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移动广告的投放形式与计费方法

想必大家都知道,现在的移动端的流量多、曝光率强、用户数量大。那么如果你想做移动端广告的话,肯定需要了解一些关于移动广告的投放形式、以及计费方式的知识。

想必大家都知道,现在的移动端的流量多、曝光率强、用户数量大。那么如果你想做移动端广告的话,肯定需要了解一些关于移动广告的投放形式、以及计费方式的知识。

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一、移动广告形式有哪些

移动广告的形式还挺多的,比如banner广告、插屏广告、全屏广告、信息流广告、积分广告等等。

1、banner广告

banner广告又叫横幅广告、通栏广告、广告条。是比较常见的移动广告展现形式。一般以图片的形式出现,常见于APP的底部或者顶部。这种方式的广告能够直观的向用户展示,容易吸引用户的注意;但是部分会对APP界面内容造成一定的遮挡,可能会影响用户体验

这种形式的广告较为普遍,收益也比较平稳,大多数开发者也会选择此种类型的广告,但有的时候会因为与所在的应用展现形式不匹配而引起用反感。常用的计费方式是CPC。

2、插屏广告

插屏广告主要是指采用了自动广告适配和缓存优化技术,可支持炫酷的广告特效,视觉冲击力强,是目前比较有效的精准广告推广形式。相比较banner形式的广告,插屏的广告形式会显得更加大气美观一些。目前插屏的计费方式有很多,有的以每千次展示成本(CPM),有的以每点击成本(CPC),还有以每安装成本(CPI)计费。

插屏广告一般会在游戏过关或者暂停的时候弹出,误点概率很大,比较影响用户体验,也会造成一部分CPC的效益流失。

3、全屏广告(与插屏有点类似)

全屏广告又称之为启动页广告、开屏广告,在多数的APP上都能看到,一般会以图片、动态的Flash、以及视频的形式出现。经常出现在用户启动APP时的那段时间,一般会出现3~5秒,也可以选择跳过广告。对于广告主来说,这是一种将品牌展示效果最大化的广告形式,在广告发布页面里,它基本上可以达到独占用户视觉点的效果。因此,在广告进行收缩的这段过程里,基本上对用户浏览广告没有任何干扰,比较适用于品牌广告。

4、信息流广告

信息流广告是位于社交媒体 、资讯媒体和视听媒体内容流中的广告。出现的形式有图片、图文、视频等。会根据用户的标签、需求进行定向投放广告,是基于用户属性和标签算法推送的一种广告形式,特点是投放人群精准、强制向用户展现、无法关闭。

5、积分墙

积分墙广告是除banner、插屏广告外最常见的移动广告形式,是在一个应用内展示各种积分任务(下载安装推荐的优质应用、注册、填表等),以供用户完成任务获得积分的页面。用户下载并激活后可获得一定积分。这些积分可以兑换游戏币、电话卡等虚拟物品,以此来刺激用户下载。

现在也有很多广告平台在做积分墙,APP中使用积分墙的也比较多。但积分墙留存率不高,多数人是为了积分任务的奖励来参与的,因此要在APP中多设置二次任务或福利亮点,吸引用户留下来。积分墙是典型的按效果付费(CPA)广告,只要广告主肯花钱,很容易就上到 APP Store 排行榜,很多 APP 通过投放积分墙来刷榜。

6、视频广告

视频广告是指在移动设备内进行的插播视频的模式。最常见的例子是视频类APP内非会员观看视频的时候,那关不掉的几十秒的广告。当然现在也有很多产品选择与热播剧直接合作,在剧中植入小剧场等形式,绕过会员跳广告的机制,直接插入到正片中,弊端也在于用户可以随时拉动进度条跳过。

当然,移动广告形式还远不止这些,各种广告形式都有其优缺点,具体的广告选择需要在实际需求的领域内进行价值评估。广告主在选择各种广告模式的时候还需要考虑到成本,投放周期,投放效果等等因素。

二、移动广告的计费方式

移动广告的计费方式主要包括六种:展示计费CPM、点击计费CPC、效果计费CPA、安装计费CPI、观看计费CPV、试玩计费CPT。

1、展示计费CPM

CPM(Cost Per Mille)是指按照访问广告的人数来计算广告的费用,一般以千人为单位。这种计费方式适合以广告曝光为目的的广告投放。CPM的收费标准需要根据以广告投放主页的热门程度(即浏览人数)划分价格等级。

2、点击计费CPC

CPC(Cost Per Click)是指以每点击一次为单位计算的广告费用,这个方式比较符合移动用户的消费习惯和广告主诉求,避免了不必要的广告费用浪费。

3、效果计费CPA

CPA(Cost Per Action)是指不按照广告的投放量,而是按照移动广告的实际投放效果计费,效果通常包括用户下载注册数、提交订单数等。对广告主来说,这种计费方式可以规避广告投放风险,而对于移动媒体来说,这一形式使得风险和收益并存,如果投放成功,收益要大于CPM等计费方式。

4、安装计费CPI

CPI(Cost Per Install)是指按实际安装情况计算广告费用。主要被用于应用推广,是前期获取用户的有效计费方式。

5、观看计费 CPV

CPV(Cost Per View)是指按照广告完整播放来计算广告费用。这种计费模式较适用于图片、视频类广告。广告主仅为完整看完广告视频的用户付费。

6、试玩计费CPT

CPT(Cost Per Try)指以移动应用的试玩为广告计费标准,而不仅仅以应用的显示次数或者联网激活作为广告计费标准,较为适合手机游戏、社交移动应用、工具类移动应用。

三、移动广告效果监测

制定广告投放渠道的方案,如何才能消除顾虑,大胆尝试呢?开发一个内部监测的BI不仅难度大,效率难以估量,还需要与各大广告平台对接,成本得不偿失。我们可以通过借用第三方统计工具实现广告渠道的评估。

国内比较精准的广告效果统计工具有openinstall,其专注于APP安装来源追踪领域,能够精准的监测用户的来源渠道,同时可以对流量数据、访客的行为数据等进行统计,从多维度全方面的帮助广告主及时把握广告效果,针对现有的广告投放方案做出合理的分析与调整,将广告推广的效益最大化。如果有APP渠道统计、用户邀请绑定关系(免填邀请码)、地推统计需求的也可以使用openinstall。

有了靠谱的统计工具,就能客观的评估广告效果,改善和制定广告方案,找到最佳的渠道,实现产品推广价值最大化。

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