爆品定义
引爆市场的口碑产品
关键因素
- 一个极致单品
- 杀手级应用
- 爆炸级口碑
爆品路径
- 爆品功能
- 爆品产品
- 爆品平台
传统VS互联网
生存发展
- 过去（品牌、渠道、规模）
- 现在（爆品、用户、口碑）
流量森林
- 流量光明森林–传统企业的流量经营方式（品牌、渠道、门店）
- 流量黑暗森林–互联网黑暗法则（无尽黑暗、暗刀涌动（高频打低频）、效益递减）
定位VS价值锚
定位
- 信任状（抢第一、强关联、技术和品牌拉动）–以营销为中心
- 从公司角度出发
价值锚
- 颠覆性微创新（微小硬需、微小聚焦、微小迭代）
- 从用户角度出发（用户痛点、产品尖叫、爆点营销）
- 关键因素（可直接感知的用户体验、价值链动刀）
金三角法则
1、痛点法则
如何找到用户的一级痛点
- 找风口（【又肥又大（深度/广度）】、高频消费、标准化）
- 找一级痛点（贪（性价比-性能）、嗔（高逼格-颜值、品位）、痴（粉丝模式-特权））
- 数据拷问（关键用户数据、横比/众比、细分/溯源）
2、尖叫点法则
如何让产品超越用户预期
- 流量产品
- 打造产品口碑–超预期（病毒系数–分享传播概率、超预期的用户体验（让用户爽、硬体验）、跑分–对比指标）
- 快速迭代
3、爆点法则
如何用互联网方式引爆营销
- 核心族群–精准传播
- 用户参与感
- 事件营销（借势营销、明星元素、病毒营销（创意–宁当榴莲，不做香蕉、支点–第一拨感染者、杠杆–传播工具））
在阅读这本书的时候，可以和《参与感》结合对照起来一起阅读，或者会有更大的收获。
爆品概念
传统VS互联网
传统
互联网
爆品的方法论
痛点法则
尖叫点法则
爆点法则
移动互联网是爆品时代
小米的0-10亿
后记：思维导图可以到知识星球下载，提供了PNG和xmind两个文件格式。
原文始发于微信公众号（运营成长史）
原创文章，作者：爱运营，如若转载，请注明出处：https://www.iyunying.org/yunying/shudan/291805.html
