快手电商过完2021年下半年的第一个月份，相比上半年有什么改变和趋势？下半年快手电商又有哪些流量密码？飞瓜快数帮你用数据总结快手电商7月战报。
数据说明：以下所有数据来自飞瓜数据快手版（ks.feigua.cn）。快手带货达人数据取自快手7月GMV前100名的快手播主；快手畅销商品数据取自快手7月GMV前100名的快手商品；快手热门品牌数据取自快手7月GMV前100名的快手品牌。快手7月直播电商战报时间范围：2021.07.01 00:00-07.31 23:59
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快手电商大盘趋势
快手7月份直播电商大盘GMV达到164亿，相比有着616活动的6月份还增加了3%。快手直播电商的表现持续亮眼。
7月最热卖的商品分类依然是服装配饰，前四商品分类没有变化，快手热卖商品分类保持稳定。
关联播主和关联直播场次最多的依然是日用百货分类，分别达到1.4万和8.6万，相比6月份数据有轻微下降。日用百货商品依然是带货播主选择商品分类中的中流砥柱。
带货达人分析
看完大盘数据，再来看看7月TOP100直播带货达人数据。
直播达人排行榜TOP100
7月蛋蛋登顶带货达人排行榜榜首，销售额达到11.83亿。辛巴虽然现在慢慢减少了带货频率，但7月份凭借一场直播就带货近7亿位居榜单第二，带货实力依然不可以忽视。
△飞瓜快数-播主带货数据
7月演员闫学晶带货持续亮眼，7月带货场次从4场提高到7场，销售额翻番达到1.6亿，成功从6月份的18名提高到7月份的第6名。
最终快手6月破亿主播达到15名，创造了近38亿的带货销售额。破亿主播销售额相比6月的40亿有所降低。
这些快手带货达人最热卖的商品分类依然是服装配饰，前四名的商品分类依然不变。
但四个分类的总占比下降了，说明快手7月份的带货商品多样性得到提高。
畅销商品分析
看完直播达人数据，飞瓜快数为你分析快手7月份销售额TOP100的商品数据。
快手7月GMV前10的热门商品中手机数码表现抢眼，前十中有四席都是手机，而且都是OPPO品牌。珠宝配饰同样占据四席，这两大分类成为最成功的头部商品分类。
7月最畅销的商品分类是珠宝配饰，美妆护肤虽然占比超过6月，但珠宝配饰增长巨大，成为畅销商品数量最多的分类。
快手7月GMV前100的热门商品中珠宝配饰分类创造的GMV最多，达到7.97亿，相比6月有轻微下降。排名前三分类不变，但手机数码销售额下降明显。
热门品牌分析
快手7月热门品牌中数量最多的依然是美妆护肤分类，有17个，占比轻微降低。
日用百货品牌上升势头明显，数量从6月11个上升到7月16个，排名7月人品牌分类第2名。
OPPO荣登快手7月品牌GMV冠军，创造了3.58亿的成绩。OPPO的关联播主和直播数量达到了惊人的176和3463。
快手热门品牌前十的剩下位置被珠宝配饰和美妆护肤品牌所占据，优势十分明显。
从数据上看，无论是大盘数据还是头部数据，珠宝配饰和美妆护肤分类成为快手直播电商最炙手可热的两大分类。
相比之下，手机数码虽然在畅销商品数据中拔得头筹，但在大盘数据中销售额属于中下位置，更适合头部主播带货。服装配饰在大盘数据中销售额最高，但头部畅销商品和热门品牌数量较少，众多服装商品急需进行品牌高端化。
挑战与机遇并存，2021年快手直播电商行业下半年的第一个月已经结束，还有更多的电商机会等待我们发现。玩转快手电商，就用飞瓜快数！
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