7月榜单出炉,小红书有哪些趋势值得注意?

小红书榜单

7月是是毕业季也是旅游季,小红书博主创作活力十足,据新红的「红人大盘」显示,7月小红书的发文的达人数环比上升12%,其中种草达人增加109%;笔记数环比上升5%,其中爆文数增加14%。

内容生态如此活跃的情况下, 涌现出哪些黑马博主?有多少品牌打造出了爆品?什么样的种草玩法才能成功出圈?

我们将全面分析7月榜单,帮助各位洞察小红书近期的品牌营销策略和内容创作趋势。

01

红人创作人气榜

@张校长凭手机运镜,快速冲上榜单第10名

7月「创作人气榜」竞争激烈,排名前500的博主与6月相比,更替率达到42%,涌现出多位黑马,另一方面,生活、影视综艺、美食、美妆类博主极受欢迎,在前500名中占到50%。

本次抢占排名前3位的分别是凭借《蜕变吧 舞蹈生》系列短剧获赞246.99w的潮流博主@丁郑美子,散发搞笑和反转魅力的博主@小狸牙,和让“死去的青春期回忆跳起来攻击我”的@叮叮喵

月榜单出炉,小红书有哪些趋势值得注意?"

@丁郑美子

下面是榜单Top30的博主:

月榜单出炉,小红书有哪些趋势值得注意?"

通过分析可以发现,以上博主,无一例外,均以发布视频作品为主。

从新红的「红人大盘」中也可以看到,7月发布的作品中,虽然图文的比例仍略大于视频,但视频的互动总量却是图文的2倍左右,且从近期的数据来看,视频作品的平均互动量在逐月增长。这意味着,视频作品对小红书用户的吸引力已越来越大

月榜单出炉,小红书有哪些趋势值得注意?"

▲ 新红-大盘数据-红人大盘

这样的大趋势下,也就并不意外,玩转手机摄影的@张校长为什么能在入驻小红书1个多月后(据可追踪最早作品来看),就位列榜单的Top10。

他的系列视频《拍视频有多拼命》全是技巧,运镜手段高超,画面转场丝滑,BGM节奏踩点,对用户的听觉和视觉都有着强烈的冲击,更有意思是,素材基本来源于随处可见的日常,但他就是可以让平凡的日常充满电影感、剧情感和艺术感

以他当月数据表现最好的一篇笔记《坐地铁的人拍视频有多拼命》为例,这个能获赞70.99w的视频,前半段是手机拍摄视频的第三方视角,下一秒,镜头开始高速转场,配合穿插着音效的bgm,带动用户的情绪一路飙升至最高点,引起评论区一片赞叹“拍得好帅!”

月榜单出炉,小红书有哪些趋势值得注意?"

▲ 图源达人主页

手机拍摄看似简单,但想要创作出优质的作品也对博主有着极高的要求,如果想选择门槛更低的内容,与七夕相关的情侣日常或与开学相关的学生生活,都是近期不错的方向。

02

红人商业互动榜

腰部达人凭3条商业笔记斩获第一

618结束后的7月没有大的电商节点,消费进入冷静期,从大盘数据来看,小红书生态中的商业数据,不管是从商业笔记数量还是用户互动数据上,都有所下降。

月榜单出炉,小红书有哪些趋势值得注意?"

▲ 新红大盘数据-红人大盘

但在此阶段,依旧会有博主能够凭借精准的定位和高质量的内容获得品牌青睐。

7月「商业互动榜」排名第一的是用漫画展示当代都市女性生活的@都市女孩Vivian,互动量达到28.79w,其次是互动量16.55w的“纯欲穿搭天花板”@易梦玲,第三名由兼具颜值与霸气的博主@秦苒获得,互动量为16.32w。

下面是「商业互动榜」的Top30:

月榜单出炉,小红书有哪些趋势值得注意?"

这也是粉丝数27.47w的腰部达人@都市女孩Vivian近几个月来首次登上「商业互动榜」第一名,与她合作的品牌有珠宝品牌“DR”、内衣品牌“奶糖派”和女性用品品牌“她研社”

月榜单出炉,小红书有哪些趋势值得注意?"

▲ 图源达人主页

博主会为每一个品牌安排一个契合的故事,在展现当代女性独立且爱自己的生活态度的同时,将产品融入到情节里。比如,在与“她研社”合作时她说:

“安全感不能让别人给,要靠自己挣,开始学着照顾自己,生理期不再随便矫情,她研社春日小懒裤……”

从评论区来看,这种方式也确实更容易被大众接受。

月榜单出炉,小红书有哪些趋势值得注意?"

▲ 图源达人主页

除了上述提及的账号外,消费冷静阶段,还有哪些博主更容易获得亮眼成绩?

通过观察排名前500的情况可以发现,美妆、生活、穿搭打扮、美食、母婴育儿类博主的商业价值认可度更高,占榜单的65%,高性价比的腰部达人及受品牌欢迎,数量达到46.8%。

P.S. 据小红书官方消息,小红书薯条近期完成功能升级,已支持个人专业号和mcn机构代投蒲公英合作笔记,这意味着以后博主和mcn也能对商业笔记进行投放,提升合作内容的互动效果。

03

品牌商业投放榜

投放精准,它成为Top10中唯一的食品品牌

许多品牌都在7月放缓了投放力度,但也有品牌偏反其道而行之,选择在竞争更小的时间段加码投放,增加品牌曝光。

据「商业投放榜」的数据显示,当月TOP3的投放品牌是“兰蔻”“悦木之源”“魅可MAC”,均为美妆护肤类,投放内容互动量分别是143.31w、67.21w、57.5w。

下面是Top30排名:

月榜单出炉,小红书有哪些趋势值得注意?"

作为女性用户居多的流量阵地,榜单的Top30中60%以上都属于美妆个护类,但“安慕希”是一个例外。

作为前10名里唯一的食品类品牌,“安慕希”在7月只投放了68篇商业笔记,不到“兰蔻”投放量的1/7,却收获了56.1w的互动量,相当于,一篇商业合作笔记就能收获0.8w的互动。

安慕希是如何打造出回报如此高的投放策略的?我们观察了它的「品牌详情页」,得到以下观点:

01. 投放账号的定位与品牌的用户属性精准匹配,“美食”“生活”“母婴”类博主是品牌的首选;

月榜单出炉,小红书有哪些趋势值得注意?"

▲ 新红-品牌详情页-种草达人

02. 预算分配合理,头部达人、腰部达人、初级达人的比例约等于3 : 2 : 5,其中互动量贡献最大的达人是@丁丁呀发布的作品《丁丁的这个沙画竟然是新疆的喀纳斯河!!!》互动量有15.28w,占总互动量的16.2%;

月榜单出炉,小红书有哪些趋势值得注意?"

▲ 新红-品牌详情页-种草达人

03. 善用热词和话题,比如“夏日”、“阳光”、“新疆哈密瓜”……让用户产生记忆联想,回想起与之相关的美好体验。

月榜单出炉,小红书有哪些趋势值得注意?"

▲ 新红-品牌详情页-种草笔记

04

品牌种草榜

种草量翻2倍,@迪士尼再回榜一

虽然商业投放力度在7月有所下降,小红书的种草分享却异常活跃,这与平台整体的创作趋势相符合,通过大盘数据可以看到,在由夏日、暑假、出游、毕业等多个关键词组成的7月,种草笔记呈现上升趋势,其中,种草达人中64%是素人,且种草笔记主要集中在“穿搭打扮”、“美食”和“美妆”三个类别。

月榜单出炉,小红书有哪些趋势值得注意?"

▲ 新红-大盘数据-红人大盘

具体到品牌上,7月「品牌种草榜」的Top3分别是“迪士尼”“原神官方账号”“王者荣耀”,种草笔记互动量分别是633.17w、579.22w、574.08w。

以下是TOP30的种草品牌排名情况:

月榜单出炉,小红书有哪些趋势值得注意?"

本月也是“迪士尼”时隔3个月再次强势回归榜首,共有1.37w种草达人和2.76w种草笔记,覆盖到1.89亿粉丝,互动量高达806.61w,数据上,迪士尼7月的种草笔记是6月的2.2倍,覆盖的粉丝数比排名第二的“原神官方账号”多了6倍左右。

据新红观察,迪士尼此次出圈,素人的贡献量极大,粉丝数小于5000的种草达人占到了74.3%,另一方面,达人粉丝量级在1w-10w的人为迪士尼带来了最多的互动数据,内容质量较高。

月榜单出炉,小红书有哪些趋势值得注意?"

▲ 新红-品牌详情页-种草达人

同时,作为大IP,迪士尼官方充分利用了品牌在线上线下的影响力,与“芙丽芳丝”、“Pinpoint标点”、“52TOYS”联合推出多款周边,并举办“好奇无界:米奇艺术展”和“唐老鸭「夏日露营地」”等主题活动,扩大品牌的用户覆盖面。

月榜单出炉,小红书有哪些趋势值得注意?"

▲ 图源达人主页

以上是本期月榜的全部内容,可以看到:

01、恰逢毕业季、旅游季和暑假,与众不同的生活日常、适合出游的夏日穿搭、打发时间的兴趣爱好等内容都具有较强的吸引力,同时,选择视频作为内容载体也会提升作品的互动效果;

02、消费冷静期也可能成为品牌的机遇,合理布局投放策略会帮助品牌在投放竞争小的时候做到“以小博大”;

03、小红书博主种草能力不减,种草主力集中在“穿搭打扮”、“美食”和“美妆”。

注:榜单统计时间为7月1日-7月31日,源自新红对公开数据的统计与整理,不代表小红书官方观点。

查看更多行业榜单,探索运营方向,可登录新红数据官网(xh.newrank.cn)体验。

去年今日运营文章

  1. 2021:  手机便签内容怎么分享到微博上?(0)
  2. 2021:  作为唯一拿下2020东京奥运会转播权的短视频平台,快手如何把握流量风口?(0)
  3. 2020:  bilibili:2020年品牌营销手册(0)
  4. 2020:  小程序2020年中报告:11大平台入局,小程序日活超4.4亿(0)
  5. 2019:  【干货】一个万能公式,搞定你的运营困境(1)

本文由新榜有数投稿,不代表爱运营立场,如若转载,请注明出处:https://www.iyunying.org/operate/xiaohongshu/287815.html

(0)
打赏 微信扫一扫 微信扫一扫
上一篇 2022年8月6日 上午11:48

推荐资讯

发表评论

登录后才能评论