“推广+搞笑剧情”,如何碰撞出爆款的火花?

现如今的快手短视频平台上,不断涌现出一大批新鲜有趣、脑洞大开的幽默短剧,在为老铁们带来无尽欢笑的同时,也深刻地诠释了“喜剧是一种精神,搞笑是一种态度”。

而幽默搞笑类的短视频存在着较高的商业化潜力,这类的视频广告往往更容易吸引用户。@段庆玺姓段就是这样的例子,一条推广视频也能拿下了2204.9w的播放量,他到底有什么秘诀?

1、播放量2000w+,挖掘商业化潜力

主播@段庆玺姓段的视频主要是主角搭配多人出镜,而这些人大多是他的家人,通过简单的演绎、神转折的剧情、诙谐幽默的手法,从家庭、生活中造梗不断,一年的时间就让账号吸引了百万粉丝

“推广+搞笑剧情”,如何碰撞出爆款的火花?

△果集·飞瓜快数-粉丝趋势

6月7日,@段庆玺姓段发布的一条跟外卖小哥渊源的视频,目前播放量已经达到2699.7w,点赞量也有58.4w

“推广+搞笑剧情”,如何碰撞出爆款的火花?

△果集·飞瓜快数-视频数据

该视频讲述的故事仅仅只是他和爸爸在家点外卖的经历,大家却被他与外卖小哥一波三折的经过和意想不到的结局所吸引,剧情发展的不可控带来了诸多笑点。

“推广+搞笑剧情”,如何碰撞出爆款的火花?

▲图片来源-@段庆玺姓段视频截图

而回顾该账号的往期作品,有多条视频狂揽2000w+的播放量,可见爆款对其已经成为了常态。

“推广+搞笑剧情”,如何碰撞出爆款的火花?

△果集·飞瓜快数-视频数据

值得注意的是,6月18日,@段庆玺姓段发布的一条关于拼多多抽福袋活动的推广视频,同样拿下了2310.8w的播放量。

“推广+搞笑剧情”,如何碰撞出爆款的火花?

△果集·飞瓜快数-视频数据

这条植入广告的视频,用姥姥学会网购之后和闺蜜一起比拼开盲盒作为故事主线,将拼多多抽福袋的活动融入在剧情当中,不突兀的推广介绍没有影响到观看视频的体验感。然而结局是姥姥将抽到的福利苹果十三以八百元的价格卖出去,还火速销毁证据,这种反转让观众忍俊不禁。

“推广+搞笑剧情”,如何碰撞出爆款的火花?

▲图片来源-@段庆玺姓段视频截图

在这条视频的评论热词当中,“苹果”被粉丝们多次提及,产品与剧情完美地结合在一起,可以引起粉丝们对产品的高度讨论

“推广+搞笑剧情”,如何碰撞出爆款的火花?

△果集·飞瓜快数-评论分析

而@段庆玺姓段在视频中植入软广的频率并不高,会随着故事情节的发展沉浸其中,给粉丝带来完整的观看体验。既保证了视频的观看度,也不会消磨粉丝对账号的口碑。

2、剧情+运营,完成赛道超车

回看@段庆玺姓段早期的作品发展,封面从手绘漫画到统一风格的人物加标题,视频形式从图片放送到流畅的视频剪辑,账号逐渐在剪辑和运营上走向精细化

“推广+搞笑剧情”,如何碰撞出爆款的火花?

▲图片来源-@段庆玺姓段视频截图

为了让内容与时俱进,贴近观众的日常生活,@段庆玺姓段也会利用网络热点来为视频拉流量。例如以爸爸妈妈一起追《梦华录》为主题,赶上了《梦华录》全民追剧的热潮。

“推广+搞笑剧情”,如何碰撞出爆款的火花?

▲图片来源-@段庆玺姓段视频截图

所以从视频的创作来看,@段庆玺姓段的内容选题都来源于生活中的寻常事,视频的大部分拍摄场景都在家中。相比于精致剪辑的同类账号,他更注重内容的传达

“推广+搞笑剧情”,如何碰撞出爆款的火花?

▲图片来源-@段庆玺姓段视频截图

视频时长稳定在2-5分钟,对于搞笑段子类型的视频内容来讲恰到好处。既可以从家庭、生活中造梗不断,又可以保证密集的笑点轰炸,让粉丝们直呼过瘾。

“推广+搞笑剧情”,如何碰撞出爆款的火花?

△果集·飞瓜快数-视频时长分析

每一期的视频都用心传递内容,视频发布的频率并不高。因此发布的时间集中在周五至周日16点曝光,这样降低了更新频率慢可能带来的播放流失风险,也稳定了粉丝的留存率。

“推广+搞笑剧情”,如何碰撞出爆款的火花?

△果集·飞瓜快数-视频数据对比

目前快手上搞笑剧情账号的涨粉能力依然强势,@段庆玺姓段以三天一条的发布频率,视频的发布大致都会迎来涨粉,在近30天涨粉了19w,并且有多个单日涨粉2w的高峰期。

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△果集·飞瓜快数-粉丝趋势

@段庆玺姓段的视频十分贴合搞笑幽默领域的轻松氛围,可以为快节奏的生活带来更多欢笑和轻松,受到年轻人的喜爱,所以账号的粉丝群体有85%左右来自于95后,且男女比例相对均衡

“推广+搞笑剧情”,如何碰撞出爆款的火花?

△果集·飞瓜快数-粉丝画像

所以,平常的家庭生活和发生在他身上的奇事形成强烈的反差,以及他用独特新颖的叙述方式和诙谐幽默的语言,吸引粉丝“沉浸式”地观看。不仅让人眼前一亮,而且给人留下深刻的印象,打造下多个爆款视频也就有迹可循。

3、如何长期发展?输出优质内容是核心

搞笑赛道的受众面广,容易出爆款,所以一直以来都是创作者争相发力的领域,各种新奇有趣的作品层出不穷。

例如@乱小世-普信大队,这个名字让人很容易就想到了网络热词“普信”,不仅蹭了热门IP,也正是该账号所打造的特色。凭借扮演普信男带来的反差感,碰撞出新奇搞笑的效果。仅以112w的粉丝,单单六月份就拿下了多个播放2000w的爆款视频。

“推广+搞笑剧情”,如何碰撞出爆款的火花?

△果集·飞瓜快数-视频数据

同样打造反差人设的还有@羊二叔,6月22日,发布的一条《过了热恋期的恋爱有多真实》的视频,前后通过塑造热恋期和平淡期的反差,带来了1327.8w的播放量,更是有着105.1w的点赞量。

“推广+搞笑剧情”,如何碰撞出爆款的火花?

△果集·飞瓜快数-视频数据

可见如今短视频竞争已经进入白热化阶段,搞笑赛道同样也面临着同质化加速的局面。

总结

那么对于搞笑领域的账号而言,如何实现长期生存和增强变现能力?飞瓜在这里浅提了三点建议。

注重内容生产。搞笑幽默领域的视频作品,核心在于优质的内容。所以树立主打内容的意识,注重表演的打磨和作品内在的提升,做到优质内容的持续输出,才能留住并吸引更多的粉丝,让账号持续稳定发展。

正确植入产品。账号的运营大多是为了变现,利用现有流量正确植入广告是实现有效变现的关键。因此从硬到软,从口播推荐到场景植入,都需要巧妙引入,才能实现视频内容与产品特点的有效交融,不会让观众觉得突兀。

树立个人标签。要想避免同质化,在赛道上形成自己的特色风格,就需要独具一格的创意加持,抓住爆点及时延伸,形成自己的鲜明人设,才能够加深观众的印象。

声明:文内所用图片均做注释。

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上一篇 2022年6月30日 下午5:31

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