4步学会搭建文案知识系统

4个步骤：1.自我学习；2.刻意练习；3.元认知积累；4.分享式学习

步骤1，自我学习

自我学习的关键一定要有明确的学习计划，而列计划时，需要有清晰的目标，明确的重点，执行拆分到每日/周/月/年，以及合理的奖惩制度等4个部分

首先，来看何谓清晰的目标。

标准格式=具体截止期限+具体学习成果。

很多人会列梦想清单：今年我一定要学会思维导图。然而，这种方式太笼统了：1.没有时间期限；2.没有具体成果。

其实可以优化为：一年之内成为初级思维导图手绘师，在公司开会时独立展示A1纸张大小的手绘图，从而得到领导赏识。

其次，明确的重点。

根据木桶效应，你的能力桶应该不断加高长板、堵上短板，这样才能让你的势能发挥出更大作用。

只有找到努力的方向和侧重点，才能在今后的学习中有的放矢

比如我想成为一个文案培训师，那么除了文案知识体系，我还需要再学习演讲、写作、心理学等方面的知识。

再次，执行拆分到每日/周/月/年

有一个逆向运算方法：总学习量÷天数=每天要花的时间。

比如，我一天能记住10个金句，写一篇广告小短文，拆解2篇微信软文，用30分钟看完一章文案类书籍，听15分钟“微课”。

最后，合理的奖惩制度和反馈机制。

如果驱动力不足，就需要寻求外部刺激。

你可以寻求阶段性的反馈，例如获得别人的点赞、打赏、留言、约稿等。可以像大学学分制度一样，每攻克一个技能，就给自己评分，以此决定“升学”或“重修”。

步骤2，刻意练习

第一种，经典文案模仿练习

这种练习有两个维度

1.根据朋友圈比较热门的广告，围绕自己所服务的品牌，仿写一个广告，并测试效果

2.根据热点品牌的营销活动，按照其模式策划活动，研究如何细化，并体现行业特色

第二种，同理心练习。

你可以认真观察广告视频中的视觉和文字表达，了解身边的朋友（普通消费者）对近期热播广告的看法，和他一起讨论。你还可以每次看到一个新产品的图片，就模拟其使用场景，并进行口头创作。另外，在看一本书的书名，你可以假设如果自己写这本书，其目录应该如何规划，每个篇章应该如何架构。

第三种，改稿练习。

不断练习能培养语感，熟能生巧。你可以把别人的文案拿来修改，把自己以前的文案拿来修改，将你写完的文案读给身边的朋友（普通消费者）听，并听听他的建议。

第四种，创意练习。

我们平时在逛超市、商场、路边摊时，可以给货架上新添置的产品、同一类型不同品牌的产品写一句广告语，并发到朋友圈测试效果。

几种常用的刻意练习方法

水平思考法：又称为德博诺理论、发散式思维法。

在确定的信息上对创意进行无限发散，以确定卖点，而后做出更好的表述

例如，农夫山泉的卖点是“天然水源”，然后可以在这个基础上发散联想。

创意表格思考法

设计了一个创意表格来帮助思考。如果将一个想法从不同的维度进行穷尽列举，即可获得无穷尽的创意结果。

元素组合法

不同元素的组合常常能带来意想不到的创意，如“耳机+录音机”就成了随身听，平时多注意不同产品类型组合。

曼陀罗思考法：又称九宫格思考法

在每次做选题的时候，中间写上关键词，周围再想8个不同的词语进行文案组合

头脑风暴法

所有创意都记录在案，以备将来参考，其目的是把所有灵感记录下来。用心理学家的话来说，这是一个自由联想过程，应该给每个新创意启发别人的机会

步骤3，元认知积累

我建议利用网络联机式学习，构建以下4种素材库

品牌案例库。

包括一些知名产品的案例，以及知名策划机构和策划人的作品，你可以深入地分析其文案、排版、设计、推广方案等方面的内容。

社会热点库。

每次出现“现象级”文案时，文案学习者就要随时记录、分析、拆解其中的套路，并将其分类

里面包含哪些新闻事件、创始人故事、影视剧台词、金句……

独有灵感库。

灵感库可能包括自己转瞬即逝的想法、微博段子、朋友圈金句、电视剧里的台词、一幅画、一张海报甚至一个表情包……对于这些，你都可以通过电子笔记进行记录、分类、整理

职场经验库。

我们在公司学习到的技能、经验，包括领导交代的工作流程、上一次跟客户沟通采用的沟通策略、文案模板都是你宝贵的职场经验库，也是下一次跳槽必备的可迁移元认知。只有真正掌握元认知，持续打造个人品牌，才是你可移动的“铁饭碗”。

步骤4，分享式学习

你可以在众多的社群、圈子、论坛、粉丝群里与同好一起交流

具有分享式学习流程的课程，一般具备以下4个元素

·一个符合学生兴趣的真实生活驱动的问题。

·学生针对问题尝试和寻求多种解决方案。·

方案最终有展示的成果。·

成果会得到各方反馈和评估。

根据学习金字塔，通过这四个环节的学习，我们可以吸收知识—整理—复盘—传授分享

作者：王媛媛自我管理

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