快手116战报首发,10大火热赛道,100个品牌上榜

快手116战报首发,10大火热赛道,100个品牌上榜

11月12日,2022年快手116心意购物节落下帷幕。作为平台第五个“116”官方大促,今年,快手116参与用户数量同比增长近40%,搜索订单量同比增长超70%,快品牌GMV同比增长超80%。同时,电商短视频订单量同比去年增长超515%。

飞瓜快数也将从10大垂直品类出发(服饰鞋靴美妆护肤珠宝钟表生鲜美食饮品箱包饰品家居生活家纺厨卫家电手机数码),挖掘此次热卖品牌榜单情况。

1、服饰鞋靴:专注细分赛道,盘货组合引爆销量

随着季节深入,服饰鞋靴品牌纷纷加大运营力度,货盘组合上推陈出新。其中,亨帝诗就是在116期间上架6000+商品,强势发挥皮草领域的专业实力,领跑服饰赛道。

此外,以家居内衣为主的猫人、有棵树也靠细分品类优势成功打开销量。而快品牌芈蕊和宙牧划分时间节点,举办不同的专场活动,最终也都拿下不错的成绩。

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2、美妆护肤:快品牌大幅增长,单价逐渐走高

纵观美妆护肤热卖排名,仍然由快手快品牌瓜分核心位置。虽然每个品牌主打产品功效各不相同,但套装/礼盒依旧是老铁们热衷的购买形式。

除此之外,快手本土品牌的整体客单价逐渐走高,像黛莱皙、本制和朵拉朵尚在此次大促中,推出多个三位数新品。

并且,一部分头部达人也青睐于和AMIRO、GRACEDAME、雅诗兰黛等高价位品牌保持深度合作。

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3、珠宝钟表:消费受众走向年轻化

品牌佐卡伊和瑞尼世家延续之前的“高光时刻”,接连登入热卖前排。细挖品牌爆款,手部饰品的销量格外突出。

值得一提的是,此次116大促活动,18-24岁的年轻用户成为珠宝品牌的销量“主力军”,而品牌为了与消费者形成“双向奔赴”,从设计和款式上也做出调整,迎合潮流化审美。

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4、生鲜:行业营销布局趋于稳定

在其他行业相继催生出“新生力量”时,快手生鲜行业竞争格局却日趋稳定。

其中,像天海藏、彦伯、闲草堂、丽果丽乡、御鲜锋、皇家小虎,在之前的日常直播中,均斩获过千万GMV。

尤其是天海藏和皇家小虎,逐渐摸索出匹配快手平台调性的营销模式。先是踩上“预制菜”的风口刷新大众印象,推出代表性产品。进而广泛联动头部+中腰部达人,构成固定的分销模式。最后从产品口味和产品形式上不断升级,打开多品类市场。

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5、美食饮品:健康消费仍是主流心智

如今,健康消费的“东风”席卷了整个美食饮品行业,各个营养保健品表现十分抢眼。为了顺应市场发展,敖东、黄金搭档和哈药从服用形式、功效作用、成分添加等多个方面升级产品。

而雨润和皇冠螺则专注于单一品类的极致研究,将某一款产品打造成品牌爆款,并形成相应的用户心智,令受众想到某个细分品类,便能过渡到对整个品牌的认知。

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6、箱包饰品:注重个性,凸显性价比优势

在箱包赛道,友澳联动头部主播@蛋蛋在本次116购物节中拿下该品类top1,小花象、LMK、啄木鸟则是通过投放一众中腰部主播入围10强,其中LMK通过推出专属随机包包链接,以盲盒的形式撬动消费者市场。

在饰品榜单中,更加注重对个性和性价比的追求。上榜的ccstations、AUD、UM,主打手链、项链等饰品,均价三百元以下。

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7、家居生活:囤货刺激消费,清洁类更受欢迎

“囤货”是家居生活行业的关键词,多个洗衣液和卫生纸品牌抢占热榜。

在品牌优惠满满的116大促,蓝月亮、超能、金纺、立白、妙洁丝等洗衣清洁品牌排名靠前,还有主打卫生纸的维达、洗脸巾的棉柔世家同样上榜。

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8、家纺:品牌纷纷发力,快品牌获得增长

环顾快手116期间的家纺品牌,发展趋势同样不容小觑。冬羚鸟、金典两个知名家纺品牌占据榜单冠军和季军的位置。

四季、尚公子等快品牌也在大促中收获了生意增长。其中,福满园、Miremi、水星家纺主要靠116第一轮大促的发力。

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9、厨卫家电:老牌家电热卖,打造智能化爆品

在厨卫家电领域排名前10的品牌中,大家电和厨卫小电两类品牌占据了家电类消费的绝对主体。海尔、TCL、海信、澳柯玛、美的等品牌凭借沙发椅、洗衣机、冰箱、热水器登上TOP10。苏泊尔、九阳、志高则凭借电压力锅、电饭煲、空气炸锅等小厨电上榜。

而消费者对智能家居系统投入越来越多的关注度,也推动家电行业的智能升级,像国民老品牌海尔热推的一款全自动多功能智能按摩椅,借此拿下该榜单的榜首。

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10、手机数码:智能学习类产品,靠优势引爆销量

此外,卯足全力在116冲刺的还有手机数码品牌,多家手机品牌借此消费爆发的节点发力,OPPO、苹果、红米位居前三。

还有主打智能学习机的科大讯飞、小度继续保持细分领域的领先优势,登上TOP10。

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上一篇 2022年11月29日 下午2:17

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