营销知识

知乎的算法是为了优质内容获得更多的曝光而服务的。其中，点赞率（注意不是点赞数），是我们最应该关注的指标之一。 知乎的威尔逊算法 马力_可能性与大设计 u表示赞同，v表示反对，n表示…

《品牌洗脑》提过很多流行的“洗脑”方式，比如恐惧、同侪压力、性暗示等等，我们始终会对一些问题持续好奇，

在运营的世界的我们知道有用户运营、活动运营以及内容运营，随着互联网的不断发展，运营工作从传统的网站运营不断的细分和扩展，衍生出新媒体运营、社群运营等等运营新模式，无论时代如何改变，内容运营永远是起着绝对性作用的。我想先给大家讲一下新媒体内容运营的定义、核心

2019年匆匆而过，但是在营销界却留下了很多经典的案例，无论是正面还是反面，都发人深思。

过去20年，涨得最猛的是房价，比房价涨得还猛的，是流量的价格。很多人感慨，人口红利吃完了，流量红利也终于吃完了。可即使没有了流量红利，快手一个粉丝数不算很多的用户“二哥评车”，通过…

所有人都有同样的疑问：产品很好却很难卖是为什么？这个问题可能需要我们需要从产品之外去找答案，作者对此进行了分析，并找出了问题所在，与大家分享。 相信大家都有听过这句话，“消费者买的…

规划和运营内容需要从目标用户出发，长短结合，确定好主题内容，构建内容增长模型。 01 定义 1.1 工具类saas产品的定义 software as a service（软件及服务…

2019年年初的战略发布会上，瑞幸咖啡管理层披露了公司2018年的部分数据：全年总计卖出8968万杯饮品，消费客户数量为1254万；在全国22个城市拥有2073家门店，一线城市核心…

近年来，品牌改名、更改logo细节的案例，屡有发生。但对于这些更改而言，大多都是在原有的基础上进行局部的调整，或加深线条、或淡化颜色、或消除细节等。对于这些操作，网友已然见怪不怪了，毕竟人们的审美与时代一样，是时刻都在发生变化的。

上期讲到了发短信最重要的前期准备：人群筛选技巧。本期，我们将继续探讨短信营销的另外四个重要要素：文案内容、发送时间、发送渠道、迭代优化，帮你深度优化短信营销效果。

短信营销作为电商活动通知的标配，如何做才能实现更好的效果？文章从人群筛选的角度出发，对筛选逻辑和方法进行了分析探究，与大家分享。

春节就要到了，节日营销即将打响，但品牌不要被“节日”绑架了

时间过得真快，转眼间2019年就要结束了，2020年也从未来即将变成现在。

本文介绍了ToB内容运营的内容分发渠道和内容生产方法。 我供职的公司是一家行业信息化及解决方案服务商，属所在垂直领域的头部企业。入职该公司三个多月的时候，我对公司的内容运营做了全盘…

直播带货的未来会如何发展，还很难下结论。不过既然眼下是流量洼地，先下手为强咯。

危机公关总结年年都做，今年感触良多，因为危机刷屏已经成为一种新常态。盘点之前，大叔先说说自己的4点感受。

每个企业所处阶段不同，推广策略不能完全通吃，对创业期、发展期、成熟期品牌的一些策略，应该各有侧重。

真正的互怼式营销不是泼妇骂街式指责，而是相互调侃之中，潜移默化的强化各自的品牌调性，强化品牌联想，实现双赢。在这种“相爱相杀”的互动营销中，两者的行业地位越来越得到凸显。真正的互怼式营销不是骂街，而是互动。

品牌传播对于企业而言，是长期性任务；企业想要让推广内容实现效果，也很难一锤定音。因此，把握传播内容的组成要素，确定好目标人群，并持续性输出这类具有明确核心的内容。通过“量”的堆积，从而实现品牌“质”的蜕变。

区别于产品介绍和软文，广告文案更倾向于精简。脱离了长篇累牍的密集信息，越少的文字，意味着更高效的记忆和吸收，能在受众脑海中留下更深刻的认知和印象。比如保险公司的文案“好险！”，比如医美机构的丰胸广告“‘大不了’退款”。

相信大家都有听过这句话，“消费者买的不是产品而是解决方案”，我也经常说，或者是用来提醒自己，做产品也好，做营销也好，我们一定要去帮助消费者解决问题，解决了消费者的问题，他才可能买单。

3大技巧，助力品牌技术主导时代下，实现营销增长

软文投放和效果广告投放一样，都是有技巧的，需要不断试错和学习。

知识服务圈粉，是社群营销最简单有效的圈人方式，也是玩转私域流量的突破口。只不过多数做社群营销的人还停留在“微商圈人”的思维层面，没有跳脱出来。社群营销遵循的还是那句真理：先社交，再成交。优先提供知识服务乃至有价值的资讯信息，就是“先社交”最好的敲门砖。

在文章开始之前，我想先和大家来聊一下市场定位和产品定位区别。很多人可能不了解这两者，认为两者属于同一概念，将两者混为一谈，实则不然。市场定位是指企业对目标用户市场或目标用户的选择；而产品定位则是指企业以什么样的产品来满足目标用户市场或目标用户的需求。通俗的来讲，前者是对市场的选择，后者是对产品的约束

展会是指企业围绕自身的成果，通过运用精心挑选过的实物、模型、文字说明、图片、宣传视频等各种各样媒介、符号和手段来进行传播的综合活动。通过展会这种面向公众开放的活动方式，是企业主动进行公关传播的方式之一，因为展会具有形象生动、直观有趣的特点，同时还可以加入情感、体验、服务、互动等多种营销手段，可以形成和传达风格统一、具有较高艺术感染力的品牌理念和形象，对于公众来说会更加具有吸引力，同时也可以方便各种媒介宣传报道，从而更加全面深入地进行品牌宣传。

频繁的联名、频繁的饥饿营销、频繁地推陈出新，频繁地限量发售，频繁地制造商品紧缺的现象，驱动大众对此有紧迫感，便会陷入营销方式反噬品牌的境地。本文将从kol营销、饥饿营销、跨界营销，这三个营销热词在2019年的进化着手，剖析当代营销热词的诟病。

首次提出放大某种细节的做法，称为创意。当创意逐渐被人认可并传播的时候，因信息不对等的存在，差异化便逐渐形成。当“二八原则”的平衡被打破，差异化的价值逐渐失去的时候，因群众需求已然存在，差异化便逐渐往行业服务进行转变。

品牌通过赞助活动来获得更高的曝光和知名度，或提升自身口碑，都能够为建立公众形象带来巨大的价值，这种赞助公关，实际上是一种将企业有形资产转化为无形资产的有力手段。借助各种各样的赞助活动，企业的确可以在品牌公关和营销方面获得立竿见影的效果，但大多数营销方式都有其风险性，这种活动也是一样，和其他一些投入少的手段相比，赞助公关需要企业具有一定的实力，并且所需要投入的资源也不少，所以其风险也相对较大，要成功做好这些活动，并非随便支持、冠名一个热门节目那么简单。从一些经典的案例中，我们可以吸取到一些经验和启示。

现在品牌间的异业合作越来越普遍，而且大多数时间，合作推广是一个既节省经费，又1+1>2的事，所以很多企业都在找适合的方式去合作。

当我们观看综艺节目、体育赛事时，总是可以注意到这些活动都是由某某品牌赞助的，所谓赞助就是企业以捐赠的形式，向某一社会事业或者活动提供资金、物资等方面的援助，来承担一定的社会责任和义务，从而获得更多的曝光和社会好感度，对于企业而言，它是一种重要的公关活动，对于品牌公关很有意义，同时也可以算作是一种信誉投资、感情投资，以这种援助、支持的方式赢得更多的口碑，改善社会关系，从而扩大个人或者品牌的影响力。

口碑营销对于企业来说是一种应用广泛的推广方式，通过打好产品、服务基础，再积极促进与客户之家的友好互动与交流，将产品服务的优势和品牌的特色充分传播，使品牌进一步扩大知名度，并提升美誉度。

探寻“东方美食生活家”——“古风田园”网红李子柒IP背后的价值。

媒体喜欢一哄而上，喜欢群起而攻。

再好的媒体关系也不可能扭曲是非黑白，行业不允许，原则不允许。媒介的作用更多的属于“强化”某种效果，而非“创造”。

2019已然接近尾声，2020即将来临，在这个辞旧迎新的交接时刻里，各企业年度庆典活动，都在紧锣密鼓的筹划当中。