伴随消费回暖、信心恢复，2023年618大促被赋予了更积极的期待。促销的号角已在各大平台吹响，抖音也于5月25日正式进入火热预售期。

“520”因谐音“我爱你”，近年来逐渐发展成比肩情人节和七夕节的浪漫经济IP。

随着平台内容生态的成熟，一个赛道能分化出更多细分的垂类题材，来获取更精准的流量，也呈现出惊人的爆发力。

从春茶季到第28个“世界读书日”活动，在刚结束的4月份，茶叶、茶道器具、图书等垂直类目的品牌们迎来出圈良机。

五一小长假期间的短视频内容生态十分热闹，各类爆款视频迭出，节点让快手聚集了大量流量。

在刚刚过去的12月，我们经历了斗志昂扬的世界杯，“足球经济”衍生至生活各个角落；年味将至，各大平台纷纷开启了“年货节”营销，服饰内衣、食品饮料、美妆等成熟类目也借势泛商城收获增量。从飞瓜近期出品的《2022年12月短视频及直播电商营销月报》来看，我们依旧可以从中归纳并发现一些在年底这个特殊节点的电商热度趋势及爆款品牌。

在线上化的大趋势下，今年男士美妆个护品类呈现出怎样的消费态势？不同性别群体又有哪些消费偏好的差异呢？

香水因有着愉悦的产品使用体验与彰显高品质生活的特点，紧跟消费者行为与心理变化，使得传统香水品牌与新锐国产新品皆不断推陈出新，焕发蓬勃生机。被喻为五感经济下最后一片蓝海，“嗅觉经济”近年来正逐渐成为消费风口，前景可观！

本届双11大促期间，单场直播成交额破百万的直播间有7776个。许多品牌抓住平台流量红利，在大促期间重点发力，实现销售爆发。

2022年双11大促正式落下帷幕，在“促销常态化”的大趋势下，各大电商平台依旧贡献了不少亮眼的数据。 以抖音为例，据官方披露，10月31日活动正式开启当天，开卖仅1小时，支付客单价…

对于品牌方而言，结合平台特性打造品牌差异化，是在竞争激烈的赛道环境中脱颖而出的关键链路。抖音基于“兴趣电商”逻辑，依靠优质内容、精准流量资源，使更多优秀的商品与品牌被消费者看见，并带来转化。

进入10月下旬，防寒保暖和双11大促成为大多数品牌商家的营销关键词。

随着各地天气转凉，换季收纳商品一又开始在抖音爆发超高人气与买气。我们可以从飞瓜商品数据大盘看到，收纳整理类目商品近30天销售呈明显上涨趋势，GMV增长率高达16.55%。

临近双11，社媒电商是否已经开始涌现新的流量风向？

十一假期在意犹未尽中结束，反向旅游、绿色家电、宅家囤货等丰富的假日场景，炒热了“黄金周”的气氛。

排名上升226位，“懒人”成小长假消费关键词？ 国庆小长假即将来临，“懒人经济”再度成为消费亮点。 以食品饮料品类为例，据飞瓜的商城热词榜显示，近7天关键词“懒人”的搜索排名上升2…

近年来，功效型护肤品成为“颜值经济”下备注关注的细分赛道。其中，精华产品，尤其是面部精华，凭借高功效、高客单、高复购的特点，成为海内外品牌的必争赛道。 从第一款明星级精华产品“雅诗…

夏秋交替之际，衣服鞋帽等换季物品的清洗成为近期用户的消费热点。 连续7天霸榜TOP1，组合销售让老国货迎来新生？ 据飞瓜的商品数据大盘显示，近期衣物清洁相关品类呈波动上升趋势，其中…

9月9日-21日，抖音电商首个“921好物节”活动全面开启。本次大促聚焦全域兴趣电商优势，围绕泛商城场景，推出一系列平台特色互动玩法，将优质商品通过内容生态直达消费者面前。 数据显…

上周，品牌「炫迈」以品牌十周年为切入点，围绕着深入人心的“根本停不下来”的slogan，开启“#我的热爱根本停不下来”成功撬动社媒流量增长；美妆品牌「芙丽芳丝」 凭借趣味互动特效，…

自5月底抖音宣布将进入“全域兴趣电商阶段”，也标志着平台将进一步通过多场域协同互通，全面助力商家消费增长。而在今年818期间，商城场景和搜索场景分别带动销量同比增长359%、153…

再过几天就是中秋节了，根据飞瓜出品的《2022年8月短视频及直播电商营销月报》，我们可以看到近30天月饼在抖音销售额环比提升94.3%，大部分品牌提前两周通过头部红人精准投放、中腰…

上周，「京都念慈菴」开启“感恩师声季”主题活动，精准卡位消费人群；品牌「花西子」借势中秋节热度，1天连发3个话题为新品宣传造势；品牌「公牛」则联动多位明星红人，掀起插座种草狂潮；

距离中秋节不到10天，近期抖音上的月饼商家也在卯足劲抢占这一年一度的月饼消费高地。1周热卖125w单，“月饼大战”又出新打法？

借势营销是品牌活动常用的方式。近期，品牌营销绕不开的话题一定是“开学季”。学生书包品牌「剑桥树」紧抓亲子互动，打中家长保护孩子脊椎的需求，将产品特色进行深度种草；儿童奶粉「小小鲁班」也借势幼儿园即将开学，儿童营养持续被讨论；而品牌「奥克斯」则继续关注炎夏话题，引发我们对于“季节营销”的思考。

在内容场中，上半年抖音的视频作品数和开播场次依旧保持增长态势，尤其关联团购、关联组件等能为线下门店商家引流的内容形式增幅明显。

根据 飞瓜 统计，服饰内衣、食品饮料、家居用品为抖音818好物节销售额排名前三的类目，其中服饰内衣占大盘类目总销售额26%，远超其它类目。

上周，品牌「林氏家居」推出新品“怎么坐都可椅”，解锁Z世代新坐姿；品牌「美年达」首次在抖音发起话题挑战赛，成功在年轻群体中掀起营销热浪；品牌「有道」则借助“抖音电商新锐发布”，实现新品的精准化传播。

在抖音电商第二届生态大会上，抖音将“兴趣电商”全面升级为“全域兴趣电商”，在视频/直播电商的基础，放大商城和搜索的价值，而这使得“搜索优化”和“实时热词”或许会成为未来的营销增长的突破口。

抖音作为兴趣电商，当商家的营销方式紧靠“创造内容、引发兴趣”，必然更容易触达目标客户。在7月底，一款「嘟嘟猫毛绒玩具」席卷商品榜，7天销量爆卖26w+，拿下商品周榜销量TOP10。

近期，品牌「松下」依旧围绕夏日经济，持续发力中央空调赛道；品牌「养生堂」借助“银发KOL”打开达人营销新思路；而品牌「立白」则联动多个品牌，通过公益营销抢占用户心智。

根据飞瓜数据近90天趋势显示，【彩色隐形眼镜】类目近期的表现抢眼，整体趋势在618大促后仍然持续上涨，近30天的大盘增长率更是高达34.82%。

回看7月，各大品牌都在营销方式上推陈出新，在加大应季品类投放的同时，也时刻关注和紧追品类增长趋势。

在抖音，数以万计的品牌正依托抖音电商平台，以令人惊叹的速度成长发展，展现出非凡的潜力。

在全域营销的背景下，口腔护理行业在不同社媒平台上表现出怎样的消费态势？

随着夏日持续高温，宅家的意愿可谓是进一步提升。消费者们也都渴望能利用起在家的悠闲时间，丰富自己的“宅生活”。