品牌

品牌与消费者线上的对话不应孤立。建立线上与线下完美连接，找到与产品契合的消费者兴趣点，通过共同话题、活动、产品与消费者成为朋友、让消费者相互结为伙伴，结合消费场景为消费者打造全面的…

受争议的品牌并不是只会给品牌带来潜在的负面影响，同时它也会给品牌带来前所未有的好印象。一个好的品牌营销需要的不仅仅是一个好的产品和服务质量，更重要的是它能深入人心品牌形象和标语。 …

智能手机的普及，留给产品或者服务表现的时间大大减少，如果不能迅速取得成功，在几天甚至几分钟内就会被消费者忘得一干二净。席卷全球的消费主义已经从物理实体的世界进入了意象与感知的世界。…

Uber进入中国市场以来，给很多人的印象是：不做广告，不好好打车，似乎只做一件事——玩。 玩什么？玩创意，玩体验，玩跨界。只有你想不到的，没有Uber不会玩的。“一键呼叫”与“跨界…

随着越来越多营销人员关注千禧一代，希望吸引这部分消费者的注意力，但是大部分预算计划都是在一个误解前提下：千禧一代比其他年龄段消费者对品牌的忠诚度更低，需要更多努力。 最近Brand…

通过准确识别包容度高的亚文化，然后使用非传统营销工具接触这些亚文化，企业也可以在其他国家充分利用城市亚文化团体的营销力量。 很多美国公司在向世界某些地区出口其产品时遭遇了反美情绪，…

品牌也有自己的“脑残粉”，这些执着的追随者会为企业带来超乎想象的轰动效应。那么，如何产生这些”超级粉丝”呢？我们关注了10个拥有”超级粉丝&#8…

自媒体如何运营，一百个人有一百种说法。貌似都很有道理，但实际操作性都不强。我们说做自媒体无非是为了两种，名和利。先成名，再取利，这是最智慧的做法。 运营自媒体，个人认为要站在更高的…

​“00后”们成长在一个空前富足的社会环境中，“有钱”之后，他们会成为“任性”的一代吗？长期以来，我们的舆论对这个国家的下一代抱有这样的忧虑。如今，一家生产纸巾的公司却站出来说：不…

三星GALAXY S6说，我们的手机支持无线充电。而那些废弃的手机充电器就变成了公园里人们可以休憩的躺椅或者吊床，是不是够创意？汉堡王则带来了他们的“汉堡王国”，打起促销炸鸡的广告…

千禧一代正日益成为国民经济中的消费主力军，他们不仅具有购买力而且做好了买买买的准备——不过你怎么确保他们一定会选择你的产品？来看看以下11位成功的公司创始人是怎么说的吧。 千禧一代…

在这个新媒体崛起的时代，拥有无数关注者和强大舆论影响力的社交媒体影响者们无疑是品牌营销的得力助手。可是营销者们，你们真的能搞定这些大V们吗？别怕，教你3招，让你轻松Hold住社交媒…

小编语：今天，你在朋友圈里看到了分享的h5产品吗？这周，你打开过多少h5页面，有多少你是认真看完的？如今，看到H5产品你还会第一时间戳屏吗？现在我们的身边每天都被各种各样的“H5”…

品牌为什么追热点？一是让自己的品牌更年轻。说一些年轻网民的话题，让大家觉得不是个老古董。二是更有内容。不是老生常谈的讲自家的事。还有一个可能是更人性化。说的越接地气，越有完整的品牌…

笔者认为《参与感》揭示的可借鉴模型在于：在发展用户阶段，勤于做用户沟通，利用互联网方式服务用户；在构建品牌阶段，用线上线下融合的媒体策略来塑造品牌。 休假间歇，把《参与感》翻看了一…

以后你恐怕没有机会再看到 Abercombie & Fitch的性感半裸男模了，这个凭借此类营销路数而广为人知的青少年服饰品牌，终于下定决心亲手终结这一切。 以后你恐怕没有…

中国消费者也像其他国家消费者一样：对品牌的售价和折扣信息最感兴趣。 2014年第三季度 Epsilon的调查发现，中国一、二线城市超过7/10的成年人（65岁以下）对品牌售价和折扣…

眼下，虚拟运营商在国内的发展已进入市场磨合期，42家民营企业开始“八仙过海，各显神通”，由于到2015年底试点考核对用户规模有一定要求，这也意味着2015年将成为虚拟运营商攻坚之年…

3月26日，缔元信网络数据CEO秦雯出席梅花网开放日活动，在会上做《网络广告：系统化、场景化和信息化》主题演讲，下为演讲实录精选。 今天，我不说网络广告现在有多好，而是从客观公正的…

近年来人们对内容营销的讨论持续高涨，而当下的内容营销往各个方面发展，没有人能够预测内容营销的最终方向。对此，推特内容规划团队的负责人Stacy Minero预测了未来内容营销的10…

不止一次听到这样的话“人人网还活着啊？风行网还没死啊？” 不知道您听到这种声音作何感想？反正惹得我沉思一番，这应该和品牌的张力有关。 其实，我认识人人网、风行网的朋友，他们还很努力…

相对于用指令、控制的方式制作事先包装的广告营销活动，品牌更想以自由的方式来激发真正意义上的互动。但管理社会化媒体却并不简单。 相对于用指令、控制的方式制作事先包装的广告营销活动，品…

该《报告》是根据采集到的声量，从中筛选出27个市场表现比较活跃的品牌作为监测研究对象而产生。 根据数据分析，从2014年洗衣粉行业网络口碑总体上来看，汰渍在多个指标表现优异，尤其是…

中国统计信息服务中心（CSISC）联合中国质量新闻网近日发布《2014年度电视机品牌网络口碑报告》,千龙网•中国首都网北京媒体独家授权发布。 该《报告》是根据声量筛选出35个市场表…

人有膨胀的欲望，品牌也有。品牌应不应该延伸、如何延伸，是个大命题。这篇文写于前年，当时我们也在琢磨自己的品牌是否要延伸。 Mega brand到底是何方神圣？要怎样伺候好这位爷？这…

作者@小圈梨 关于最近大热的书《从0到1：开启商业与未来的秘密》（主要作者：Peter Thiel），如果你是当一本“工具书”，或以寻求“方法论”的心态读这本书，这会让你大失所望。…

在3月10日举行的”第一届中国化妆品微商大会”上，黑马移动分会副会长、微播易创始人徐扬先生以”传播·微来”为主题做了干货分享，他重点…

我将从品牌-市场细分-营销，三个层面，依次讲述。 一、没有品牌的公司是没有灵魂的、活不久的 我接触过一些创业公司。不少创始人和我说：在激烈的竞争环境下，顾不上品牌建设。对他们而言，…

营销人员使用电子邮件营销已经有相当长的历史，但是并不意味着营销过程中没有障碍，特别是随着跨渠道个性化营销需求的增加。根据2014年11月Adobe为Direct Marketing…

有些企业，不仅抓住了消费者的口袋，也抓住了消费者的眼球和兴趣。对这些品牌深入分析发现，原来它们是以善为先的！ 营销通常被人理解为是通过各种手段操控顾客的头脑，说服其进行购买的行为。…

一个家喻户晓的品牌即便不打广告，也有很多人购买了，为什么还要打广告？因为不管一个品牌多么家喻户晓，品牌的轻度消费者是非常重要的，铺天盖地的投放广告的目的是为了提醒和转换品牌的轻度消…

根据GlobalWebIndex的数据，WeChat（微信）是中国第二受欢迎的社交媒体及网民访问的消息应用。CNNIC的调查显示，和品牌相比微信用户对新闻和明星更感兴趣。但是数据也…

　　很多O2O创业者都会问一个问题，怎么能够四两拨千斤，花最少的钱，甚至是不花钱就能让自己的品牌影响力传播得更广泛呢？我想下面这几个案例能够给创业者们很多启发，至少在选择营销方向上…

案例背景：New Balance进入中国的坎坷路 –1989年，New Balance进入中国市场，完全依靠代理商销售产品，品牌的中文名是：”纽巴伦&#82…

互联网时代，营销的本质并没有变，还是需要我们把握需求、满足需求、控制需求。但在互联网和移动互联网时代，打造品牌的工具和方法却一直在变化，以前，我们通过大规模的广告运动和推广活动让消…

传漾：2015品牌社交媒体营销做些什么？分析2015社交媒体营销的五大趋势和四大营销对策，笔者认为，2015品牌社交媒体营销需要做的包括：注意你的受众在哪个社交媒体出现；深入挖掘受…