品牌营销

为什么费力营销，达不到预期？甚至面临小黑屋警告？ 我们知道营销路上并非一片坦途，往往存在各种坑。不久就将迎来国庆、双11两波营销节点，本篇梳理了营销易入的“七大坑”，总结一份小红书…

在这篇文章中，我们设计还原了观夏的增长战略，并从：品牌、营销、产品、渠道、用户等5个视角来尝试从内部解读观夏的增长过程。

品牌整合营销传播全案模型，仅供参考。

借势营销是品牌活动常用的方式。近期，品牌营销绕不开的话题一定是“开学季”。学生书包品牌「剑桥树」紧抓亲子互动，打中家长保护孩子脊椎的需求，将产品特色进行深度种草；儿童奶粉「小小鲁班」也借势幼儿园即将开学，儿童营养持续被讨论；而品牌「奥克斯」则继续关注炎夏话题，引发我们对于“季节营销”的思考。

这个方法可以全面系统的去审计品牌的价值，其主要目的有两个：
1、品牌是否在有效利润的情况下增长了市场占有率？
2、品牌是否加强了使用率和忠诚度？

在抖音电商第二届生态大会上，抖音将“兴趣电商”全面升级为“全域兴趣电商”，在视频/直播电商的基础，放大商城和搜索的价值，而这使得“搜索优化”和“实时热词”或许会成为未来的营销增长的突破口。

近期，品牌「松下」依旧围绕夏日经济，持续发力中央空调赛道；品牌「养生堂」借助“银发KOL”打开达人营销新思路；而品牌「立白」则联动多个品牌，通过公益营销抢占用户心智。

为了确保落地效果，此次体验重塑采用了项目管理办公室的模式进行，伟大航路咨询与企业营销部门共同推进项目的制定与落地，并组建项目专项小组，联通企业研发、生产、渠道、营销、运营、物流、销售、售后等多个部门。

根据飞瓜数据近90天趋势显示，【彩色隐形眼镜】类目近期的表现抢眼，整体趋势在618大促后仍然持续上涨，近30天的大盘增长率更是高达34.82%。

在抖音，数以万计的品牌正依托抖音电商平台，以令人惊叹的速度成长发展，展现出非凡的潜力。

提升品牌声量

下半年才刚开启，已经有不少品牌通过花式营销先声夺人，抢占市场。

下半年才刚开启，已经有不少品牌通过花式营销先声夺人，抢占市场。

刚刚过去的6月是各大电商销量的重点月份，品牌也同步在话题营销上持续发力，赋能销售。

即将进入7月，各地气温不断升高，各大品牌围绕夏季开展各大新营销活动，燃爆全网。

随着618年中购物节正式落下帷幕，2022上半年小红书品牌营销工作也告一段落。千瓜数据独家推出《2022上半年千瓜品牌营销数据报告（小红书平台）》，通过对小红书行业数据大盘、品牌投…

一年一度的电商狂欢节618即将接近尾声，小红书品牌投放复盘该怎么做呢？为此，笔者与资深小红书操盘手青青进行沟通交流。现将对话中的复盘部分内容浓缩成一张图10大指标，为大家提供具有实用价值的复盘方案。

抖音618好物节已经开启一周有余，在此期间不仅有如「WHOO/后」「WHOO/罗莱家纺」等品牌与平台头腰部主播联动直播带货，带动品牌声量、销量双增长；也有像「Adidas/阿迪达斯」「FILA/斐乐」等品牌借势开启品牌系列直播活动，快速引领品牌销售爆发。

抖音兴趣电商

上周已经有品牌开启了“520宠爱季”活动，上线了【520限定礼盒】多方位提升品牌声量和销量，同时也有品牌已经开始为即将到来的618好物节提前蓄力，借助多元平台活动为品牌预热。

4月26日，一加手机在B站与UP主特效小哥studio合作的商单视频《当 代 军 迷 大 战》发布，发布后截至今日已有超400w播放量，其中飞瓜数据（B站版）显示，播粉比高达148…

导语 在小红书占据流量高地，就意味着成为引领女性乃至国内外消费潮流的幕后玩家。入局小红书已经成为市场的共识，那么处于不同阶段的品牌如何玩转小红书营销呢？为此，千瓜推出《2022千瓜…

大数据时代，越来越多的品牌博主意识到在小红书推广中数据的重要性，通过小红书数据分析平台来做用户人群分析、查看小红书排名等，尤其是对于新入局小红书的品牌用户来说，通过数据找到流量密码…

自成立以来，B站在内容创作者不断入驻、不断内容输出中，逐渐打破二次元的单一标签，成长为多元化内容以及Z世代高度聚集的综合性内容社区。 而与此同时，品牌为了持续在B站营销整活而纷纷入…

从0到2.67亿月活，B站由一个小众二次元社区成长为一个不仅仅是Z世代聚集地，更是现在互联网网民丰富视野，开拓知识面的多元化内容社区。 不断实现自我突破的用户增长，让更多品牌主注意…

2021年，小红书推广趋势变革，从小红书用户画像分析，到抢占小红书关键词排名，小红书品牌营销逐渐内卷，由于部分博主报价虚高和去中心化流量机制引起的品牌大量素人铺量，严重影响了平台内…

小红书搜索关键词数据在小红书推广中是品牌方内容营销的关注重点，而大数据时代，运用小红书数据分析平台去挖掘流量红利词，从而抢占平台搜索流量为大势所趋。 千瓜（小红书数据）展示平台内热…

头部UP主之所以能成为头部，就是因为优秀的账号运营能力以及高质量的内容创作能力，品牌选择头部UP主收获的不仅是他们背后的粉丝，更是优质的创作能力下延伸的平台影响力以及内容复利。

2021年，新消费品牌如雨后春笋般崛起，在小红书推广过程中，众多品牌借助小红书账号推广与小红书数据挖掘实现了品牌种草-拔草的营销闭环。 然而，12月16日一早，很多品牌方在小红书发…

昨天一则“小红书官方整治通知”让多个品牌在小红书“身受重伤”(关小黑屋），这让各大品牌方狠狠地紧张了一把。小红书平台是出台了什么政策？带来了哪些影响？

品牌在小红书怎么推广？这是很多品牌会问的问题。在千瓜数据官网公布了最新的双十一行业投放分析报告中，拆解了几个新锐品牌的案例，其中提到了一种新颖的推广方式，本期就为大家讲解。 在过去…

前言 最近我们在给品牌做投放诊断的过程中发现，很多新锐品牌在做种草时，非常纠结到底选择KOL还是KOC投放效果更佳？KOL的头部效应更好还是KOC的大众引流更香？ 当然KOL和KO…

B站官方发布的第三季度财报显示B站月活已经达到2.67亿，B站已经从二次元“小破站”走到今天成为Z世代圈层中最具代表的娱乐平台之一，甚至成为一个学习工具。

国产品牌风口已来，迅速站稳脚跟靠什么？

在流量竞争越来越激烈的品牌营销过程中，通过千瓜数据等小红书数据分析平台去筛选更多高质量的小红书账号已经成为品牌共识。 双十一年度营销大战正式落下帷幕，又有什么样的小红书博主脱颖而出…

导语：在小红书推广中，众多品牌会通过关注小红书热词排行榜、小红书品牌榜等热门榜单为自品的运营优化提供数据来源和营销支持。 随着社媒营销成为品牌共识，流量红利被加速瓜分，小红书内容种…