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《赫芬顿邮报》的搜索引擎营销之道

《赫芬顿邮报》的搜索引擎营销之道

作为互联网第一个大报,《赫芬顿邮报》在搜索引擎优化方面可以说是做的非常成功,据说这也是AOL收购它的重要原因。在《赫芬顿邮报》的编辑分为两部分,一部分人从事传统的采编业务,另一部分人则坐在编辑室里,时刻紧盯谷歌网站,看哪些搜索关键词最受关注,然后根据这些关键词撰写发布新闻故事。这里总结出了赫芬顿邮报几项SEO策略分享给大家:

《赫芬顿邮报》的搜索引擎营销之道

图为赫芬顿邮报的流量来源

1.在报道中设置短语、热词标签链接赫芬顿邮报的报道中包含易抓取的短语,点击链接到站内其他点击量高的报道中。同时,随便点开一篇文章或一段视频,都会发现在大标题下方的关键词处至少有10个热词标签,有的甚至更多。有些短语彼此之间可能只是词序不同,有的可能只有单复数的差别,有的只是限定短语略有不同,总之,这些标签试图把所有人的搜索用词都囊括其中,确保用户在搜索时能为赫芬顿邮报贡献较多的流量。

2.内容管理系统(Content Management System):赫芬顿邮报每天会有6,000到10,000篇原创文章诞生,CMS可以快速捕捉到其中10-100篇具有病毒式传播特点的文章,给编辑加以推荐、推广。

3.时事流量分析系统(Real Time Traffic Analysis):找出具备病毒式传播特点的内容,对内容传播的情况进行持续测评,根据结果进行调整。下图中对赫芬顿邮报的点击率情况从2小时到昨天都有进行追踪,并绘制出趋势曲线,对于不具备病毒传播特点的内容及时进行调整,或提升或降低版面位置,甚至删除。

《赫芬顿邮报》的搜索引擎营销之道

4.社交媒体融合:从首页开始,赫芬顿邮报提供“follow”渠道,每隔五分钟与用户进行交互发动推文。同时,从2009年8月开始,赫芬顿邮报与Facebook合作推出一个社会化新闻新版块“HuffPost Social News”,用户可以在该区域看到自己的Facebook好友正在阅读的内容,也可以将感兴趣的内容直接发到自己的Facebook账号推荐给好友,由此形成一种信息筛选模式:将海量的新闻过滤成用户及其好友关注的部分,由用户决定需要了解的内容,并形成一定范围社群传播。

《赫芬顿邮报》的搜索引擎营销之道

图为新闻网站社交参与度排名(NEWSWHIP从超过5000个英语新闻来源中找出超过100人喜欢,分享或评论过的新闻报道并进行排名的统计结果,赫芬顿位列第二)

消息源:腾讯科技
翻译者:全媒派

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