快手7月电商战报:14位带货达人销售额破亿!珠宝配饰、美妆护肤品类强势霸榜!

快手电商过完2021年下半年的第一个月份,相比上半年有什么改变和趋势?下半年快手电商又有哪些流量密码?飞瓜快数帮你用数据总结快手电商7月战报。

数据说明:以下所有数据来自飞瓜数据快手版(ks.feigua.cn)。快手带货达人数据取自快手7月GMV前100名的快手播主;快手畅销商品数据取自快手7月GMV前100名的快手商品;快手热门品牌数据取自快手7月GMV前100名的快手品牌。快手7月直播电商战报时间范围:2021.07.01 00:00-07.31 23:59

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快手电商大盘趋势

快手7月份直播电商大盘GMV达到164亿,相比有着616活动的6月份还增加了3%。快手直播电商的表现持续亮眼。

快手7月战报:14位达人销售额破亿!珠宝配饰、美妆护肤强势霸榜

7月最热卖的商品分类依然是服装配饰,前四商品分类没有变化,快手热卖商品分类保持稳定。

快手7月战报:14位达人销售额破亿!珠宝配饰、美妆护肤强势霸榜

关联播主和关联直播场次最多的依然是日用百货分类,分别达到1.4万和8.6万,相比6月份数据有轻微下降。日用百货商品依然是带货播主选择商品分类中的中流砥柱。

带货达人分析

看完大盘数据,再来看看7月TOP100直播带货达人数据。

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直播达人排行榜TOP100

7月蛋蛋登顶带货达人排行榜榜首,销售额达到11.83亿。辛巴虽然现在慢慢减少了带货频率,但7月份凭借一场直播就带货近7亿位居榜单第二,带货实力依然不可以忽视。

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△飞瓜快数-播主带货数据

7月演员闫学晶带货持续亮眼,7月带货场次从4场提高到7场,销售额翻番达到1.6亿,成功从6月份的18名提高到7月份的第6名。

最终快手6月破亿主播达到15名,创造了近38亿的带货销售额。破亿主播销售额相比6月的40亿有所降低。

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这些快手带货达人最热卖的商品分类依然是服装配饰,前四名的商品分类依然不变。

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但四个分类的总占比下降了,说明快手7月份的带货商品多样性得到提高。

畅销商品分析

看完直播达人数据,飞瓜快数为你分析快手7月份销售额TOP100的商品数据。

快手7月战报:14位达人销售额破亿!珠宝配饰、美妆护肤强势霸榜

快手7月GMV前10的热门商品中手机数码表现抢眼,前十中有四席都是手机,而且都是OPPO品牌。珠宝配饰同样占据四席,这两大分类成为最成功的头部商品分类。

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7月最畅销的商品分类是珠宝配饰,美妆护肤虽然占比超过6月,但珠宝配饰增长巨大,成为畅销商品数量最多的分类。

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快手7月GMV前100的热门商品中珠宝配饰分类创造的GMV最多,达到7.97亿,相比6月有轻微下降。排名前三分类不变,但手机数码销售额下降明显。

热门品牌分析

快手7月热门品牌中数量最多的依然是美妆护肤分类,有17个,占比轻微降低。

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日用百货品牌上升势头明显,数量从6月11个上升到7月16个,排名7月人品牌分类第2名。

OPPO荣登快手7月品牌GMV冠军,创造了3.58亿的成绩。OPPO的关联播主和直播数量达到了惊人的176和3463。

快手7月战报:14位达人销售额破亿!珠宝配饰、美妆护肤强势霸榜

快手热门品牌前十的剩下位置被珠宝配饰和美妆护肤品牌所占据,优势十分明显。

从数据上看,无论是大盘数据还是头部数据,珠宝配饰和美妆护肤分类成为快手直播电商最炙手可热的两大分类。

相比之下,手机数码虽然在畅销商品数据中拔得头筹,但在大盘数据中销售额属于中下位置,更适合头部主播带货。服装配饰在大盘数据中销售额最高,但头部畅销商品和热门品牌数量较少,众多服装商品急需进行品牌高端化。

挑战与机遇并存,2021年快手直播电商行业下半年的第一个月已经结束,还有更多的电商机会等待我们发现。玩转快手电商,就用飞瓜快数!

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