品牌

随着社交网络的蓬勃发展，各种粉丝文化和营销事件甚嚣尘上。品牌的积累与形成，已经无法离开社交网络的衬托。毫无硬件经验的小米，依靠米粉的支持，剑指400亿美金估值;各种新出电影大片，依…

“互联网首先是一个媒体，在互联网上开店，本质就是媒体营销。” 14年前，陈年从媒体人转型成为卓越网图书事业部总监时曾这样解读电商。 4年前，陈年和他的凡客用一场“凡客体”营销让凡客…

“品牌主想利用社会化媒体灵活的这一优势，可以在一天当中的任何时间将信息推送给消费者，但这也无形中增大了与消费者沟通过程中犯错的风险”，Brunner 的执行创意总监说。这也是制作短…

肯德基在中国已经很难再回到过去的好时光了。 美国当地时间 10 月 8 日，肯德基所属的母公司百胜餐饮集团（YUM）发布了最新的 2014 年第三财季报告，报告显示，百胜中国市场销…

一个来自SheKnows Fem-vertising的新调查发现超过一半的女性（52%）购买产品是因为他们喜欢营销者的广告中展现女性美的方式，同时43%的人说这种方式让他们很愿意支…

此篇文章，乃雕爷不传之秘，本来打死不愿意写出来的，我能在很短时间内，将“雕爷牛腩”和“河狸家上门美甲”两个品牌从初创搞到热闹非凡，快速估值达到10亿，很大程度上就凭借这套“借助互联…

在推广你的业务时，视觉内容的作用可以说是一图胜千言。视觉内容能在短时间内产生更大的影响力。研究表明，大脑处理视觉内容的速度比文字内容快60000倍。 此外，93%的人际交往是非言语…

从1969年定位理论问世以来，经过45年的发展，该理论如今已经形成一套学科。严格意义上来说，定位已经成为营销学和心理学的结合。它的应用范围也在不断地拓展，从非营利组织到一些政府部门…

认识竞争的实质 品牌的竞争既不是在渠道上，也不是在产品上，更不是在广告的比拼上，而是在消费者心智里。“重要的不是事实，而是消费者认知”，竞争的核心目的，是赢得消费者心智的“对比之争…

每个人在一生中都将遇到几个重要的拐点。挑选专业、选择的第一份工作、和谁结婚、做出第一次创业的决定、是否决定转行到一个陌生的行业等等。或许是有意的选择，也可能是无意间的一个机会或选择…

编者按：9月13日，黎万强在广州新书《参与感：小米口碑营销内部手册》签售会及小米品牌秘密主题演讲上表示，小米品牌的秘密就是参与感，参与感的时代已经到来，并详尽列举了小米、微信、无印…

《申鉴》描述了考虑任用贤能之士方面有十难：一时知人之明，而是知人而不能积极推举，三是举人而不能善用，四是用人而不能始终信任，五是因小小的嫌隙而否定可贵的品德，六是因小小的过失而抹杀…

每个人在特定的文化氛围、社会环境、消费习惯下，都会产生一些固有的认知（知识），比如我们都知道孝顺是对的、诚信是好的、有机的是健康的、水果能补充维生素等等。 对于企业而言，这些固有的…

　　我们知道,消费者是很难对一个产品的价值做出判断的，他们只能依靠对比去做出选择。例如消费者难以完全搞清楚一个三星手机的研发成本、制造成本、渠道成本、营销成本，他们难以对一个三星手…

　　出奇制胜，常常需要用到“极端思维”。要让品牌从众多的竞争者中被消费者关注、认识、了解、接受，就必须要有与众不同之处。然而，在信息爆炸的社会中，关注度才是最稀缺的资源，要吸引消费…

我们知道,消费者是很难对一个产品的价值做出判断的，他们只能依靠对比去做出选择。例如消费者难以完全搞清楚一个三星手机的研发成本、制造成本、渠道成本、营销成本，他们难以对一个三星手机的…

很多设计师与创意工作者都忽视了品牌设计指南的作用（有些人也称其为品牌宝典，或其中的一部分）——它给出了一系列清晰的准则，规定了线上线下的市场推广材料应该长什么样。 风格指南可以为你…

半年前，我一个人在跑步间跑步，闲来无事便看一个美国教授关于幸福心理学的演讲，人的幸福感到底跟什么东西有关？把所有的因素罗列了一圈，最后教授总结，对幸福感影响最大的因素是这个人有多少…

互联网的发展，尤其近几年，移动互联网超乎想象的爆发式增长，让营销传播有了更为丰富的渠道。社会化营销、微博营销、微信营销等等也成了时髦的名词。 很多企业都意识到这些新的营销传播手法，…

在过去的几年时间里，像Facebook，Twitter，以及YouTube这样的社交媒体平台引入了一系列设计变化，此举可以帮助品牌商在自己的官方账户页面上面提供个性化外观。 为了帮…

随着中国经济的高速发展，轿车的价格也越来越让大众接受，从曾经的奢侈品己经变为家家都能拥有的大件商品。但当我们走在路上，会发现车虽然很多，可都是国外车，就是大家在议论车的时候，也是在…

品牌和营销不是一回事 我们经常听到有人说：当务之急是做好营销，把品牌打出去。 会不会有点迷糊？ 到底该做营销还是该做品牌呢？哪些工作是属于营销，哪些事情又是属于品牌，他们之间有什么…

当互联网和移动互联网不断的抢占和碎片化消费者时间的今天，当越来越多的85后群体成为消费市场的主力，品牌拥有鲜明的品牌个性，有明确的品牌态度，对于他们变得非常重要——年轻人不再喜欢看…

最近，非常多的朋友向我咨询”微营销怎么做”、”自己的行业和企业适不适合做微营销”诸如此类的问题。在此，对关心和有兴趣做微营销的朋友做…

1.餐饮O2O领域发展潜力很大，目前以团购、外卖、点餐订座等形式为主；2.用户的对O2O的需求是省钱省时间，餐厅的需求则是增加订单量和用户粘性，最终增加收益；3.过度迷信互联网，透…

2014年2月年度报表显示，雀巢在中国的糖果业务下降了10个基点，以17亿美元收购的国产糖果业巨头徐福记春节期间销售额与去年相比下降了30%，另据报道国内知名的大白兔等糖果企业也都…

品牌的地位将会下降吗？ 这个话题事实上已经成为旷日持久的争论。 十五年前，Hal R. Varian（现今的谷歌首席经济学家）出版了他的《信息规则——通向网络世界的战略指引》（笔者…

1、教科书对品牌所做的定义已经过时了 很多企业老板说到自己的品牌时都会说我这牌子不错，不管是自鸣得意，还是言不由衷，总之自家孩子自己爱，对于自己一手做起来的品牌，这种情感外人很难体…

短视频领域中的两种基本玩法 无非就是两种，第一自己在平台上建立官方账号，独立也好，体系也好，看你的投入和产品特征。第二，就是engage自己的用户、粉丝来参与，策划活动和事件。与其…

可能是因为阿尔里斯和杰克克劳特的原因，在很长的一段时间内，品牌都在追求着差异化：定位、颠覆、创新……所有的这一切只有一个目标，就是要与竞争对手有所不同。大量的时间和精力都被花费于此…

微信成为微博之后疯狂吸纳品牌商入驻的新阵地，不过据了解，大多数品牌商玩微信还处在刷存在感的阶段，“不管有没有用，先做起来”是不少品牌商对待微信的态度。至于具体应该如何运营，并非胸有…

高效的个人品牌推广往往带来高影响力，它将使你拥有1.稳定的理想顾客流2.高回报的合作伙伴3.被邀做高管的机会4.更多的关注份额5.与市场利益相关联6.更高的信用度7.知名度和威望8…

五年时间，Chobani酸奶从1%的美国市场占有率变成了36%，年营业额超过10亿美元。在社交网站这个阵地，Chobani比绝大多数公司都懂得它的本质，那就是分享。 2005年，当…

现在所有品牌皆建立微博账户、微信、天猫网店、置入二维码——这一切还是与产品相关，而非真正的品牌体验。 虽然物有所值的产品在市场中依然扮演重要的角色,但是现在，产品仅是整体品牌体验的…

一：心智——品牌的土壤 品牌并不是具体的客观实物，既不是品牌产品、品牌标志，更不是广告。 品牌是商业价值在消费者心中留下的印记，而不是商品本身。 从哲学上讲，这叫客观实物在人脑中的…

一个成功的品牌，是由三个方面共同造就的——产品，企业和市场。产品包括质量，功能，包装，形象，价格等物质属性；企业包括制造者，营销人等人格属性；市场包括消费观念，购买欲望，情感体验等…