快手发布2022快手616消费趋势报告，有什么新发现？

1、2022快手616数据报告：信任购业务合计覆盖订单超4亿

6月17日，快手电商发布《2022快手616消费趋势报告》，主要从爆卖产品品类出发，集中展示2022年616实在购物节消费趋势变化。报告显示，健康运动类和品质生活类产品成为年轻消费者新消费动向。

此外，快手电商数据显示，截止6月14日，在今年快手616实在购物节期间，信任购业务合计覆盖订单超4亿，超52万主播在大促期间为消费者提供至少一项信任购服务，超7400万消费者受到信任购保护。

6月6日至6月8日，快手电商举办了连续三天信任日大促营销专场。据快手电商披露的数据，66信任日大促营销专场，快手电商累计53场信任主题直播，活动累计GMV8839万，累计涨粉40.2万，累计场观1.08亿。

2、快手加速布局足球产业，15支中超球队相继入驻

近日，广州队、上海海港、河南嵩山龙门、沧州雄狮和梅州客家五支球队宣布入驻快手，加上此前已开通账号的北京国安、上海申花、山东泰山等球队，目前快手已有15支中超球队共同入驻。

据了解，快手正加速布局足球产业，今年2月，快手体育与欧足联达成版权合作，成为本赛季（2021/2022赛季）UEFA欧冠联赛官方直播及短视频平台，同时获得欧冠联赛直播以及短视频二创的授权。

此外，足球巨星C罗，以及切尔西、AC米兰、罗马、德甲勒沃库森、巴甲弗拉门戈、美洲杯官方、卡塔尔世界杯组委会、意甲联赛等国际足坛知名球队、赛事机构和联赛也均已入驻快手。

“快手日报”发文称，快手将持续与足球顶级赛事IP达成合作，引入更多国内外足球俱乐部与明星，不断扩大并完善国际化的足球内容矩阵。

日前，快手磁力引擎联合数字藏品平台薄盒mints共同推出快手首个NFT数字藏品——“磁力引擎红人馆”。据悉，该项目由磁力引擎旗下官方文创IP“磁力制造”原创设计，共包含6款数字藏品，形象来自于6位快手特色达人，每位达人的数字藏品限量270件，用户可通过磁力制造快手官方账号、薄盒官网获取。

值得注意的是，近日，红人馆的第一批原住民已亮相，他们分别是“演员-闫学晶”、“蛋蛋小盆友”、“御儿.（古风）”、“迪老诗”、“田斌+逗你玩”以及“牧民达西”。

6月13日，快手发布了关于打击利用热点事件仿冒他人帐号的第二期治理公告，处理违规视频1170条，违规帐号22个。

平台表示，近期在部分社会热点事件中，个别用户为博眼球蹭流量，更改相似昵称，冒充当事人制造虚假信息混淆视听。平台已通过技术手段与人工审查等方式对仿冒账号进行核查，并根据违规情况对相关账号做出了行为封禁、帐号永久封禁等处罚。

6月13日，快手发布《快手小店闪电购管理规则》修订公告，该规则将于2022年6月21日生效。公告显示，快手小店准入规则中，商户等级≥铜1&购物体验星级≥3星（新手商户或默认星级不能开通闪电购），店铺保证金≥3000元方可入驻。

此外，新规还新增了闪电购准出规则。商户出现下述任一情形会被暂停使用闪电购功能上传商品，部分指标满足或违规处置措施执行完毕后，可再次使用闪电购：

1. 购物体验星级<3星；

2. 商户存在“发布超范围商品”、“发布不合规信息”等行为，平台将根据相关违规实施细则处暂停使用闪电购功能1-56日不等的处置措施。

商户出现下列任一情形将被永久禁止使用闪电购功能：

1. 商户存在2次及以上发布违禁信息，出售假冒伪劣商品的行为；

2. 其他违反法规、平台规则要求或闪电购认定的不适合发布的商品、信息或行为。

6月13日，快手电商对珠宝玉石行业“珠宝/钟表-金银饰-铂金”“珠宝/钟表-金银饰-K金”类目技术服务费费率标准进行调整，其中铂金技术服务费费率从2%上调至3%，K金技术服务费费率从5%下调至2%。调整店铺类型涵盖旗舰店、专卖店、专营店、卖场型旗舰店、普通企业店铺和个体工商户店铺。

据悉，本规则将于2022年6月21日生效。

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