3月22日，小红书【萌芽计划·母婴行业中国行】活动在杭州钓鱼台酒店开幕，探讨母婴行业前沿趋势，分享2023年新鲜出炉的第一波母婴洞察。
今天就为大家圈下本次活动的三大亮点，新时代母婴人群都在小红书看什么？母婴赛道有哪些新机会？未来母婴内容的关键趋势是什么？
年度搜索增长70%、内容增长86%
小红书母婴热度持续高涨
母婴内容是小红书的一大特色，伴随小红书成长起来的年轻人，一边看「揉面团式擦香香」狂吸萌娃，一边在评论区长吁短叹「又在骗我生孩子」；一边看「反向育儿 专治各种不服」的带娃爽文，一边网罗各类溜娃神器，主打一个「带娃出行不费妈」。
据小红书官方数据显示，新一代年轻妈妈，将小红书作为获取母婴信息的第一渠道，官方数据显示，母婴搜索年度增长70%、母婴内容年度增长86%。在小红书种草母婴用品，成为越来越多品牌的固定动作。
图 | 小红书截图
当代妈妈在小红书搜什么？
据官方数据调研，2022年贯穿备孕阶段、孕晚期、0-6个月、1-3岁等全阶段的「问题、痛点、需求」相关搜索词，在妈妈们的搜索框高频出现。万能的小红书陪伴妈妈们走过孕育教养的各个阶段。
在解决实际带娃难题的同时，小红书上的妈妈们也在分享中互相支持、彼此温暖，创造出育儿新风潮、新理念。小红书成为当代妈妈的育儿生活搜索入口。
图 | 小红书
母婴赛道有哪些机会点？
过去一年，母婴用品赛道呈现什么样的趋势呢？
数据显示，童装、奶粉、纸尿裤等品类市场竞争焦灼，线下销售渠道不断压缩，「难」「不确定」「活下来」成为母婴从业者的共同感受。
但其中也有机遇发生。婴童用品品牌集中度、差异性较大，给细分类目品牌留有充分的发展空间。婴童护肤、湿巾、婴儿手推车/学步车、待产用品等类目以亮眼的增速和销售额向行业从业者指明了增长突破口。
图 | 小红书
新机会在涌现，更受妈妈们欢迎的小红书自然成为品牌的全新机会点。依托小红书多元的母婴生态，品牌不仅可以在妈妈们心中扎根，更能建起差异化的品牌感知，在多元市场中占据一席之地。
未来孕育生活关键点是什么？
小红书随着用户一起成长。女性在小红书分享自己人生的每一次决定，也收获小红书的女性群体的共鸣与情感支持。当女性成为妈妈，其育儿心态和育儿观念自然也与小红书共同塑造，新的孕育生活方式从小红书发生。
「全面精致」是小红书总结出的2022母婴内容关键词，这既指妈妈对宝宝的需求挖掘得愈发完整，也说明了妈妈的自我修炼意识不断提升。
这对品牌提出了精细化的产品和内容需求——即使像奶粉这样的刚需品类也要「消费分级」，提供更多场景与情绪价值；户外出行场景火热，连带出行大件也不断走红；本就更优的个护意识，更是辐射到育儿生活之中。
图 | 小红书
活动上，母婴品牌、母婴KOL也发表了对小红书母婴内容的想法，印证小红书母婴内容的种草影响力与价值。
未来，小红书将以「萌芽计划」为依托，聚合行业讨论，与母婴品牌共享行业前沿趋势，找到母婴营销的确定性，让好产品长出来。
*数据来源：小红书站内
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