蜜雪冰城在B站再度整活,品牌活跃尤为重要!

2021年,蜜雪冰城凭借一首主题曲,“你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜”的洗脑歌词火遍大街小巷,但是在这个流量热度更迭频繁的时代,一首品牌主题曲只能得到一时的关注,但是为何蜜雪冰城仍然能够持续跻身在消费者购买选项的优先级中?
在蜜雪冰城有了一次出圈热度之后,仍然在实时跟进时下流行趋势,就以近期为例,背景哥疆域阿力木发起的假背景挑战吸引千数UP主参与二创,作为品牌号的蜜雪冰城自然也没有放过这个自炒热度的机会。
作为品牌号的二创与UP主二创又有不同,UP主二创更多是把原视频的素材打碎重造,而蜜雪冰城则是在原视频的基础上改头换面,素材使用的是品牌自身相关,“洗脑”意味更强烈。
飞瓜数据(B站版)显示,作品一经发出就有超270%的播粉比,再次拔高了品牌形象的熟知度,播放量更是高达225.84w,互动数据中点赞量破27w,作为品牌而言这样的“蹭热度”无疑是对品牌声量增长本身是有利的。
在品牌活跃度上,蜜雪冰城做到的不仅是实时跟进热度这一点,其还在不断更新品牌主题曲。
新主题曲一出,再次破百万播放,评论区更是直呼“优雅”,品牌词“蜜雪冰城”、“雪王”等词更是频频出现,占据了评论热词前三的位置。
B站是个二创、整活、鬼畜盛行的内容平台,不仅是UP主不断地在整新活,就连品牌号都要学会如何在B站通过整活打造出新的品牌形象,拉动新的消费群体。
但有整活的想法还不够,与时俱进、不断更新更是自炒热度的关键,所以品牌活跃是至关重要的。

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上一篇 2022年9月2日 上午10:30

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