*知识回顾
- step1：空间有多大？（市场容量）
- 行业背景
- 市场现状
- 规模及趋势
- step2：切哪块？（用户及场景）
- 用户规模
- 用户基本画像
- 用户需求
- 使用场景
- 现有解决方案
- step3:：拿什么打？（竞争力分析）
- SWOT分析
- 4P/4C理论
- PEST
- 波特五力
- 波士顿矩阵
- step4：怎么打？
一.竞品分析概述
- 竞品分析要点
- 竞品：存在竞争关系的产品
- 分析：一定范围内的分析
二.如何选取竞品
- 竞品分类：
- 构成竞品几个特征：相同行业领域及业务类型；解决相同需求；相同的目标用户群体
- 分类：直接竞品/潜在竞品
- 竞品来源：
- 显而易见的行业领先产品/行业报道
- APP应用市场/百度关键词推荐的产品
- 用户反馈口碑好的产品
- IT桔子有最更新有融资进展的产品
- 其他选取方法：
- 问：朋友、用户、朋友圈
- 搜：文章、论坛、行业展会
三.竞品分析的方法
- 竞品分析维度
- 竞品数据获取
- 数据：
- 艾瑞/易观/IT桔子
- 百度指数/七麦
- 酷传/微指数/阿拉丁指数/新榜
- 用户：
- 百度：用户地区分布/用户基本信息
- 评价：
- 酷传/七麦
- 评分情况/评论情况/正负评论
- 迭代：
- 版本更新
- 近期排名走势
- 下载量/重要新闻
访问竞品平台和网站公开文档、交流互动平台、招聘信息
竞品公司季报/年报
媒体新闻/论坛/QQ群
使用竞对产品、客服咨询、技术问答
竞对融资BP
- 竞品产品分析（表格、脑图）
- 用户
- 功能分析：核心功能、亮点功能、基本/扩展/问题
- UE、用户体验：使用流程/轨迹、最佳路径、最短时间
- UI、视觉分析：排版/布局、风格/颜色统一、视觉效果
- 性能分析：系统稳定性、应用/页面加载错误、页面请求时间……
- 视觉分析：
- 对比项：icon（图标）、配色、设计风格、文字排版
- 竞品性能分析：
- 系统稳定性
- 加载错误
- 页面请求时间
四.如何撰写一份竞品报告
- 几个要点：
- 需要有比较明确的分析目的
- 对本品和竞品深度使用
- 提出合理的假设且完成逆向确定
- 提炼总结，形成对本品的想法和规划且落地可能性大
- 能用图不用表，能用表不用文字
- 竞品分析的功能/UI/UE尽量拆成模块一排展示
- 格式尽量以PDF为主
- 基本框架
- 选取竞品
- 竞品分析
- 产品定位及用户定位
- 产品功能分析
- UE/UI/性能分析
- 运营及商业模式分析：
- 盈利模式
- 市场推广
- 运营模式
- 竞争策略（版本迭代及演进）
- 总结
去年今日运营文章
- 2020: 腾讯分析产品即将下线(0)
- 2020: 我离职了!(必读好文)(0)
- 2020: 2020职场人裸辞现状调研报告(0)
- 2020: 盘点HR常用的64个计算公式(0)
- 2019: 2019年9月营销日历(0)
本文转载于网络，本文观点不代表爱运营立场，转载请联系原出处。如内容、图片有任何版权问题，请联系爱运营处理。
微信扫一扫 
