“人均出门状态，遛Labubu！”
四月底，Labubu3.0正式发售，全球掀起抢购热潮。千瓜数据显示，2025以来，小红书平台Labubu热度高涨，浏览增量破6亿，成为名副其实的“社交货币”。
人，BU来了？
Labubu的“破圈”风暴
“Labubu簪花”、“买爱马仕不是为了包，是为了给 Labubu 找个体面的家”…… 小红书上的Labubu开始营业，热梗频出。
数据显示，话题#labubu 近30天预估互动量300万+，#labubu开箱、#labubu娃衣、#跟拉布布一起遛弯儿 等历史浏览量达百万、千万级。
图丨千瓜数据-话题分析&小红书截图
品牌官方号LABUBU有九颗牙 3月入驻小红书，不到三个月时间涨粉超7万，引发大量互动评论，展现了强大的影响力。
图丨千瓜数据-达人分析
不仅如此，不少知名品牌甘当“配角”，借助Labubu强大的种草效应，驱动用户购买欲：
图丨小红书截图
一个外表“怪诞”，甚至有点“邪”的精灵，为何能成为当代人的心头好？背后的走红逻辑是什么？
集体染上Labubu
解构“反叛美学”内核
Labubu走红，既有“养成系”的快乐，更是一种情绪暗号，切中年轻人对「反完美人格」的共鸣。
紧皱的眉头、呲出的尖牙、异色的瞳孔……Labubu的外在形象，乍看与主流的“可爱”绝缘。千瓜数据-关键词分析，出现了 “怪异”、“黑化”等形容词，也印证这一点。
倒反天罡，Labubu拥趸者眼中，这些“瑕疵”恰是“萌点”所在，小红书用户更是将“偷窥感、邪恶、奸诈眼神”的特质解读为独一份的“可爱密码”。
图丨千瓜数据-关键词分析&小红书截图
达人越画越秃的林小仙 将此类特质发挥到极致，加以融入的哥特、奇幻，甚至“邪典”气息（如“骷髅”、“小丑”等黑化体），刺激感和另类吸引力，深受圈层认可。
图丨千瓜数据-达人分析
不同于其他潮玩，#labubu改娃 巧妙对抗了“审美疲劳”，近90天预估互动量增长84%+，如写轮眼、黑化版…每个作品都讲述了独特的故事，吸引用户探索无限可能。
图丨千瓜数据-话题分析&笔记搜索
或许，特立独行，才是当代人奉行的“可爱”！当代人对“萌”的理解更宽泛和包容，对Ta们而言，敢于做“不一样”、带着些许棱角的存在，才是令人心动的“可爱”新范式。
一张集合了“反叛”情绪（焦虑、不满、烦躁）的脸，为何能成为不少用户的心头好？
图丨千瓜数据
如今的Labubu，晋升为当代人的嘴替，不少用户直言“Labubu这种带感的‘反派脸’——像极了周一上班的我。”
千瓜数据-评论搜索显示，小红书用户将Labubu与闹海反天的哪吒、星际流浪的史迪仔，甚至是自嘲中前行的打工人关联到一起。与这些看似迥异的形象产生联结，或许在于它们都精准击中某种“反抗”的情绪。那些“坏”，恰恰是当代人渴望的“真”。
图丨千瓜数据-评论搜索&小红书截图
千瓜看来，Labubu的魔力恰恰在于“一张脸呈现出两种不同的生命能量”（上半脸精准复刻日常生活的疲惫、焦虑与不安，下半脸标志性的呲牙，代表了对外的张力与攻击性）。
这种矛盾又统一的“人格反差感”，为那些在生活中感到无力的人，提供了一个安全宣泄、寻找共鸣、确认自我情绪的文化符号与情感出口。
场景化表达
从潮玩融入日常生活
数据显示，笔记分类互动量TOP5中，除了潮玩，还出现美妆、母婴、穿搭等类别。凭借超高的辨识度、潮玩品类的向上势头，Labubu渗透至大众日常轨迹，展现融入生活场景的潜力。
图丨千瓜数据-笔记分析&小红书截图
小红书生态中，达人创作（小剧场、开箱/隐藏惊喜、生活场景融入等），极大丰富了Labubu的IP内涵。
千瓜数据显示，达人至尊二宝👶 小剧场《当我无意间和男友染上了labubu》，设置了情侣“抽盲盒”的情景，预估互动量17万+，点赞数高于达人平均水平1074%+。时尚达人敢敢子 《BU,人爱你 ૮ ᴗ͈ˬᴗ͈ෆა》，笔记中与Labubu同色系的亚裔仿妆，网友惊呼：好美、好可爱。
图丨千瓜数据-笔记分析&小红书截图
千瓜看来，这个“不按常理出牌”的小怪物，正成为用户生活的陪伴者。Labubu的生命力，正由这些融入生活的创意点滴，持续蓬勃生长。
总结
千瓜观点，labubu的“小叛逆”与“反差萌”，反而铸就了更具代入感的稀缺人设。这种“反完美”种草逻辑不是摆烂，而是精心设计的「真实感」策略。
对于品牌而言，与其费心迎合“完美”外壳，不如挖掘用户内心诉求，由内及外，深度共情，去呼应Ta们深藏的渴望。毕竟，完美令人仰望，但带点毛边的真实才让人想拥抱。
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