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  • “好男人不包二奶”的营销策略——奢侈品“奇葩”市场缘何存在?

    文 | 公关之家 作者:发条褐 • 引言 • Burberry又出“作妖”新款“好男人不包二奶”T恤,千奇百怪、经久不衰的奢侈品“奇葩”市场缘何存在?这一吃力不讨好的市场,为什么奢侈品牌还是不愿意放弃?相反越打越火热? 千奇百怪的奢侈品“奇葩”市场 奢侈品牌“作妖”是常态,但是最近Burberry再一次刷新了人们的世界观,新推出的镂空T恤衫仿佛在致敬表情包“…

    2天前
  • 如何理解公关活动与营销活动的差异与融合

    文 | 公关之家 作者:Leon360k 公关与营销一直以来都被划分为两个工作方向,但实际上在企业的不同发展阶段或时期会有不同方向上的倾向性需求,在战略层面与阶段性需求上倾向于其中一方的价值输出时,更会要求另一方能够在满足企业需求的实践过程中配合前者协同作战,以此达成品牌形象与经济效益的双重稳步获利。 整合营销作为当今商业界广泛认可并应用的营销理论,其中心思…

    2天前
  • 企业必须脱离的“舒适区”——品牌空壳化

    文 | 公关之家 作者:Leon360k 根据全球知名企业的经营经验推广与介绍,人们都在关注“品牌”为企业带来的持续价值增长,但很少人会发现这种持续、高速的增长对消费者的影响。而这种情况却广泛的存在于国内众多企业,其中的关键性问题便是“品牌质量”的下降与“重虚轻实”的品牌战略思想。 正如当年因市场需求的变化促使企业从早期的产品竞争战略转向品牌竞争战略,现今品…

    3天前
  • 品牌策略:摈弃主流与大众,触及小众圈层

    引言:盲目追随所谓大时代风口的人,青年玩币、中年造车、老年炒房,最后剩下的都是寡头。在“去大众化”的微时代,植根于小众市场,去经营一片小天地,反而更容易获得商业上的成功。 本文来源丨公关之家,作者丨404号房客 依靠着国内综艺的几波攻势,小众市场在近几年,冒了一茬又一茬。 《乐队的夏天》让喜爱乐队的人热泪盈眶地感慨当年那个光芒万丈的夏天再次重现;《即刻电音》…

    3天前
  • 从瓶盖挑战事件看企业如何做好新闻事件营销?

    文 | 公关之家 作者:Leon360k 前些年的“冰桶挑战”不仅吸引到足够多的公众关注,还对全球公益事业的发展起到公关促进作用。事件起因是基于全球社交网络对“肌肉萎缩性侧索硬化症”这种罕见疾病进行公益宣传与“对赌”募捐,使明星、公众、公益机构、媒体、商业组织通过网络事件的传播,认知“渐冻症”并对患病人群给予更多的关注与治疗募捐。 这段时间里全球又上演了一次…

    3天前
  • 善用三个舆论引导策略,让你的危机公关活动事半功倍

    文|公关之家 作者:方韵 引言:危机公关中,善用舆论引导策略能让你的公关活动事半功倍。 2019年出现了很多让人关注的危机公关事件。 视觉中国因为版权纷争引来群众围攻,奔驰因女车主坐在车盖上维权而面临舆论纷争,D&G因在广告片中疑似辱华而遭到中国群众的集体抵抗,不得不关闭多家门店。 不止是企业危机不断,明星们也面临着自身形象的危机。翟天临苦心建立的“…

    3天前
  • 品牌成败皆媒体,做好媒体公关是关键

    文 | 公关之家 作者:Leon360k 媒体公关主要负责企业对外传播有利于自身信息的重要工作,在移动互联网中“新媒体”盛行的泛媒体时代,媒体公关已经从原有的模式中得到蜕变成为企业公共关系的关键内容。 企业的品牌形象、文化理念,以及行业与市场的影响力都需要通过媒体将信息传递给公众,并获得传播过程中信誉和价值的升华。虽然媒体公关不属于直接为企业产生效益的工作,…

    3天前
  • 社群营销的策略:精细化运营

    引言:社群流量的广阔天地,精细化运营大有作为。从认知到输出,到交互,到裂变,再到转化,这是社群营销之中精细化运营之道,也是从“流量”过度到“留量”的必经过程。 本文来源丨公关之家,作者丨404号房客 朋友圈的诱导分享已被封杀半年之久,互联网巨头的流量购买资费已经贵到不忍直视,社交网络的流量红利也已经触顶。新的形势下,流量市场进入下半场,流量已不再是商业力量的…

    6天前
  • 把握人类的八大本能,让你拥有“营销作弊器”

    文|公关之家   作者:方韵 摘要:在营销之中,唤醒人类的本能能让你取得事半功倍的效果。 人类是文明的生物,更是本能的生物。 疼了就会哭,饿了就想寻找食物,害怕就想逃避,孤独就想找同伴。“趋乐避苦”就是我们每个人的本能举措,我们排斥痛苦,追求快乐,甚至会为了“快乐前置”而养成“拖延症”或是“逃避症”。在本能的驱动下,人们只图当下享乐,无所谓明天和未来。 然而…

    6天前
  • 游戏行业的明星效应与伪公关事件

    文 | 公关之家    作者:Leon360k 随着中国经济水平与社会消费能力的提升,游戏行业越来越受到公众的青睐,而在行业内最直接的竞争方式便是借助明星效应,为品牌运营商旗下游戏的宣传造势、引起关注,并通过明星公关效应大量投放商业广告提升下载注册量。 自移动互联网时代开始手游便占据了大部分人的空余时间,据相关调研数据2018年底国内移动游戏用户已达6亿以上…

    6天前
  • 4F理论对品牌建设与维护的支撑性作用

    文 | 公关之家 作者:Leon360k 如今的市场竞争如此激烈众多企业在宣传层面不惜投入大量成本,甚至很多企业在此方面因“造血”能力不足导致频曝亏损赤字,但不在宣传推广上投入更多成本又如何保证品牌的认知度和渗透率呢? 仅就国内市场而言家用电器和3C电子(包含计算机、通讯、消费电子产品),在网络营销的推动作用下成为了改变最明显的行业,并在很早期便明显表现出有…

    6天前
  • 粉丝公关的红与黑

    引言:在如今粉丝经济日益成熟的流量时代,粉丝越发兼职起“公关”的职能,帮助明星制造声量、维持热度、澄清谣言、危机事件控评、舆论焦点转移等,越发专业和细致,但也在执行中做出失智、无格局、无策略的举动,为自家明星招黑、惹祸甚至捅刀。 本文来源丨公关之家,作者丨404号房客 在如今粉丝经济日益成熟的流量时代,粉丝越发兼职起“公关”的职能,帮助明星制造声量、维持热度…

    6天前
  • 餐饮公关无小事,从防微杜渐到危机处理都需要重视

    文丨公关之家 作者:李姗 引言:民以食为天,吃得好不好、安不安全更是关乎大众切身利益的大事。 最近几天,麦当劳肯德基汉堡缩水这一话题登上了微博热搜,引起了很多人的讨论和调侃。在关于这个话题的帖子里面,大多数人都认为,两家的一些产品,尤其是汉堡的确存在明显的缩水现象,而当媒体针对这一质疑采访有关的工作人员时,麦当劳给出的答复是“包装纸变小,汉堡绑紧了显小”,肯…

    2019年7月11日
  • 造梗、话题、表情包……,趣味内容的传播奥秘解析

    文 | 公关之家 作者:小5 引言:话题、表情包、造梗等趣味传播过程中,每个元素,都具有强力的传播功能,此为用法一。其二,以话题为传播载体,表情包、造梗为传播工具,三者间配合的传播能力,才是趣味传播的正确打开方式。 近日,“瓶盖挑战”的趣味活动,在网络上疯狂传播。活动内容不外乎就是简单的用脚踢开瓶盖,并没有其他的特点,但就是这个简单的活动,却受到了广泛的关注…

    2019年7月11日
  • 如何寻找合适的代言人进行品牌推广?

    引言:波诡云谲的时代,品牌砸重金签下代言人,所收获的也往往是薛定谔式的回报。而且就算听过很多代言人翻车的道理,却依然做不好代言人的抉择。 本文来源丨公关之家,作者丨404号房客 波诡云谲的时代,品牌砸重金签下代言人,所收获的也往往是薛定谔式的回报。而且就算听过很多代言人翻车的道理,却依然做不好代言人的抉择。 首先,薛定谔式的回报。这个回报可能是负面的,可能是…

    2019年7月8日
  • 品牌策划的驱动内核,营销美学战略和视觉营销策略

    文 | 公关之家 作者:Leon360k 移动互联网时代中品牌策划视觉化是一种市场环境更迭的必然趋势,世界品牌都在从人的生理因素到心理因素上向着视觉化的趋势发展,不仅因为大脑天生对视觉的处理能力远超听觉和触觉,在实验环境下人们对图像的识别与处理能力也会快于文字数万倍。 现今市场中众多品牌的名称、标志、标准颜色、标准字都在向着更加容易识别、记忆的图像化发展,其…

    2019年7月8日
  • 如何策划夏季营销,激发人们的消费欲望?

    文丨公关之家 作者:李姗 引言:“枯藤老树昏鸦,空调WiFi西瓜”,夏季,除了空调、WiFi和西瓜,还有什么值得关注的呢? 进入七月,人们都能够真切地感受到夏天的炎热,空调、冷饮成为了人们的救命稻草,在烈日的曝晒下,人们不仅畏惧出门,更是容易在炙热的天气中变得萎靡不振。而对于学生党们来说,夏天、七八月,这意味着暑假的到来,即使是是高温和烈日,也阻挡不了年轻人…

    2019年7月5日
  • 市场、品牌、公关三者之间的关系分析

    文 | 公关之家 作者:Leon360k 营销公关是由营销与公共关系相互融合取其优点而诞生,是直接面向企业营销的公关工作,是真正实施整合营销传播战略的工作岗位,能在混乱的市场状态中为企业获得顾客、理解和支持者的机会。 “营销公关”与“公关营销”在中小企业的实际工作划分中并不清晰,但营销公关往往是在企业在经历市场消费者和竞争对手的“洗礼”后获得重视,营销公关同…

    2019年7月5日

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