1. 爱运营首页
  2. 营销知识

从互联网女王最新报告 看品牌营销五大新思维

美国互联网行业最权威的分析师、KPCB 风险投资基金的合伙人Mary Meeker如期推出了2014年度互联网趋势报告。从长达164页的报告中,精选了6页非常有启发的图表,从中可以领悟在互联网新时代,品牌高效传播和建立影响力的五大诀窍:

从互联网女王最新报告 看品牌营销五大新思维

重要的是“粉丝”(Fans),而非“看客” (Audience)- 这个道理不仅仅适用于视频内容

“看客”只有在引导下才会被动地看你“表演”,而“粉丝”则是自发地选择什么时候看、看什么。

当你的“戏”演完了,“看客”就一哄而散;而真正的“粉丝”,则会激情不减地继续分享、评论、挑选自己最爱的东西进一步传播,甚至再创作。

从互联网女王最新报告 看品牌营销五大新思维

什么样的内容才会被“病毒”传播

以美国最火爆的新闻聚合网站 “BuzzFeed”为例,传播最广的四大文章分别是:

《你不知道iPhone能做的15件事》 -人们广泛关心的生活窍门知识(量化的资讯)

《答题:你到底归属于哪个州》-与个人归属感相关的主题,地域色彩

《为什么我在底特律花500美元买了一幢房子》-与民生密切相关的主题(房子)+难以置信的数字

《把生活中的真实女人PS成封面模特》- 与“美丽”相关的主题+戏剧性的效果

从互联网女王最新报告 看品牌营销五大新思维

互联网营销的三足鼎立:内容+社区+商品

以家装设计网站 Houzz 为例:

“内容”包括海量精彩图片+精心编辑的指南和文章

“社区”包括专家服务+论坛

“商品”-发现和购买一体化

从互联网女王最新报告 看品牌营销五大新思维

上图展示了“打造家装设计生态系统”的 Houzz 在过去两年间,1)网站用户数,2)内容-图片数量,3)商品销售,4)活跃专家数 等指标同步增长的曲线-其中,商品销售的增长在过去半年获得加速成长。

从互联网女王最新报告 看品牌营销五大新思维

新媒体产生新明星,新时代的名人效应

上图以 Youtube 最火爆的几大热门视频博主为例,他们并非传统意义上的名人,而是:电子游戏评论员,民间喜剧明星,美妆博主等。

从互联网女王最新报告 看品牌营销五大新思维

品牌自己的视频广告如果拍得精彩,本身就是最好的病毒传播工具

最近网络上最火爆的三大品牌视频广告是:耐克足球,多芬和依云矿泉水 - 它们的拍摄投入巨大,团队一流,本身就是一部部精彩的小电影,会被人们疯狂地自发传播。

从互联网女王最新报告 看品牌营销五大新思维

消息源:华丽志

去年今日运营文章

  1. 2020:  杠杆思维。(2)
  2. 2020:  月薪一万不如狗,北上广深没有泪(0)
  3. 2020:  如何构建自己的产品能力模型?(0)
  4. 2019:  高级产品经理常用的七种思维方式(0)
  5. 2019:  eMarketer:2019年美国原生展示广告支出439亿美元(0)

原创文章,作者:爱运营,如若转载,请注明出处:https://www.iyunying.org/yxzs/941.html

发表评论

登录后才能评论

评论列表(2条)