营销

传统上理解O2O（online to offline）的营销模式是指网上营销／实体店购买，带动网上经营和消费。企业通过各种方式包括提供折扣、推送产品信息、服务预订等，和网民进行交流…

两个八竿子打不着的品牌，怎么能凑在一块儿？这就是跨界的能力！今天要探讨的话题是我们如何巧妙的借助明星的影响力，以最低的投入，实现最大限度的营销效果。有这个想法，是因为最近看到了奔驰…

未来的营销者比以往更重视社会化媒体营销，尤其是视觉营销。 至少这是3,000名营销人员在接受线上社交媒体杂志《社会化媒体观察者》（Social Media Examiner）采访时…

对营销人员而言，如果说2013年的营销关键字是微电影，那么从去年底至今，在我与客户大大小小的营销提案中，病毒视频绝对是最夯、最热门的营销新议题。 病毒视频你当然不陌生。大约十年前因…

如果回顾一下如今的科技初创公司，你会不会觉得，他们仿佛都充满了神奇的力量，几乎能在一夜之间让自己的用户数量从零变成了几百万，笔者这么说其实是有根据的哦，比如Airbnb和Uber，…

对于搞营销的人来说，大数据是他们梦寐以求的工具。互联网的发展，使得企业有更多的渠道去找到目标消费者，他们所能获取的信息也是空前的。 商业机构进行数据收集已有数十年的历史，而互联网的…

营销是有节奏与律动的，有快有慢、有轻有重的音符所组合而成的组曲，你试想若五月天的音乐，就像和尚敲木鱼一样的稳定没有变化，会有今天的摇滚天团吗? 你的年度行销预算假设有1.2亿，你的…

近两年在圈内有一段话流传甚广：老公关重渠道、新公关重内容；老公关突破守门人、新公关穿越消费者；老公关强调覆盖、新公关推崇互动；老公关单向传递、新公关双向沟通；老公关求搞定、新公关重…

数字化营销即将进入更具挑战性的疆域。进入数字化时代，消费者手里的权力大大增强，营销界开始向“按需营销”（on demand marketing）阔步迈进——营销不仅仅始终“在线”，…

营销手段1：让超生话题不断延续 《归来》是张艺谋离开张伟平，签约乐视影业的首部作品。这部作品在宣传之初面临的第一个问题就是“张艺谋超生事件”。 然而，签约在乐视影业旗下的张艺谋工作…

世界杯上品牌如此之多，其中不乏营销大作：2006年，青岛啤酒搭上德国世界杯的顺风车，凭“观球论英雄”华丽落幕，;2010年，“我的球队”在“豪门盛宴”上的惊人一瞥，让海尔火遍了南非…

　　无论任何时候，好的质量才是品质的保证，更是一切营销工作成功的前提。因为人们的口碑传播是一种持续的动力，一旦质量出现问题，整个传播链都将散掉，此前的营销工作也可能面临着前功尽弃。…

提到内容营销，很多人还是迷迷糊糊的，觉得这个概念就是个伪概念。确实，这个概念不容易说清楚，“内容为王”、“无内容不营销”、“先内容后营销”等等解读都只是片面的。以下尽量将内容营销的…

也许面对面拜访带来的商机的销售转化率很高，但是营销人有多少时间进行面对面拜访呢？有时，一些渠道转化率低些，但商机数量却很大，最后产生的销售绝对量却很大。 一、转化率很高的渠道效果一…

15年前，和一位广告公司的老总聊未来营销趋势，这个老总说未来的营销主战场在店内， 研究店内的人的行为会很有价值, 就是要弄清楚她们怎样在陈列架前面买东西的细节, 然后如何激发他们购…

网络为王的时代，网站以什么为王?在经过互联网上无数次交锋之后，一条原则似乎已经得到确认：注意力为王，注意力衡量网站价值。于是，不管做内容的，还是做商务的，国内网站的目光整齐划一地直…

　　内容营销已经经历四轮浪潮，从起初的简单文字，到后来的图片，再到个人化的定制内容，那么下一轮的风潮是什么呢，会是移动应用吗? 　　对于这个问题Scott Brinker很有研究，…

有差异的东西好卖，有差异的产品有可能卖高价，这是营销人几乎共知的。优秀的差异化产品甚至不用推销，就会受到追捧和热销，就像“果粉”追逐新款“iPhone”一样。但是，做有市场实效的差…

1.定义改变（Define the change） 要改变行为，首先要明确定义要形成的目标行为。这一点很重要，因为并不是所有的营销传播活动都有一个非常明确的目标。很多情况下，营销传…

　【人头马正在寻找全球创意商】 　　法国白兰地酒品牌人头马(Remy Martin)目前正在寻找一家创意商来负责其全球广告业务。 　　人头马的母公司人头马君度集团(Rémy Coi…

营销与市场营销的定义 营销在英语中为「Marketing」，很明显Marketing一词是来自于Market（市场）的词性变形，因此中文中也经常将Marketing翻译成市场营销，…

说点课堂上不让说的，别处也绝对听不到的。问何谓营销。营销是作为思维的存在，而非具体学科。你所学所知的“市场营销”，其实是“企业营销”，冰山一角而已。那么什么是营销？ 营销就是A为B…

随着互联网发展，电子商务的迅速崛起，电商企业需要了解下社会化媒体营销误区是什么？ 社会化媒体营销就是建立微博 相比与过去传统电视平面媒体，社会化媒体是一个广义的定义，它强调多种角色…

微博、微信的诞生引爆了社会化媒体营销，特别是当移动互联网的兴起，更是将社会化媒体营销推向了高潮。这也就催生了现在炙手可热的互联网思维，为什么是炙手可热，因为更多的人面对互联网思维既…

随着4G产业升级，国内手机厂商已经开打新一轮千元机价格战，年内手机市场正在经历一场大变局。 在这轮“洗牌”过程中，最早依靠互联网销售与营销，并推出独特的粉丝经营小米，正在将此模式拷…

我已经算是一个对信息噪音有着”洁癖”的人，但删删减减之下，手机上依然装着我认为的生活工作中已经无法精简的必不可少的各类APP差不多70多个。我发现，我是真的…

作为互联网第一个大报，《赫芬顿邮报》在搜索引擎优化方面可以说是做的非常成功，据说这也是AOL收购它的重要原因。在《赫芬顿邮报》的编辑分为两部分，一部分人从事传统的采编业务，另一部分…

最近听了孔繁任老师的演讲，感触很多，有些知识点也分享给你。如果对你有帮助，那是孔老师的知识，如果你觉得哪里有错误，那一定是我理解错了。 1.在互联网时代，传统营销落伍了么？ 遇到互…

小时候背的滚瓜烂熟的广告，除了南方芝麻糊，就是大宝SOD蜜。当年可不明白什么叫SOD蜜，如今入了行，才哦——原来SOD蜜不是蜂蜜，学名叫超氧化物歧化酶……从小，我们被各种化妆品广告…

对于手机营销，各厂商可谓无所不用其极，营销手段更是五花八门。对于为营销绞尽脑汁却穷途末路的手机厂家来说，把手机拆开来卖或许是个不错的决策。 “捡到了个鼠标垫，是不是去配…

短视频领域中的两种基本玩法 无非就是两种，第一自己在平台上建立官方账号，独立也好，体系也好，看你的投入和产品特征。第二，就是engage自己的用户、粉丝来参与，策划活动和事件。与其…

最近美国记者和创业者Bill Murphy Jr. 就在INC的专栏中分享了他和美国一家专注于客户数据分析的公司，Swipely的创始人Angus Davis，谈到了企业在追踪客户…

近两年，国产手机终于从山寨中脱离出各自的特性来了，小米、魅族、华为等已经深入人心，产品质量不断创新、提升的同时，与其各异的营销也脱不开干系。小米的每次官网争抢都搞得那么如火如荼，魅…

可能是因为阿尔里斯和杰克克劳特的原因，在很长的一段时间内，品牌都在追求着差异化：定位、颠覆、创新……所有的这一切只有一个目标，就是要与竞争对手有所不同。大量的时间和精力都被花费于此…

1.思路决定出路营销最开始拼的是思路，它比技巧更重要，思路错了或者没思路所有的技巧都会是极大的浪费，我知道有些企业不缺执行力，但是缺思路。大部分企业营销管理者就怕别人说他却思路，不…

现今社会，随着网络的迅速发展，社会化媒体在人们的日常生活中占据了十分重要的位置，而很多商家也已经开始将产品服务与社会化媒体相结合，通过微博、微信、facebook、twitter来…