*知识回顾
- step1:空间有多大?(市场容量)
- 行业背景
- 市场现状
- 规模及趋势
- step2:切哪块?(用户及场景)
- 用户规模
- 用户基本画像
- 用户需求
- 使用场景
- 现有解决方案
- step3::拿什么打?(竞争力分析)
- SWOT分析
- 4P/4C理论
- PEST
- 波特五力
- 波士顿矩阵
- step4:怎么打?
一.竞品分析概述
- 竞品分析要点
- 竞品:存在竞争关系的产品
- 分析:一定范围内的分析
二.如何选取竞品
- 竞品分类:
- 构成竞品几个特征:相同行业领域及业务类型;解决相同需求;相同的目标用户群体
- 分类:直接竞品/潜在竞品
- 竞品来源:
- 显而易见的行业领先产品/行业报道
- APP应用市场/百度关键词推荐的产品
- 用户反馈口碑好的产品
- IT桔子有最更新有融资进展的产品
- 其他选取方法:
- 问:朋友、用户、朋友圈
- 搜:文章、论坛、行业展会
三.竞品分析的方法
- 竞品分析维度
- 竞品数据获取
- 数据:
- 艾瑞/易观/IT桔子
- 百度指数/七麦
- 酷传/微指数/阿拉丁指数/新榜
- 用户:
- 百度:用户地区分布/用户基本信息
- 评价:
- 酷传/七麦
- 评分情况/评论情况/正负评论
- 迭代:
- 版本更新
- 近期排名走势
- 下载量/重要新闻
访问竞品平台和网站公开文档、交流互动平台、招聘信息
竞品公司季报/年报
媒体新闻/论坛/QQ群
使用竞对产品、客服咨询、技术问答
竞对融资BP
- 竞品产品分析(表格、脑图)
- 用户
- 功能分析:核心功能、亮点功能、基本/扩展/问题
- UE、用户体验:使用流程/轨迹、最佳路径、最短时间
- UI、视觉分析:排版/布局、风格/颜色统一、视觉效果
- 性能分析:系统稳定性、应用/页面加载错误、页面请求时间……
- 视觉分析:
- 对比项:icon(图标)、配色、设计风格、文字排版
- 竞品性能分析:
- 系统稳定性
- 加载错误
- 页面请求时间
四.如何撰写一份竞品报告
- 几个要点:
- 需要有比较明确的分析目的
- 对本品和竞品深度使用
- 提出合理的假设且完成逆向确定
- 提炼总结,形成对本品的想法和规划且落地可能性大
- 能用图不用表,能用表不用文字
- 竞品分析的功能/UI/UE尽量拆成模块一排展示
- 格式尽量以PDF为主
- 基本框架
- 选取竞品
- 竞品分析
- 产品定位及用户定位
- 产品功能分析
- UE/UI/性能分析
- 运营及商业模式分析:
- 盈利模式
- 市场推广
- 运营模式
- 竞争策略(版本迭代及演进)
- 总结
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