营销

内容、数据、合作、整合是给人印象最深的四个流行词，将在未来影响中小型代理公司的营销工作。 内容、数据、合作、整合是给人印象最深的四个流行词，将在未来影响中小型代理公司的营销工作。 …

文中的故事是想告诉大家，饭馆类的公司对基端的营销很可能是性价比最高的营销方式；另外，别简单的认为互联网造成的商业民主，没那么简单，营销就是让评价体系性扭曲的有效工具。 如果一个评论…

在坐了多年冷板凳之后，播客(Podcast)终于站上了中央舞台，其听众和内容发布人都看到了它再次兴起的曙光。 在坐了多年冷板凳之后，播客(Podcast)终于站上了中央舞台，其听众…

　　  《速度与激情7》首日票房破3亿应该没有什么悬念了，根据微博@电影票房数据显示，《速度与激情7》全国午夜场票房5030万，远超《变形金刚4》的 2102万，创下了内地午夜票房…

七宗罪(Seven deadly sins)，13世纪道明会神父圣多玛斯•阿奎纳列举出各种恶行的表现。表述了人类最原始的欲望，亦或是原罪。傲慢、嫉妒、暴怒、懒惰、贪婪、色欲、暴食。…

对于品牌营销来说，消费者不再是单纯的受众，而是已经完全参与到品牌的塑造与传播中，成为品牌的推广者；同时，品牌与消费者实现直接的对话与沟通，企业可以通过聆听消费者的声音获得第一手信息…

根据过去十几年的从业经历，春水堂创始人蔺德刚总结了他在营销上犯过或见证过的四大错误。与君共勉！ 营销的目标是把货卖出去，这是我对营销的个人理解。当然不是说每次营销都是为了卖货，但是…

社交媒体数据可能不是在帮助你寻找客户，而是在误导你——因为它反映的只是你社交媒体用户和客户群中狭小和非典型的一部分。 如果还认为关注社交媒体分析，监控与客户的关系，就意味着你能比以…

在同一个航班上，如果我们看到邻座购买了什么东西，自己也产生购物欲望的可能性就会随之增加30%。更重要的是，这种“社交影响”也适用于“朋友圈”，以及不同行业的营销策略。 斯坦福大学商…

“产品体验经验决定论”本质上是“反营销”的，否定了“营销”对企业成长和企业效益的重要作用，认为产品是决定品牌成长和市场表现的唯一因素。从宏观角度看，这种观点并没什么大的问题。 营销…

其实，营销学的鼻祖不是菲利普·科特勒，而是心理学。如何巧妙利用消费者心理动机及行为，策划、实施高效的营销活动，从而提升形象、促进销售，是市场营销永恒的话题。 其实，营销学的鼻祖不是…

作者@小圈梨 关于最近大热的书《从0到1：开启商业与未来的秘密》（主要作者：Peter Thiel），如果你是当一本“工具书”，或以寻求“方法论”的心态读这本书，这会让你大失所望。…

　　一次又一次追随新的营销渠道，而不断放弃旧的营销渠道是盲目的。每个渠道所积累的数据和经验都是宝贵的。营销者们应该从自己产品和服务的特性入手，利用多个渠道取长补短，寻找最佳的推广组…

我将从品牌-市场细分-营销，三个层面，依次讲述。 一、没有品牌的公司是没有灵魂的、活不久的 我接触过一些创业公司。不少创始人和我说：在激烈的竞争环境下，顾不上品牌建设。对他们而言，…

白色情人节是属于商人的。白色情人节是一个创造节日营销的典型范例，它的意义是商家包装出来的，是基于商家需求创造的节日，而情感则是附庸于商业需求的。白色情人节是营销的产物。 今天是3月…

对稳定的客户体验、新产品和竞争力的需求使B2B营销人员必须掌握创新的艺术，超越创意真正改变现实。2014年第四季度Sparks Grove 和 Econsultancy的调查发现，…

圣诞老人是什么样子的？ 虽然世界各地的圣诞老人形象各异，但大致都是这样的：红衣、红帽子、大白胡子、驯鹿、礼物、烟囱…… 　　为什么圣诞老人是穿红色的衣服？为什么圣诞老人不穿绿的、蓝…

在不断大浪冲沙的互联网行业，网易持续呈现的亮眼表现堪称难能可贵：2014年，网易全年总收入达到124.80亿元人民币(20.11亿美元)，较2013年的97.71亿元人民币上升27…

笔者一直找不到4P受欢迎的原因，直到有人说出了“抓手”这个词。是的，4P就是营销的抓手。不论是否真懂营销，抓住4P，至少错不了多少。 中国电商发展很快，但电商陷入困境的速度比电商发…

社会化推荐是口碑营销的基础之一，但是国内对此研究得还很不够。这里，让我们参考一下国外的相关统计，加以理解与借鉴。 这里的全景图来自于Socialmedialink，其于2014年1…

代替以往的不定时的单独的电子邮件活动发送，目前许多的邮件营销人员已经开始开展覆盖整个交易生命周期过程并相互关联的系列邮件，这就是生命周期邮件营销。也许你经常在网上、论坛或你的ESP…

全球近半数B2B营销人员预计增加今年营销预算，只有17%的营销人员会减少预算。根据2015年2月ITSMA实施的调查，从整体来看营销预算预计增长4.4%。         B2B营…

最近和人常聊 PR 这件事。作为一个一直试图用产品说话（以及没有颜值）的创业者，笔者一直都对到底该不该做PR，以及如何做PR这件事略带疑惑。 我曾经分别和三个 portfolio …

所谓内容营销，当然是以营销为目的，也就是发生转化。不以营销为目的的内容都是耍流氓，或者说，纯粹以吸引眼球为目的的内容不是营销型内容，而是媒体型内容。 很多人都知道内容的重要性，都会…

他以为自己的广告语妙笔生花，却没想到天下微商推广套路都基本一样。已沦陷歪道的他，还能找回自己的正道么？ 朋友圈被柴静和她的《穹顶之下》刷屏了。不管你愿不愿意接受，同不同意她的看法，…

你想提高在社交媒体上的生产力？让你的营销市场充满活力吗？其实，卓越的社会化营销人们总有一些不同于常人的日常习惯。这篇文章中，就来介绍6个有助于营销的社交媒体习惯。 1.建立有价值的…

事实上，说互联网下的社会是一个冷漠的社会，极大程度上是成见。互联网一方面降低了广告的功效性，另一方面，增加了广告的新方向。传统形式的广告完全被颠覆，而大部分传统的营销人员也无法在现…

不得不说，当产品同质化日益严重的今天，营销手段也日渐趋于同质化。而反观消费者市场，却明显倾向于细分化与个性化消费。商家与消费者之间的这种“鸿沟”该如何解决？用创意作桥梁，驱动营销并…

Facebook是世界上最大的社交网络，每月有超过13.9亿活跃用户，年收入达到124.7亿美元。2004年2月，马克•扎克伯格创立Facebook的时候，只是将其视为哈佛学生的独…

一个产品，不光是满足用户的功能需求（比如旅游愉悦身心），更是帮用户带上了一个帽子，成为用户个人形象的某种象征。所以，当设计产品和品牌时，不光要考虑“如何极致地提告性能”以及“如何提…

贴士1：讲故事 在前互联网时代，用新闻稿传播品牌故事的方式非常奏效。如今，新闻稿的作用依然显著，若能加入视频、图片这些多媒体元素，阅读量将会增加5倍多——这对向来主张低调的B2B品…

6年前，在微博讨论何为营销，当时我说，营销–就是为了四万万段子手人人有恒业，不啼饥，不号寒。6年后，我从微博来到微信。营销两字与我而言不可同日而语，今日再道何为营销，我…

有一个很经典的问题：营销是艺术还是科学？ 我们可以认为营销是一门关乎人性、情感，甚至个人价值追求的学问，从这个角度，它无疑是艺术的；但是当Growth Hacker、CMT这样的人…

eMarketer估计今年十分之九的美国大中型企业（雇员超过100人）会使用社交媒体营销，但是这并不意味着这种营销方式很容易。2014年12月Ascend2的调查发现要想获得社交媒…

说着容易，但怎样才能在双十一日单2.1亿元和全中国300多家门店，今后每年仍保持80～100家门店的增幅之间创造可能?营销之外还有哪些可能性?2014年初，吴品慧加盟优衣库，适逢优…