品牌

YouGov发布了最新的品牌指数，GEICO（美国第四大汽车保险公司）是美国广告认知度最高的品牌，51.7%的美国成年人在受访前2周内看过这个品牌的广告。数据显示，2014年GEI…

如果你想知道为什么小品牌越来越多，创新越来越变得比资源更重要？请打开这篇文章 这几年，你一定注意到了这些变化： 宝洁、联合利华、可口可乐等掌握众多大品牌的公司越来越失势，不断被各种…

关于川普胜出，各界有各种解读，但是，如果从创业服务的角度来看，我想这是一个转折点——从此，传统推广方式被全新的媒体推广打败，过去行之有效的经验和法则，被用户抛弃，用户选择了用自己的…

全球性咨询公司博丰(Prophet)近日公布了品牌相关性报告指数，报告显示，在中国消费者心目中相关性最强的品牌中，支付宝和微信分获一、二位。 所谓品牌相关性，指的是消费者时刻需要的…

Forbes Insights和Oracle Marketing Cloud合作调查了全球品牌和广告商高管，调查发现： 60%的品牌和广告商高管表示过去两年他们的职责发生了很大改变…

SaaS模式市场出现爆发性增长，这6款工具大受欢迎 在2016年，如果你还将目光仅仅停留在日趋饱和的2C市场（消费者服务市场）中，那就太狭隘了。如今，中国的2b市场（企业级服务市场…

品牌到底是个神马东西？品牌到底有神马作用？本文作者将从市场角度、企业角度以及消费者/用户角度这三个角度，并结合具体例子解析“品牌”。 作为企业高管、营销推广、产品运营人员，你是否被…

今年有更多的品牌开始在营销内容中使用表情符号，而那些以手机为主的用户对这些品牌认知度更高，当然了这些使用表情符号的品牌看起来更有趣，更能引起手机用户的共鸣。 Appboy调查了英国…

如果你手上有一个品牌，可是你却不知道如何把它经营起来，那该怎么办呢？本文就是给你提供一个思路，希望可以帮在做的各位理清思绪，创造一个良好的品牌价值。   为了方便说明，我假设一个品…

这是圆圆在魔都腔调联盟上的演讲稿。这里面也是他对差不多20个直播平台研究之后的结论。主要集中在YY、映客、斗鱼、咸蛋家、龙珠、熊猫、一直播、美拍、bilibili等。 9点说明 1…

GWI调查了奥运会观众发现新品牌和商品的方式。 奥运会粉丝最可能从电视广告、搜索引擎和朋友及家人推荐发现新商品。 1/3的奥运会观众表示从网络广告中发现新品牌，还有1/4的观众从社…

回收，一个熟悉而又陌生的名词，印象中的小贩伴着三轮满街吆喝，如今，却是另一个创业者追逐的千亿市场。在烧钱的 O2O服务中，我们使劲让消费者付钱买服务；而在回收市场，我们提供服务，让…

自2010年快速消费品消费者忠诚度就在下降，纸制品和食品储藏方面商品下降尤其严重。L2网络IQ显示了一些趋势，亚马逊消费者更愿意搜索非品牌商品，而不是品牌名字。 品牌搜索和商品搜索…

提高你的品牌知名度需要制定不同种类的营销策略，并与你的客户建立牢固的合作关系；除此之外，它还需要一个坚定的承诺 – 员工敬业度。信不信由你，忙碌的和空闲的员工之间的区别，便代表着成…

可以肯定的是，随着大家对网红的追逐，想做网红的人越来越多，这个市场早晚供大于求，离他们贬值的时间也不远了。到那时候，人们又会回到产品为王的时代。 从短期来讲，粉丝经济确实生财，不过…

从我记事以来，我家一直在用汰渍洗衣粉。汰渍洗得很干净，每次用光之后我都会机械式地再去采购，从来不会看其它品牌一眼。多年来我们夫妇二人在汰渍上花了不少的钱，我们对它也非常满意。 但我…

本文作者为前腾讯新闻中心主编，青山资本副总裁李倩。   为什么要做品牌？   在开始搭建一个企业的品牌之前，问大家几个问题。   这些问题非常关键，因为经常有朋友聊到这个问题，我聊…

下面这些问题，我想很多人已经开始意识到了： 用户每天都在使用我的产品，粘性也很高，但似乎对我毫不关心。 几亿人每天都在用中国移动的产品，但好像不论中国移动怎么包装，大家都不关心它；…

很多所谓的品牌策略，实际上只不过是“品牌包装术”。单纯进行品牌包装，而忽视真正的品牌策略，会让一个品牌缺乏持续的竞争力。只有明确了有利位置，再在这个基础上进行谨慎的包装才有意义。 …

大数据一直存在，但是它对于品牌的实际价值，由于增加了处理数据的计算能力，表现出数字时代的特征。虽然已经制定了许多的建议和框架，去展示他们如何用大数据应用智能实现成功，一些更好的数字…

作者：慎思行 深入品牌的内核 品牌 长久以来一直是令企业管理者和商业人士非常着迷的概念。它是如此神秘，却可以一种奇妙的方式连接艺术与商业，既像无源之水无本之木一样令人难以捉摸，又像…

几年前，大家的热点还放在追星身上，某个明星装作不经意地在娱乐节目中说一句“我在用某某产品”，就有大批粉丝跑去买断货。 如今的消费者也许愈发不会相信“业余”明星的推荐，而是开始转向各…

全球31%的网民表示从网络广告中发现新品牌和商品，这使得网络广告成为第四重要的发现源。 虽然年轻网民更愿意使用广告拦截技术，他们也是最可能通过网络广告发现品牌的群体。32%的年轻网…

你累死累活做品牌，我偷偷摸摸抢流量。 今天的双11，从本质上来说，就是流量之争。 很多企业辛辛苦苦做品牌，却被竞争对手一个奇招抢走了一大半流量，非常得不偿失。比较著名的有真假开心网…

如今的市场伴随着科技的发展步伐而不断向前。我们生活在一个指数增长的时代，而改变的步伐正在不断加快中。商家要想适应这种环境，就需要在市场中进行根本性的变革。产品和商业模式都需要创新。…

作者：彼得·霍斯特（Peter Horst），罗伯特·杜波夫（Robert Duboff）来源： 哈佛商业评论 CMO面临的典型矛盾，以及设立这一最高席位的主要原因是：在短期收入目…

导读： 互联网时代，如何做好品牌？为什么说品牌的塑造需要仪式感？如何营造出宗教般的仪式感？本期导师前凡客营销副总裁、畅销书《一个人的电商》作者许晓辉，和你聊聊品牌与仪式感~   为…

从百度、到叫个鸭子、再到一朵棉花。强亚东，这个被称为最会营销的90后，凭什么能说出“睡服年轻人”，“换掉所有年轻人的床单”这样的话。还在一朵棉花尚未上线时就让王刚（“滴滴出行”早期…

对CMO们而言，如今这个无线互联世界混沌不明。层出不穷的多元文化、加速剧变的媒体景观和难于辩明的价​值观分歧，让通往目标的路径也从未如此模糊。旧规则被打破了，什么才是制胜全球的新法…

小黄人以 IP 病毒之势席卷全球，穿街走巷感染一个个用它来借势营销的品牌，品牌也乐衷于享受其中，企图能借助小黄人的萌贱机智来俘获用户的心。在短期内，确实能如愿达到一些效果，比如，卖…

眼下，要吸引人们的眼球变得异常困难。人们可获取的信息之丰富、获取信息的速度之快和途径之广，都是史无前例的。那么，品牌怎样做才能在选择如此纷繁复杂的当今世界脱颖而出，与人们建立联系呢…

“参与”是现在市场营销领域最热门的指标之一。但是最新的亚太区研究显示，追求消费者”参与度”为目标的策略是一个误区，因为消费者对品牌线上活动的参与意愿是很低的。过度强调消费者的”参与…

翻译：徐翰 随着人们在社交媒体上耗费越来越多的时间，广告商们也随之而来。 今年早些时候，宝马在中国广受欢迎、拥有5.5亿用户信息的App微信上做了广告。但它的广告只向那些其背景表明…

iResearch艾瑞咨询根据网络广告监测系统iAdTracker的最新数据研究发现，2015年7月，食品饮料品牌网络广告总投放费用达4.9亿元。其中，可口可乐投放费用达3271万…

拎起品牌三大件：找差异、做体验、讲故事 品牌差异化绝不能够仅仅停留在概念上，也不是一句好听的广告语或一个广告片就能解决的。品牌的差异化，需要通过“差异体验化”来解决问题。林友清曾所…

谷歌搜索展示Twitter信息流对品牌大有益处。