11月1日，天猫联动B站知名UP主老番茄，一同共创发布作品《神秘的年更up主，准时回归！》，在视频中除了联动UP主老番茄之外，还有其他3位知名UP主，美食区UP主绵羊料理、数码区UP主老师好我叫何同学、知识区UP主兔叭咯。
四位UP主共同出现在一支视频内，尤其是这种超知名UP主们，对于B站用户而言简直是梦幻联动。
所以这支作品在发布两天的时间内累积了超高人气，飞瓜数据（B站版）显示，该视频播放量截至目前已经高达659.7万，点赞量24.4万，可以看出头部联动带给平台的影响力之大。
该视频里，天猫携手UP主们走进年轻人的视线里，传递“一年up一次，一起up一年，让我们一起更新生活”的理念，打动B站年轻人。
在此之前，10月31日天猫还联动知名搞笑UP主小傲想睡觉、小潮院长，搭配评论区置顶蓝链，在视频受到大量关注的优势下，缩短跳转路径，带领B站年轻人直指天猫双11。
天猫还在B站开启双11投稿活动“惊喜生活，11UP-主会场”，激励更多UP主和用户参与到天猫双11活动中来，用户和UP主都能瓜分奖励，天猫顺势在活动页宣传双11优惠活动，为自己打造营销宣传阵营。
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