在竞争白热化、信息如洪流般汹涌的商业世界里，品牌资产已然成为企业最为珍贵的无形资产之一。它不仅是企业区别于竞争对手的醒目标识，更是驱动消费者购买决策、提升企业市场份额与盈利能力的重要引擎。

营销越卷，品牌越发需要“定位”。在营销“内卷时代”，品牌定位不仅是必要的，更是企业突破内卷、实现可持续增长的核心战略。

在当今竞争激烈的市场环境中，品牌如何脱颖而出？消费者的心智又该如何占领？作为定位理论（Positioning）的奠基人之一，杰克·特劳特（Jack Trout）以其深刻的洞察力和战略眼光，为全球企业提供了极具指导意义的品牌战略思维。

别小看那个你正在思考的名字，它可能就是下一个改变市场的力量。

品牌升级不仅是商业竞争的生存法则，更是品牌实现永续发展的终极密码。

面对这一现实，营销从业者应扭转思维方式，不仅要追求“品效合一”的效果，更要让营销工作真正地赋能企业发展。

本次报告通过对超过200家企业的中高层管理人员进行调研，深入探讨了广告主在市场信心、预算调整及营销策略等方面的动态，为行业发展提供了重要参考。

在这个消费者主权觉醒的时代，营销数字化为企业提供了重新定义商业价值的契机。站在新的起点上，企业应当保持敏锐的市场洞察力，积极探索新技术的应用场景，将数据洞察转化为满足用户需求的产品设计，运用技术来创新商业模式，才能在全球数字经济的大潮构建起自己的竞争壁垒。

通过巧妙地运用气味来刺激消费者的嗅觉，品牌可以更加深入地触达消费者的内心，营造出独特的品牌氛围，深度连接消费者的情感记忆。 当下，我们已进入了体验经济蓬勃发展的时代，而气味营销以其独特的魅力和强大的感染力，正在悄然改变商业生态。 闻香识品牌，气味是品牌的“情感锚点”：闻过即不忘，爱上即忠诚。

在竞争激烈的商业世界中，如何让品牌在众多竞争对手中脱颖而出，成为消费者心中的首选，一直是营销领域的核心课题，而USP是品牌主理人和营销从业者完成这一核心课题所经常使用的理论武器之一。

未来，随着用户主权时代的到来，品牌唯有将这些“点”连成“线”、织成“面”，才能建立可持续的品牌影响力，不仅能提升用户满意度，更实现从“功能满足”到“心智占领”的跃迁。

“福祸相依，危机相生”，正如老祖宗的智慧所揭示的那样：在贸易战的狼烟弥漫中，中国企业同样面临着前所未有的机遇。

2025年，AI Agent技术正以前所未有的速度重塑全球市场格局。根据市场研究机构亿欧智库EO Intelligence的最新报告，2024年全球AI Agent市场规模已达1473亿元人民币，预计到2028年将突破3.3万亿元，年复合增长率（CAGR）超过40%。

危机公关不是危机管理的全部，核心还是要解决矛盾冲突，而负责任、透明、诚恳、人性关怀是必须坚守的底线

营销从业者必须掌握的消费者决策模型

未来的商业竞争，将不再是单纯的产品力比拼，而是“价值定义权”的争夺。谁能更精准地捕捉用户深层需求，谁就能用营销魔法将“高价”转化为“超值”，在红海市场中开辟出属于自己的蓝海。

正如管理学家彼得·德鲁克所言：“企业的目的不是预测未来，而是创造未来。”品牌营销的长期主义，本质是与用户共同创造未来——以耐心沉淀品牌资产，以诚意赢得用户信任，以远见定义行业标准。

ESG营销的本质是通过真实行动与消费者建立长期信任，而非短期的营销噱头。当品牌将ESG战略与核心业务深度绑定、以技术保障透明度、用故事激发情感共鸣时，才能真正实现从“漂绿”风险到“可持续价值”的跨越。

未来，AEO将不再是单一的内容优化策略，而是演变为“智能生态引擎”，驱动B2B营销从流量争夺转向价值共生。企业需以开放姿态拥抱技术变革，通过AIGC与知识图谱的融合，构建难以复制的竞争壁垒，最终实现从“内容提供者”到“行业赋能者”的跃迁。

正如小红书“大家时装周”活动所揭示的：女性价值重构的本质，是让每个个体找到属于自己的“小时髦”。品牌唯有以陪伴者姿态，通过差异化产品、共情叙事与生态协作，才能真正融入这场由3亿女性共同书写的消费革命。

这是蜜雪冰城长期的品牌建设构筑起的“低价锚定+情感绑定+道德储蓄”品牌护城河发挥了主要作用，而这与消费分级时代下大众追求“值价比”的心理密不可分。

运营的核心始终是围绕着用户体验展开的。用心倾听用户的声音，深刻理解他们的需求，不断创新以提供超越期待的服务——这才是真正的运营之道。