刚刚过去的6月是各大电商销量的重点月份，品牌也同步在话题营销上持续发力，赋能销售。

我们看到「Breeze清风」通过“清风一抹带走emo”话题营销，趣味社交带动播放量突破3.8亿；消电家居品牌「海信Hisense」强势合作明星线上演唱会，牢牢抓住年轻用户情绪关注点；「海澜之家」更是借势大促与619父亲节，推出#一起发光吧爸爸暖心话题，提升品牌口碑与销量。

在环境不确定性加剧的经济背景下，拥有共鸣的「情绪营销」已然成为品牌活动的刚需。

播放量破3.8亿+，一张湿厕纸如何赶走emo？

时值盛夏，炎热的温度不免让人心情烦躁，情绪上头。「清风Breeze」纸巾品牌抓住情绪风口，结合自身产品特点，将营销场景首次搬进了“厕所”！此次营销活动，清风品牌合作超萌IP「长草颜团子」，推出新品联名款湿厕纸。

除了打造线下特色打卡场景，品牌还同步搭载“抖音618好物节”IP，于热门话题发力，推出#这支舞专治emo 品牌任务，持续扩散热度，截止目前相关视频播放量已破3.8亿！

△ 图片来自：果集·飞瓜 – 热门话题 – 品牌话题

由清风官方账号发起的#这支舞专治emo 话题，以“清风一抹带走emo”为名，将“一抹”和“emo”谐音，在抓住情绪痛点的同时无缝带入功能价值，强化品牌卖点。话题活动由官方率先推出「长草颜团子」超萌舞蹈，引导参与者模仿舞蹈动作，完成品牌任务。为吸引用户参与，官方也推出颜团子指定贴纸，带话题真人出镜拍摄舞蹈动作，即可获得现金奖励。

本次品牌任务活动的舞蹈设计，也与清风湿厕纸产品本身密不可分。动作设计简单有趣，双手拿着纸巾也符合短视频传播时有趣、吸睛的特性要求，音乐动作可玩性高。后期除品牌声量投放外，素人播主的自发参与的创意拍摄占比高达80%以上，话题活跃度一路上涨。

△ 图片来自：果集·飞瓜 – 热门话题 – 话题详情

在直播方面，大量与官号互动的创意视频，也为清风的「品牌自播号」带来稳定观众。每日直播间设于清风工厂，进一步提高了品牌消费者信任。直播也同步叠加了超级福袋、关注优惠券等多重活动，促进销售转化。

另外值得一提的是，清风品牌目前30岁以下用户的TGI指数皆高于100，可见品牌用户的年轻化趋势正稳定增长，这也印证此次品牌话题的发起方向是正确且有效的。从用户关注点方面可见，清风的主要商品评价偏“品质”、“使用感受”、“外形” 等正向口碑，带货效果佳。

（*TGI指数反映该品类观众与上一级大类的偏好强弱。TGI指数等于100表示平均水平，高于100代表该群体的品类消费意愿越强。）

△ 图片来自：果集·飞瓜 – 品牌详情页

参与人数破17.7w+，消电家居如何抓住年轻心智？

在品牌情绪营销的风口下，“娱乐”应该是最能吸引年轻人的话题了。上月，抖音电商消电家居行业牵头打造“美好生活家”活动，助力相关品牌在618期间完成爆发式增长。「Hisense海信」趁势搭载活动，开启 #1小时夜逃计划品牌任务。活动设计专属动画背景，将主题视觉通过贴纸、手势使用等热门形式，来宣传品牌活动。