的群像缩写,承担了重要的社会属性功能和价值观归属使命。优秀的品牌符号可以基于品牌本身凝聚具有相同价值观的群体,实现个人对于归属感的需求。

    2019年5月22日
  • 三流的企业做品牌,一流的企业做内容

    写下这个标题时,我的内心是忐忑的,因为常识是,品牌作为企业的立身之本,是不可动摇的。如果一个企业没有品牌,只能说明这是一个小企业。这个理念几百年来一直被奉为圭臬,关于如何做品牌的书籍也是罄竹难书,吓得我都不敢看了。 但随着科技的进步,技术的发展,生活方式的改变,我发现,品牌在影响用户购买决策时,所起的作用却越来越小,甚至出现了这种现象,企业砸钱做品牌,效果不…

    2019年5月7日
  • Morning Consult:亚马逊是美国人最喜爱的品牌

    根据Morning Consult的分析,受欢迎程度、信任度、社交媒体影响力以及消费者推广品牌的可能性是影响美国人喜爱一个品牌的最重要因素。 最受欢迎的品牌 亚马逊的得分为261.9,排在榜首;其次是谷歌(261.1)。流媒体服务Netflix以259.4的得分排名第三。 最受信任品牌 科技巨头亚马逊和谷歌排名第二和第四,分别有68%和67%的受访者相信他们…

    2019年4月22日
  • 方法论:从0-1做品牌

    2018年是创业黄金时代的结束,那么从现在开始,或许是踏实做品牌的开始,品牌认知与共识,会成为产品最坚固的护城河。 去年我还曾想过,做了这么多年品牌传播,一直听甲方的,听老板的,自己的想法不能完全实现。如果有机会的话,自己搞个品牌出来,用自己的方法做品牌,不一定能做的很大,但一定很有成就感。至今还没想好要做什么品牌,但是在当下如何从零开始做品牌,我倒是认真思…

    2019年2月15日
  • 效果一时爽,品牌没法涨

    如果说鱼的记忆只有七秒,那么人的记忆只有七天。试想年前最大的瓜是什么?某蒙。眼瞅着态势愈演愈烈,突然春节来到,这个瓜的热度瞬间被春节这个超级热点淹没,大家乐呵呵的过年去了,某蒙因此躲过一劫,账号依然在。而且经过七天的春节假期,年后大部分人早就把这事给忘记了。

    2019年2月13日
  • 梁宁:我们有太多的产品,太少的品牌

    做产品是满足需求,做品牌是产生偏爱。 产品与品牌的区别是什么? 为什么中国的产品很多但品牌很少? 传统营销与互联网营销有什么区别? 我有一个小困惑,谈日本购物的时候,大家谈日本的品牌;但是说到中国货,更多说的是产品。 为什么? 我尝试着分析一下。 这是在小红书上随手截的两张图。 说到日本,根本不知道什么品牌的一个产品,美妆博主一般的措辞是:“这是一个日本的小…

    2018年12月20日
  • 社交货币,如何让你的品牌像病毒一样入侵?

    假设,我是说假设哈,你是一家房车企业的老板,比如叫二环牌吧,你该如何让消费者意识到自己需要一辆房车? 要解决这个问题,首先要知道消费者的购买决策过程(分广义和狭义的,这里只讨论狭义的)。 消费者的决策过程,一共分五步: 1、问题识别– 想开着“房子”去旅行,发现家用车根本不够用;想去很多火车和飞机到不了的地方;或者看了《侣行》夫妇的生活,自己也想…

    2018年9月26日
  • 新媒体时代,人人都需要懂的个人品牌和未来财富的关系

    有一点是确定的,未来你的财富多寡一定和你的个人品牌有深度的正向关系。

    2018年9月24日

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