单月吸粉44w,小红爆款秘诀是什么?

前有劳动节等宣传节点,后有618大促,承上启下的5月里,小红书上的达人和品牌都是如何实现内容种草的呢?

为洞察平台的品牌营销策略及内容趋势,新红推出5月月度榜单,从品牌投放、内容创作等方面入手,解析月榜数据,为从业者提供参考。
01创作人气榜,生活小剧场30天吸粉44w
多元化发展的小红书,在内容领域上也是百花齐放。5月的[创作人气榜]TOP500红人显示,生活美食影视综类的创作者占据主流,总占比达到39.6%。其中生活类博主@丁郑美子392.15w的互动量蝉联榜首,同领域的@Thurman猫一杯位于第三,笔记互动量189.24w,榜二则是母婴博主@我是机灵姐,笔记互动量达190.89w

以下是TOP30创作人气红人的排名情况:

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以舞蹈大学生的日常为主要内容选题,@丁郑美子在5月共发布27篇视频笔记,其中有16篇点赞均在10w以上,爆文率高达59.26%。其5月1日发布的笔记《 朵拉不好意思 又让你失望了啊…》最受欢迎,获赞22.24w。视频中给同学做示范而受腰伤的美子面临考试没有退缩,坚持完成且获得表扬达成高光时刻。
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▲ 图源小红书
跳舞受伤的情节易与用户群体产生情感共鸣;一人分饰多角用角色转变带来奇特观感;引入同学“朵拉”,利用男扮女装的第三人与主角间的互动增加戏剧冲突,使剧情饱满。粉丝爱看的点,博主都稳稳拿捏住了,内容上爆文频出,粉丝数也一路水涨船高,上月共涨粉44.49w
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▲ 新红-账号详情页-粉丝分析
@Thurman猫一杯则靠自己的“口技”在一个月内涨粉39.22w。她5月15日发布的笔记《论家里养过的那些奇奇怪怪的宠物?》,通过碎碎念的形式分享自己遇到的奇怪宠物,不仅言语风趣幽默,模仿动物也惟妙惟肖,如山羊、蟒蛇等,掌握动物表演精髓,该篇笔记获赞25.68w
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▲ 图源小红书
除以上两位,还有@网不红萌叔Joey等红人,带来多篇优质笔记盘活生活领域,博主们常用的话题#我的日常近期热度也颇高,近30日互动量1510.9w
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▲ 新红-话题详情页
02 商业互动榜,益生菌品牌合作笔记获20w互动量
@丁郑美子@Thurman猫一杯在上月的商业表现也非常突出,分列[商业互动榜]第一名和第二名,商业笔记互动数分别是56.27w43.75w,合作品牌包括兰蔻、雅诗兰黛等;第三名同样是生活博主,@叮叮喵与高洁丝、Pico等合作,商业笔记互动数达28.52w。以下是TOP30商业互动红人的排名情况:

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我们观察到博主@这么多人叫老王吗仅合作一篇商业笔记,就排到榜单第四,查看“账号详情-品牌推广”,发现是与品牌“康萃乐”的合作笔记,种草互动量20.33w,远高于账号同期的笔记互动水平。
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▲ 新红-账号详情页-品牌推广
笔记为图文形式,详细讲解了大部分普通用户知道但又不完全知道的白带知识。博主通过笔记标题,首先引起用户兴趣,再用彩色漫画,简明扼要地介绍6种不同颜色及形状的白带,与它们带来的影响,填补用户的知识空缺,引发主动互动和转发分享。在科普的最后植入产品康萃乐女性益生菌,点名其助力女性菌群恢复平衡的卖点,使用户更易理解和接受,产品和内容相互融合,宣传效果十分亮眼,笔记预估阅读105.88w

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▲ 图源小红书
01 商业投放榜,特仑苏母亲节特惠献礼引关注
再从品牌的角度看下近期的企业营销策略有何可借鉴之处。据[商业投放榜]显示,美妆家居家装母婴育儿领域是上月品牌投放力度最大的领域。TOP30品牌中,投放效果最好的是“兰蔻”“雅诗兰黛”“科颜氏”,均为美妆类别,合作达人在200位及以上,投放内容互动量分别是163.82w32.89w31.66w

以下是TOP30的品牌投放排名情况:

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耳熟能详的美妆品牌之中,我们发现美食品牌“特仑苏”首次登上商业投放榜单,上月投放笔记互动量达到26.11w。为了宣传品牌在母亲节特别推出的微电影《更好的名字》,特仑苏与多位母婴红人合作,增加产品曝光,为电影造势。
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▲ 新红-品牌详情页-种草笔记
如头部KOL@小麦发布的《今天母亲节,记得跟妈妈说…我很爱你…》,回顾女儿的成长过程,也是博主成为妈妈的过程,视频表达了对妈妈们的节日祝福,与平台的妈妈类用户形成共情,完成对电影及产品特仑苏CBP高钙奶的宣传,笔记获赞19.8w
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▲ 图源小红书
04 品牌种草榜,4000+达人安利螺蛳粉新品牌
品牌种草方面,则以美妆美食家居家装领域的品牌铺排的内容互动效果更佳。具体来看,5月种草效果显著的三个品牌分别是“王者荣耀”“兰蔻”“迪士尼”,种草笔记互动量分别是310.07w230.63w193.64w。以下是TOP30的种草品牌排名情况:

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螺蛳粉品牌“人类快乐”排名提升明显,上月关联4313位种草达人,发布种草笔记5801篇,笔记总互动量为89.98w。品牌搜索相关词中,“人类快乐螺蛳粉”相关笔记占比93%,内容以美食测评、美食教程、吃播等为主,如@巨爱吃的周黑鸭,麻酱螺蛳粉拌饭吃播获赞1.16w。“人类快乐檀健次”相关笔记占比7%,通过代言人的热度吸引更多的粉丝关注品牌,官方发布的代言人笔记获赞3875。

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▲ 新红-品牌详情页-种草笔记
以上是本期月榜的全部内容,可以看到:

● 生活领域爆文频出,该赛道仍大有作为,领域内红人与品牌的合作方式也具有多样化的特点;● 在小红书种草的品牌类型不断丰富,游戏、美食等类别投放力度在逐渐增加,更多品牌在开辟小红书的内容营销渠道。

后期小红书还会出现哪些有创新力的品牌和内容,新红将持续关注。

注:榜单统计时间为5月1日-5月31日,源自新红对公开数据的统计与整理,不代表小红书官方观点。

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上一篇 2022年6月7日 上午11:50

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