《爆品战略》读书笔记+思维导图下载

爆品定义

引爆市场的口碑产品

关键因素

  • 一个极致单品
  • 杀手级应用
  • 爆炸级口碑

爆品路径

  • 爆品功能
  • 爆品产品
  • 爆品平台

传统VS互联网

生存发展

  • 过去(品牌、渠道、规模)
  • 现在(爆品、用户、口碑)

流量森林

  • 流量光明森林–传统企业的流量经营方式(品牌、渠道、门店)
  • 流量黑暗森林–互联网黑暗法则(无尽黑暗、暗刀涌动(高频打低频)、效益递减)

定位VS价值锚

定位

  • 信任状(抢第一、强关联、技术和品牌拉动)–以营销为中心
  • 从公司角度出发

价值锚

  • 颠覆性微创新(微小硬需、微小聚焦、微小迭代)
  • 从用户角度出发(用户痛点、产品尖叫、爆点营销)
  • 关键因素(可直接感知的用户体验、价值链动刀)

金三角法则

1、痛点法则

如何找到用户的一级痛点

  • 找风口(【又肥又大(深度/广度)】、高频消费、标准化)
  • 找一级痛点(贪(性价比-性能)、嗔(高逼格-颜值、品位)、痴(粉丝模式-特权))
  • 数据拷问(关键用户数据、横比/众比、细分/溯源)

2、尖叫点法则

如何让产品超越用户预期

  • 流量产品
  • 打造产品口碑–超预期(病毒系数–分享传播概率、超预期的用户体验(让用户爽、硬体验)、跑分–对比指标)
  • 快速迭代

3、爆点法则

如何用互联网方式引爆营销

  • 核心族群–精准传播
  • 用户参与感
  • 事件营销(借势营销、明星元素、病毒营销(创意–宁当榴莲,不做香蕉、支点–第一拨感染者、杠杆–传播工具))

在阅读这本书的时候,可以和《参与感》结合对照起来一起阅读,或者会有更大的收获。

思维导图

爆品概念

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传统VS互联网

传统

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互联网

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爆品的方法论

痛点法则

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尖叫点法则

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爆点法则

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移动互联网是爆品时代

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小米的0-10亿

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后记:思维导图可以到知识星球下载,提供了PNG和xmind两个文件格式。

原文始发于微信公众号(运营成长史)

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原创文章,作者:爱运营,如若转载,请注明出处:https://www.iyunying.org/yunying/shudan/291805.html

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上一篇 2022年9月8日 下午2:01

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