品牌
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月均千万GMV，“口水娃”在快手找到了品牌“第二增长曲线”
现如今，快手正于各品类中，孵化更多基于平台生态成长的品牌，让其成为“标杆典范”，吸引更多品牌的注入。 在各类扶持品牌当中，除了快手原生品牌以及“网生”催化的新品牌之外，平台也有意向…
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开播3个月，GMV破3000万！雪中飞如何实现品牌爆发式增长？
开播3个月，品牌自播成为行业第二，GMV破3000万，一个在快手上以分销为主的品牌，如何在短时间内精准拿捏私域玩法，把握流量方向，成为品牌自播的优秀案例？ 1、达人分销快速抢占市场…
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双十一大战一触即发！小红书品牌如何抓住流量密码？
近年来，随着各种新锐黑马品牌异军突起，618和双十一已不仅仅是关键的营销节点，更是一次行业赛跑大洗牌的过程。而在即将到来的双十一，面对竞争激烈的小红书种草平台，品牌方们又该如何掌握…
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短说：关于品牌和营销
1.产品概念制定 最近 Microsoft 的组织升级，很多部门开始以“行业”术语来命名，而不是自己的产品命名。这里想到一个问题： 都在向标准靠齐，自研产品造风口越来越难，越来越强…
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深度解读：小红书重磅新规，品牌如何实现内容与交易正增长？
随着小红书平台生态逐渐变化，为实现可持续发展，7月26日，小红书开始严厉打击软广类笔记，并在8月2日正式下线笔记商卡，推出蒲公英信用等级和“号店一体”新规。千瓜数据对此进行了全面解…
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要破圈不要透支！3步实现小红书品牌高效营销
伴随消费人群换代和消费升级，各品牌营销逐渐内卷，在小红书投放中，众多品牌通过联名制造新鲜感与话题度，想要借此实现品牌流量互换、拉近与年轻消费者的距离。可联名并不只是简单的组合动作，…
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2021小红书品牌自运营数据解读，小红书店播营销分析
千瓜数据独家推出《2021Q1小红书品牌自运营&店播营销报告》，重点围绕小红书品牌私域流量池精准引流策略、行为惯性和峰终定律在品牌店播中的运用，深度洞察小红书品牌号笔记运营…
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透视小红书细分赛道壁垒，小红书品牌品类搜索分析
随着小红书内容生态进入深水区域，KOL营销向着更加精细化运营发展。头部品牌意图获取更好较大市场份额，新锐品牌想要分得一杯羹。缺少不了对细分赛道的实时洞察 。小红书品牌品类搜索功能 …
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只讲效果的落地页，还能用来做品牌？
2018年前后，随着大数据与人工智能技术的进一步发展，科技企业开始尝试无边界的场景化营销，比如，用技术重构线下广告，反过来推动媒体的数字化、智能化、网络化…品牌在这场营销技术革命中，跌宕起伏，结果是：非但没有失去地位，反而是朝着更加重要的角色迈进。
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品牌该如何挑选合适的KOL进行营销？
当下，网红营销越来越成为一种流行的推广方式，借助短视频、直播等内容平台，依托一些专业带货的网红大V、明星、KOL的影响好号召力，可以向消费者呈现出更加全面、细致的产品信息和体验，可以最大程度地达到高效率传播、精准化推广等多重营销效果，并且能够整合名人效应、情感、场景和体验多种推广方式。
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娃哈哈代言人被更换，品牌创新思考分析！
这两天看到一个关注度比较高的新闻，说娃哈哈结束了和王力宏20年的代言合作关系，理由是宗馥莉担任了公关部负责人后，认为王力宏年纪太大了，跟品牌想要年轻化的战略不符。先不论这事所造成的吃瓜效应，这个问题的核心根源还是决策者想对老品牌进行创新，以获得更多市场和关注度，结束代言只是其中一个步骤而已。
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揭秘：究竟是谁拖累了娃哈哈品牌的年轻化？
最近看到一个新闻，说哇哈哈换掉了合作20年的纯净水代言人王力宏，理由是他太老了。我真为哇哈哈的公关感到捉急，换掉王力宏以后，哇哈哈矿泉水的下一个标志是什么呢？花了20年时间建立的品牌和代言人之间的强关联，就因为一句他太老了说换就换了，而且也没看见新的品牌形象策略，可谓是任性地说换就换了。哇哈哈老龄化，不受年轻人的喜欢，不是因为王力宏太老了，而是因为除了那几个老牌产品之外，哇哈哈一直没有新的产品打爆市场。王力宏不是哇哈哈老龄化的拖累，产品创新力不足才是。在我印象中哇哈哈就是AD钙奶、矿泉水和八宝粥，后来尝试的那些新品基本都是昙花一现。
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品牌如何借势节气做好营销策划？这有三个经典案例
今天是二十四节气中的“小雪”，这与词条也意料之中地登上了各大热搜，成为了人们热议的话题。二十四节气中每一个都代表了我国传统文化中独特的时间观念，可以说是中国古代农业文明的具体表现，具有非常悠远深厚的文化内涵。如今，即使这一历法已经在生活中不需要了，但其中的独特传统依然得到现代人的继承，每一个节气到来，都会成为人们津津乐道的生活话题。
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品牌的秘密，在于构建核心认同力！
引言：认同感在促进消费决策上所起到的作用，正被逐层强化。在经典的品牌理论中，品牌实际有两个核心价值，一个叫质量保证，一个叫人格认同。换句话说，消费者所消费的不止是产品的功能属性，还有个人情感的投映。
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为什么你的品牌一直做不大?
世界已经从大众品牌时代，进入到了小众品牌时代。 市场越来越细分、消费者的需求越来越个性化。巨头的指缝之间难免会漏出金沙，可以喂饱一个个小众品牌。例如，以前我们买家具只能去“宜家”、…
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为什么要做品牌，这届消费品创业者其实都不懂
前几天雕爷的第一篇雄文《“新消费”滔天巨浪来了》成了刷屏的十万+。 是的，我非常同意里面关于中国本土消费品牌即将崛起的判断，也同意每一种消费品细分品类可能都有重做一遍的机会的判断。…
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从吴亦凡的《大碗宽面》一起学习“流量时代的品牌自处之道”
• 引言 • “我是你的大碗，你是我的宽面吗？”跟随吴亦凡的土味情话一起学习【流量时代的品牌自处之道】。 文 | 公关之家 作者 | 发条褐 在信息爆炸时代，“流量”一词的…
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奢侈品的品牌道路，硬核加持与价值观软包装
文 | 公关之家 作者：Leon360k 成功的奢侈品都会拥有丰富的文化底蕴，而这种文化的营造是依靠远高于大众商品标准的品质与包装，以及设计理念、广告宣传的差异…
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尼尔森：全球8%消费者认为自己是品牌的忠诚拥护者
尼尔森进行的一项全球消费者研究显示，全球消费者的不忠诚程度正在上升，只有8%的受访者认为自己是最喜欢品牌的忠诚拥护者。 随着发展中国家市场收入水平上升等杠杆因素降低了购买新产品的风…
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市场、品牌、公关三者之间的关系分析
文 | 公关之家 作者：Leon360k 营销公关是由营销与公共关系相互融合取其优点而诞生，是直接面向企业营销的公关工作，是真正实施整合营销传播战略的工作岗位，能在混乱的市场状态中…
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两大制造业品牌互怼期间，“分装”品牌却悄然上市
文 | 公关之家 作者：Leon 这几天国内家电制造业的两家品牌企业，格力与奥克斯，由于产品及相关问题发生剧烈的公关摩擦事件，期间两品牌分别显示出己方的公关方向和态度，并同时…
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做品牌就要想着打造超级符号
引言：一个足够优秀的品牌就是要建立一个超级符号，而品牌最终的成功，就是要把超级符号演变成社会符号，潜移默化的影响消费者的 态度、信仰，并指导消费者的行为。 本文来源丨公关之家，作者…
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VLOG营销元年，品牌如何搭上这列快车？
引言：作为新的风口，舆论已经开始预想了诸多未来，平台自嗨也好，下一个全民媒体模式也好，人类的自我记录也好，商业伪装下的表演也好。这是时代的视角，而品牌们的视角，则看到的是流量入口，…
