营销知识

品牌解决的是认知问题，认知以外的工作，都和品牌无关，品牌认知决定产品、渠道、传播、价格定位，决定与消费者对话沟通中的身份关系，决定企业能否赚到钱，且一直赚钱，而这些，都源自清晰明确…

公众号：JS策划人 作者：JS策划人 “以消费者为中心的精细化运营”，似乎成为了营销行业里最政治正确的一句话。 因为互联网人口红利用尽，存量时代来临，企业的增长必须靠消费者的精细化…

汽车作为高频使用，低频消费的产品，汽车营销很难实现销量高转化，但仍有众多汽车品牌入驻B站，成为B站先行者，B站为何吸引汽车品牌来入驻呢？

来源：西罡投资（xigangtouzi） 1、VRIO 从经济价值（Value)、稀缺性（Rarity）、难以模仿性（Inimitability）和组织（Organization）…

随着社交媒体的高速演变，达人跟着平台的兴盛迭代升级，直播场景下的电商分销已然成为品牌商品变现最直接的途经，越来越多的品牌通过店播+达播的组合形式提升销量，而不同行业布局达人营销的情…

对于品牌而言，节日自带超级流量，无疑是品牌营销宣传回馈好的节点，是每年广告营销策划的重点对象，也更容易获得用户认同。

（本文作者：老泡） 在乙方期间写了100+方案，看过大大小小几千个方案，总结了一些好方法，好思路。 干货太多，不想多说，直接上菜，收藏硬菜。 01. 品牌定位丨“铁三角” 3C战略…

现如今，社交搜索成为了品牌眼中的新流量，内容+搜索高度影响着用户决策。 而现实情况是，品牌的预算不断在压缩，与此同时，达人合作价格也在变贵，让原本并不富裕的预算雪上加霜，对于品牌预…

今年的天气非常热，连空气都是烫的。但是不管天气如何，6月都是上半年的最后一个月，如果需要追半年计划的，也是最后一个抢业绩的月份。加上6月也是传统的年中大促，各大电商平台都在用各种方…

每天打开电脑、手机，铺天盖地的广告信息弹出，每个品牌方都希望自己的产品广告获得用户注意，被更多的人发现和传播。这个时候，选择怎样的方式进行投放才是最为重要的，关键是要把钱花在刀刃上。那么，想要发展品牌效应，该怎样去投放广告呢？

来源：策略人的自我修养 导论丨模型在手，思路我有 手上没备着十个八个营销模型傍身，都不叫策划老油条，有思路才能反套路。 同时，也提醒自己，模型只是工具，是理清及延伸我们的思路，而不…

作者｜藏锋 来源｜策略人藏锋「ID：clrcf2020」 模型在手，思路我有 手上没备着十个八个营销模型傍身，都不叫策划老油条，有思路才能反套路。 但模型只是工具，是理清及延伸我们…

几何博士已开通视频号，想学习更多前沿知识的同学， 可以点赞+关注 企业和消费者的关系就像“骑⼿和⼤象” 当⼈们在做决定的时候，理性和感性交叉作⽤，最有趣的⽐喻就是⼼理学家Haidt…

“以消费者为中心的精细化运营”，似乎成为了营销行业里最政治正确的一句话。 因为互联网人口红利用尽，存量时代来临，企业的增长必须靠消费者的精细化运营来实现。但对于大部分企业，都还是“…

随着互联网和人工智能的普及化，个性化营销已经渗透到了我们生活中的方方面面。而如何找到真正的营销敏感人群，将更多的预算投入到可以带来‘增量’的用户上，以提升整体营销roi，成为了后时…

无论怎么观察，品牌都必须面临：怎么做好从 0 到 1 ？从 1 到 100 ？甚至是“基业长青”“品牌长红”？但归根结底，其实都指向一个核心本质：品牌增长。 面临的不同处境，对应品…

一、市场需求与价格 营销的本质，无非就是： 发现用户需求； 满足用户需求； 获取回报； 如果你能把这3个点连成一条线，自然会出现一个面！ 所以， 如果你在纠结还没有产品， 甚至不知…

小明同学在彼得大叔的帮助下，最终去了一家当地的小互联网公司，当上了产品经理实习助理。 这家公司今年为了提高营收，决定上线一款新收费邮箱产品。而小明实习的第一项任务，就是协助做好这款…

2023年618年中大促筹备期即将拉开序幕，中国经济正在全面回暖，社媒电商渠道作为增量的重要来源需要品牌全面备战。

今年的五一注定是疯狂的五一，各地已经为了这个假期经济操碎了心，各种热点一个接一个，从淄博烧烤到各种打卡，每个城市都在努力做好自己。 5月1日：劳动节 日期：4月29日-5月3日 营…

人们在判断产品价值的时候，会先在内心进行“衡量”，也就是说，每个人心中都有一杆“称”！而要想控制一把称的衡量标准，是可以通过“秤砣”来调节的……

过去的一周，小明查阅了不少关于定位的案例，他自己有一个初步的结论：定位，是品牌的定位。 但是品牌到底是什么呢？是Logo？大家常说打个Logo加个标以后某某产品的价格就能翻几倍。那…

五一劳动节是一年中最为重大的节日之一，自然也成为教育培训机构、老师、知识博主不容错过的一个营销节点。只要活动做得好，流量、销量不会少！ 下面，为大家分享一份创客匠人知识店铺专属的五…

写营销的书，如果不提营销4P，似乎总感觉缺点什么，小明对这个营销领域的经典理论，早就充满了好奇，在这周六的课之前，他也做了不少功课，准备了很多问题。 彼得大叔今天有点忙，直到晚上9…

【“情绪”一直是营销业者的强大武器】 人类首先是情绪的动物，以至于有人说：80%的购买是基于“感性的情绪”而不是“理性的逻辑”。 上图来自：Marketing cartoons 情…

发刊词：文案，每个人的基本功 本质上，一切表达都是文案，一切产出都是创意、一切内容都是广告 1、重识广告：比有趣更重要的是什么？ 好创意不等于好广告 广告是要影响他人，促成改变的。…

不知不觉又四月，如果盘点一下2022年的KPI，也许还有一些没有完成。如果重新审视一下每日清单，也许还有一些依然停留在待执行状态。 大事记：最近一直在关注拼多多的相关内容，从被爆出…

做广告写文案，从来是个活到老学到老的活儿。 表面是套路，底子是积累。如果你不每天汲取一点新的东西，如果你不隔几天获得一种新鲜的感觉。那真挺没劲。 今天老贼给你35个许多广告人都在用…

很久以前我们就做过一起汇总文章，里面详细阐述了运营人常用的28个营销模型。详见《运营人经常用到的28个营销模型（1.0版）》。这篇文章从发出来到现在也有近一年半，所以我们现在出2.…

一文详解轻松获取优质流量的两大要点！

东风杨柳欲青青。烟淡雨初晴。恼他香阁浓睡，撩乱有啼莺。 眉叶细，舞腰轻。宿妆成。一春芳意，三月和风，牵系人情。 晏殊《诉衷情》 时间过的很快，在不自觉中3月已经来到我们面前，也许还…

转眼2月已经过半，3月降至，为了能让商家朋友们可以“未雨绸缪”，通兑吧准备了3月营销热点月历，赶快收藏起来！提前营销准备！

Key takeaway 从流量池的角度看，品牌不仅是心智占有和信任背书，而且品牌本身恰恰就是巨大的流量池，品牌并没有站到流量池的对立面。所以，我要补充一个重要观点：品牌即流量。相…

市场分析作为进入市场前快速了解市场的一个手段，当我们决定进入一个新的市场时，对该市场进行相应的市场分析是必不可少的。恰到好处的市场分析帮助我们找到市场的需求所在，找到产品的市场定位…

故事是有结构的，而且我们从小到大听到的，看到的各种神话故事，他们的结构都非常相似。 英雄之旅的发明者，是一个叫约瑟夫·坎贝尔的人，他是神话学家，研究了人类诸多的神话，最后发现，这些…

前言：想要做内容运营就离不开文案写作，在大部分公司里面其实并没有专门的文案岗位，所以作为运营，懂得写文案也是应该掌握的基本能力。写文案不仅可以锻炼自己的逻辑能力，而且可以帮助自己做…