营销知识
-
陷入信任危机的知乎如何公关？
引言：自2010年12月知乎创立，到如今第9个年头。知乎与这个世界，微妙的对峙过，并因对峙而获得馈赠，也在馈赠中妥协，在妥协中崩坏。当知乎早已风尘气息渐浓，最早的那批用户也只能挥手…
-
从“个例”到“常态”，低俗营销“病毒式”扩散之路通向何方？
文 | 公关之家 作者：小5 导语：不知什么时候开始，互联网对各类“暗示”类的内容，产生了浓厚的兴趣。引导这一切，终究绕不开“人性”。 弗兰克·德拉邦特的《肖申克的救赎》中说…
-
六一的品牌营销应聚焦“高龄儿童”
文 | 公关之家 作者：方韵 摘要：六一将至，品牌与其去挤“儿童营销”的末班车，想尽办法去打开家长们的荷包，不如聚焦“高龄儿童”这个潜在市场。“高龄儿童”不仅具备强大的消费欲和一定…
-
第一印象在品牌推广中的作用
第一印象是品牌推广中的一个环节，解决的是短期问题，长久来看，还是要产品品质过关才行，或者持续不断的品牌输出，百年品牌的打造就是这样来的，比如可口可乐，你看现在他们依然没有放松品牌推广，在面对Z时代用户，又开启了一波新的打法。
-
中国“秃”如其来的头发经济
文 | 公关之家 作者：容池 引言：“植发体不单单是中年人的问题，年轻人尤其容易被植发广告鼓动。”伴随着消费升级、男性医美意识的提升，植发行业将成为下一个新风口…
-
免费营销：四大营销心理效应
文 | 公关之家 作者：小5 导语：免费赠送，看似免费的背后，实则能够为企业创造巨大的收益。简单的免费营销手法背后，实则蕴藏着四大营销心理效应。 老人常说：天下没有免费的午餐…
-
Web3.0时代，公关营销化的阵痛和蝶变
文│公关之家 作者│七公子 引言：“让人遗憾的是，到现在为止，很多公关人和企业家依然对舆论控制思想论奉为圣经，发帖、删帖、雇佣水军，企图掌控舆论的口径，但这只能是徒劳。” 要…
-
“他经济”凶猛势头下，品牌如何攻城掠地？
本文来源丨公关之家，作者丨青峰 在“她经济”主导时代消费多年后，“他经济”终于崛起，呈现出迅猛的势头，并腾升为消费市场新的蓝海。 近日，球鞋交易平台“毒”近期完成新一轮融资，投资方…
-
要素品牌战略，让消费者愿意为产品付出高溢价
文│公关之家 作者│七公子 导语：“消费者愿意对要素品牌支付额外的高溢价，并将要素品牌融入自己的生活，形成独特的个人标签和价值观。” 如果一家餐厅供应A5和牛，厨师的厨艺也很…
-
王源抽烟争议：偶像人设出问题，危机公关如何做？
文丨公关之家 作者：不承权舆 引言：当明星的人设出现裂痕与矛盾时，危机公关该如何做？ 娱乐圈热衷于“造神”，通过打造完美、理想化的偶像人设来博得万千少女的关注，从而带来流量吸引资本…
-
危机公关，如何避免“越洗越黑”？
文│公关之家 作者│七公子 引言：“推动危机的有一个重要角色，叫公众情绪，这也是最容易被忽视的部分。因为大多数企业首先想到的是如何保护自身利益，所以公众的情绪往往被忽略，但往…
-
一个年轻化品牌的自我修养：打造人格化流量
引言：人格驱动社交；社交驱动内容；内容驱动流量。这是人格化流量的营销闭环，也是年轻化品牌的自我修养。 本文来源丨公关之家，作者丨青峰 这是信息大爆炸的时代。传统媒体逐渐式微，两“微…
-
“记忆力争夺战”走向尾声，“潜意识记忆营销”将成破局利器
文 | 公关之家 作者│方韵 引言：营销的发展史其实就是消费者与营销方的博弈史。信息时代营销面临的最大困境就是，消费者已经没有多余的记忆空间留给新品牌了。这时，“潜意识记忆营…
-
恋爱降级年代，品牌怎样做“520”借势营销？
引言：“520甜蜜营销玩多了，会造成边际效应。同质化严重的“520”营销战役中，各大品牌都在疯狂讨好热恋情侣。z时代提倡的一人生活的理性恋爱观被成为是“恋爱降级”。在恋爱降级年代，…
-
浅谈vlog的品牌营销与流量变现
文 | 公关之家 作者：Leon 随着互联网短视频行业在移动终端的蓬勃发展，造就出众多的新媒体创新产业链条，吸引并聚焦了所有人的目光。 Vlog不仅具备视频行业的优势，还拥有…
-
品牌年轻化：契合年轻人的真正需求
文丨公关之家 作者：不承权舆 市场的更迭，让很多品牌不得不随之做出改变，而年轻人作为市场中的消费主力，也令品牌们抓住了“得年轻人得天下”的要点，当曾经的年轻客户步入中年，面对新生代…
-
以广绣为例 分析传统手工业品牌如何突破发展
文 | 公关之家 作者：君子 有这样一组统计数据，截止到2013年，全球超过两百年以上的企业名单目录里，日本以3146家独占鳌头，紧随其后的是工业强国德国837家，再次是荷兰…
-
社群营销对品牌发展周期的价值探微
文 | 公关之家 作者：Leon 成功的网络社群营销，不仅仅是在卖货，更应该将品牌带入客户的思维与生活当中。 当野蛮发展的互联网营销遇到流量红利的消失，企业在市场端的增长需求…
-
波旬：2019年6月营销节点提醒
所谓钟摆理论， 说的是做营销就像钟摆， 只「提品牌」不「提销量」，摆不过今天； 只「提销量」不「提品牌」，摆不过明天； 所以做品牌最要紧，就是—— 每月造一次促销用于「提销量」； …
-
爆款选品也有套路！被成功验证过的5种方式
出自；张会东（qingfeng01786）发布 为什么别人能找到爆款？你却不行！ 可能你还在夜以继日地装饰着你电商网站的UI/UX，或是正在绞尽脑汁思考一个能让你商店脱颖而出、朗朗…
-
社交电商元年，教你简单三步去引爆个人微信号流量！
2018年是社交电商的元年，那2019年就是社交电商的黄金期！社交电商火爆的原因其实很简单，就是因为我们处在人人自媒体的时代，互联网放大了“人”的流量！
-
向《奇葩说》学植入式广告：将“软”广“硬”着打
太过“显性”的植入式广告会中断作品的叙事节奏，引起观众的厌烦，太过“隐性”的植入式广告会消解广告本身的作用，引起投资方的不满。于是，将软广硬着打就成了比较可行的方案。
-
爆文标题创作思路——来自100个10W+的标题的总结
在微信平均打开率只有2%的现状下，起好一个标题是决定阅读量的关键。 作者： Allul 来源：馒头商学院（ID：mantousxy） 本文为作者授权鸟哥笔记发布，转载请联系作者并注…
-
重中之重——产品才是品牌的真正核心
导言：任何一个品牌，或者是任何一个领导品牌，存在并持续发展的先决条件是什么？尤其是当消费者行为模式变迁以后，市场和消费者用更加挑剔的眼光选择产品，品牌生死的命门又在哪里？
-
品牌符号化：品牌成功的第一步
当品牌符号化往更深层次发展时，品牌符号往往会成为某种价值观的浓缩和具备特定属性的消费人群的群像缩写，承担了重要的社会属性功能和价值观归属使命。优秀的品牌符号可以基于品牌本身凝聚具有相同价值观的群体，实现个人对于归属感的需求。
