品牌营销

• 引言 • 一个好的品牌故事可以建立品牌联想，“燃”点十足的品牌故事可以消费者感到热血、励志，成为持续关注并探讨的东西。      文 | 公关之家    作者 | 发…

周一早晨地铁里刷微博，热搜是“易烊千玺战队获胜”； 中午吃饭，隔壁激情讨论“我家那闺女”该怎么谈恋爱； 下班打开微信，朋友分享了一首歌by乐队的夏天(Live)… 是的，你已经各种…

引言：松圈主义的存在，让社群和圈层的概念深入人心，碎片化的消费也随之集结于板块化消费。他们的兴趣、爱好还是存在于时代所分割的版块之中，他们身上的标签还依旧醒目。但同时他们强调自我的…

文 | 公关之家 作者：方韵 摘要：六一将至，品牌与其去挤“儿童营销”的末班车，想尽办法去打开家长们的荷包，不如聚焦“高龄儿童”这个潜在市场。“高龄儿童”不仅具备强大的消费欲和一定…

文丨公关之家 作者：不承权舆 引言：潮牌形成的市场热潮与现象，具有差异化的一些特征，在品牌营销、消费模式上都拥有一些与众不同的“个性”。 随着“万物皆可supreme”的走红，中国…

文 | 公关之家    作者：Leon 随着互联网短视频行业在移动终端的蓬勃发展，造就出众多的新媒体创新产业链条，吸引并聚焦了所有人的目光。 Vlog不仅具备视频行业的优势，还拥有…

导语：当一种文化发展到极端就会简化成一种“符号”，当一个平台扩展到尽头就会成为一个“品牌”。“品牌化”将成为视频网站发展的大势所趋。终有一天，“爱奇艺”、“哔哩哔哩”等名词将不再是视频网站的名字，而成为一种具备个性化的文化产品品牌。

引言：品牌叙事一直处在自画自陷的囹圄之中。 比戒备森严的监狱更难以突破的是自以为是的“画地为牢”。

广告主营销诉求不断升级，更加个性化、高效性的广告需求变得越来越凸显，以承载更多展现内容，呈现更多互动方式为核心的短视频广告，在算法的加持下，能够将广告与场景进行融合，既有效触发消费…

七夕活动大盘点，看品牌如何玩转节日营销

品牌推广不仅可以提高企业的知名度、影响力和口碑性，从某些侧面角度上也帮助产品得到更好的定位营销，增加转化量从而打出该企业的品牌特色。

提醒，此篇文章太干，请自带水饮！ 传统营销的视角下认为渐进性改善、价格低廉和广告可以帮助产品，思想和行为流行起来，但并非对于所有情况都是适用的，比如有些名字就比其它名字更容易流行。…

新媒体营销方式并非是微信、微博、知乎、搜索引擎等，这些属于新媒体营销的手段或工具，真正的新媒体营销方式是 1、病毒营销 病毒营销是一种常用的网络营销方法，常用于进行网站推广、品牌推…

根据Innovid的新报告“2018年品牌营销人员在哪里投放视频广告”，近8/10的品牌营销人员预计明年将更多地关注视频广告，超过7/10的受访者认为2018年使用网络视频广告将更…

酒店业正在经历一场彻底的变革，行业的忠实拥护者表示，在短短3年内，酒店业将出现翻天覆地的变化。 注：本文由Hotelogix的联合创始人兼CEO Aditya Sanghi撰写。 …

B2B企业的品牌营销一直是从业者头疼的一个问题，产品“无趣”，销售路径单一，内容营销到底有用吗？服务GE（通用电气）品牌15年的资深营销人李国威，分享了他在B2B品牌营…

导言：   你知道广告费浪费了一半，却不知道浪费在哪里；你做了一次品牌推广活动，却不知道如何衡量活动对公司品牌的影响；你选择了适合公司的营销矩阵，多管齐下的做营销活动，却没有办法区…

▍本期嘉宾   周海春，同程旅游媒介媒介负责人，新媒体实践者，自媒体人，品牌媒介研究，品牌营销实践者。   品牌工作是一件有趣但很有挑战的一个任务。有趣的原因是“品牌”让你和你的企…

吴奇隆刘诗诗于3月20日正式在巴厘岛举行了婚礼，在无数热点中，拔得头筹。文章从这次婚礼引发对大事件、大活动策划的思考，向吴奇隆、刘诗诗学习一下，如何策划一个成功的活动！ 2016年…

打造出高知名度的品牌，每个互联网公司都想做到，尤其是中小互联网公司。在互联网，尤其是移动互联网普及之前，品牌打造基本属于大公司的事情，中小公司没有资源，也没有途径去打造品牌。 移动…

导语：乔布斯可以自豪地说：“苹果手机是世界上最完美的一款手机！”但假如三星的CEO说这话，一定会被问：“欧巴，你说的到底是哪一款?” 纵观可口可乐、王老吉、苹果、小米等各路品牌的崛…

古时，酒香不怕巷子深，互联网时代，传播格局的巨变以及传播渠道与方式的多元化，根本性的改变了传播路径的变化，企业有好产品还要有好的宣传与营销，可是如何做才是好的传播方式？ 马云一人就…

8月20日，梅花网开放日走进无锡，悠易互通副总裁刘顺先生出席活动，在会上做《程序化购买+ 中国数字营销新趋势》主题演讲，下为演讲实录精选。 悠易互通是一个技术型的广告公司，我们做的…

不同的品牌有不同的风格，有不同的个性，不同的体验等，同时每一个品牌背后都会有许多共性的东西，如何把这些东西发掘出来让消费者认识，对企业成功打造品牌是十分有益的。 品牌是什么，每个人…

在互联网+下做品牌营销就是在大数据时代对顾客偏好和选择进行全面监控和预测。成功的品牌营销就是发现顾客需求，满足需求创造独特的价值并抢占市场份额。这里我们以ZARA的品牌营销为例，深…

运用社会化媒体进行品牌价值传播已成为品牌营销的有效途径。国外在社会化媒体上通过以下几个途径做品牌营销，并获得可观的投资回报值得关注。 面对移动互联网，社会化媒体已被证明对品牌营销是…

有些趋势将在未来几年可以重塑品牌与消费者的互动模式。直白点说：想赚千禧一代的钱，品牌营销就该懂点技术。千禧一代就是1979 – 1996年之间出生，年龄在18到34岁之…

一年到头，那些品牌都在忙活啥？你心中的品牌营销冠军是谁？本文盘点了本年度十大品牌营销，看看我们是否不谋而合吧！ 阿里巴巴：双十一的狂欢 2014年天猫双十一单日成交总额为571亿元…

今天互联网特别是移动互联网发展已成为世界上规模最大、用户最多，资源最丰富的网络互联系统。全球企业纷纷上网为消费者提供各种类型的信息服务，并把抢占这一制高点视为获取未来竞争优势的重要…

在营销领域一直存在两大学派——产品学派与品牌学派，这两大学派之间的斗争一直没有停止过。 产品学派的人相信，每一次营销战役最终的赢家，必然属于那些更好的产品。由此类推，产品学派得出的…

品牌（Brand）品牌的英文单词Brand，源出古挪威文Brandr，意思是“烙印”。当时人们用这种方式来标记家畜等需要与其他人相区别的私有财产。 中世纪的欧洲，手工艺匠人用这种打…

态度，这个时代的声音 没有人会否认，这是一个全新的时代 互联网信息正在以几何级数式递增，在世界范围织起了天罗地网，似乎所有人都确信“酒香也怕巷子深”的真理，并在这个随时都可能被信息…

在营销领域有被业界广泛提及，甚至很多门外汉都挂在嘴边标榜的两种策略，那就是饥饿营销与口碑营销，在贾春宝看来，这与道貌岸然的人讲“慈善”，斤斤计较的人讲“舍得”，急功近利的人讲“战略…

  有一天，办公室来了个打扮很怪异的人，他开口就说： “您是张经理吧，我想请您帮我策划策划。” “您是做什么的呢?” “说来惭愧，我以前也是个老板，做生意赔了，房子也抵了…

2013年，真正意义上的第一批90后大学生逐步走出象牙塔，初入职场，这意味着他们即将摆脱父辈的经济靠山，正在逐渐成为新的劳动力和市场消费主力。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发…

培养叙事性的技巧会吸引客户，提升忠诚度。对于这一点，你知道多少呢？ 就如好新闻或者坏新闻一样，品牌内容能积极性地或者消极地影响你的企业。但是其中不同的是，你对于后者可以更多地控制。…