前有揭秘食品加工的“歪嘴战神”辛吉飞，后有食品临期界的“奸商们”，食品内幕曝光成了新的流量密码
被称为“临期食品行业辛吉飞”的达人@尖商胖丁（后文简称胖丁）和@食品贩子也狗（后文简称也狗），短短几天涨粉几十万，他们为什么如此受欢迎？
01 7天涨粉近25w,揭露暴利竟意外出圈？
胖丁用镜头频频揭露食品成分不明、暴利等行业乱象，让网友们了解了临期食品不为人知的内幕。由此，达人也开启了快速涨粉模式，周涨粉24.7w，月涨粉60.9w。
△果集·飞瓜快数-粉丝趋势
胖丁在视频中自称奸商，对暴利的临期食品穷追猛打，毫不客气。
在《不怕奸商的微笑，就怕奸商卖饮料！揭秘暴利饮料！》的视频中，他揭秘了暴利饮料的销售套路，使其在小范围内意外出圈。
自助餐厅里无限畅饮的正品可乐临近过期，食品小贩低成本大量回收，再根据到期时间长短而售卖不同的价格，1元1瓶的售卖价，利润竟还超250%。
▲图片来源-@尖商胖丁视频截图
还有1元成本卖10元的方便面、成本不明的各式酒品类……都揭露着临期食品赚钱全凭胆量，同时也提醒消费者要重视产品安全。
无独有偶，也狗与胖丁一样都是因揭露临期食品行业内幕而走红，近15天涨粉13.2w。
△果集·飞瓜快数-粉丝趋势
7块钱的临期牛奶转手买100元，4毛钱一包的坚果转手卖2元……如此暴利引发了网友的讨论，有的甚至还在评论区疯狂追问链接。
▲图片来源-@食品贩子也狗评论截图
同时，胖丁和也狗创作的视频非常搞笑接地气，风格也十分相似。
反复出现的“镭射眼”、“雷劈”、“电音”等特效，十分魔性，特别是标志性大笑后的“大嘴笑脸”特效，极具记忆点，网友直呼“太上头”。
胖丁和也狗这种既“真诚”又“自黑”的自爆方式，使得“奸商”成了一个新的流量密码。
02 专业性人设,撬动流量打开销路
前有辛吉飞叫我们看配料表，后有奸商提醒看日期。
从粉丝画像上看，如此“干货满满的套路”为胖丁和也狗吸引了一大批年轻用户的喜爱。
△果集·飞瓜快数-粉丝画像
流量意味着销路，这些日常内幕短视频也为之后的直播带货做了引流。
在选品方面，两个达人的带货商品相似度极高，正如他们视频中所揭露：饮料是临期食品界里利润最高的，直播带货销售额前五的商品，饮品占了绝大比重。
△果集·飞瓜快数-商品列表
对于商品的讲解，直播过程更加细节化，商品的到期时间、相应的售价、版本区别等等，两位达人都做了详细说明，为了缩短物流时长，也细心地选择了较快的物流。
▲图片来源-@尖商胖丁、@食品贩子也狗直播截图
同时，胖丁和也狗还在短视频下方放置了小黄车链接，购买链路的缩短，一定程度上也促进了销量的增长。
▲图片来源-@尖商胖丁、@食品贩子也狗视频截图
另外，两位达人长期从事临期食品倒卖，凭借专业性的背书创建了快手小店，多链路营销触达更多潜在客群。
▲图片来源-@尖商胖丁、@食品贩子也狗快手小店
3、多元化营销玩法，美食市场迸发新机遇
食品一直是全民关注的话题，“吃饱更要吃好的”的追求之下，开启了美食新市场。在快手平台，“美食”一直备受老铁关注，#美食话题目前也累计5873.9亿次播放量。
▲图片来源-快手话题
《2022快手食品饮料行业数据报告》也显示，海量用户汇聚快手，通过“视频+直播”关注饮食内容。
▲图片来源-《2022快手食品饮料行业数据报告》
巨大的流量背后也印证用户需求的增长，由此也催生出更加多元的营销玩法。
例如，吃播一直是平台上受欢迎的内容，极具诱惑的食品、视听感官双重“盛宴”……刺激着观众对于美食的欲望。
美食达人@大佩佩（好物甄选）通过亲自试吃，全方位展示食品的品类、口味、做法等信息，“短视频+直播”双轮驱动，取得了日销100w+的好成绩。
▲图片来源-@大佩佩（好物甄选）视频截图
风景如画的景点、富有人文风情的地方特色美食，在娱乐短视频平台也备受青睐。
达人@哈尔滨旮旯胡同的美食通过各地探店，场景化吃播安利，让观众种草美食的同时，也能让观众身临其境感受到当地人文风情。
信任感人设建立的背后也打开了带货之路，从而驱动了用户消费增长。
▲图片来源-@哈尔滨旮旯胡同的美食快手截图
除了以上两种内容方向，治愈型宠物吃播也是热门趋势之一。宠物作为人类的伴侣，许多爱宠人士也十分注重主子们饮食的营养均衡。
宠物达人@奶一口泡芙每餐给狗子们搭配不同的主食、冻干、水果等食物，确保荤素搭配均衡。通过短视频沉淀精准用户，爱宠人设也打开了宠物食品领域的销路。
▲图片来源-@奶一口泡芙快手小店
除此之外，之前大火的“预制菜”也是在用户需求不断升级下应运而生，品牌和商家们利用“短视频种草+直播带货”的组合拳，打开用户心智，驱动用户转化。
▲图片来源-快手直播截图
可见，丰富商品满足食饮的多样诉求 ，用户消费力也在快手快速释放。这意味着，美食市场在快手平台有着更多的机会。多元化的营销玩法，仍然有着很大的探索可见。
声明：文中所用图片均作注释。
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