618收官战报!758个品牌GMV破千万,全域兴趣电商是新风口吗?

本次抖音618好物节分为抢跑期(5.25-5.31)和活动期(6.1-6.18)。随着活动进程整体热度持续攀升,并在618当天的带货GMV量达到峰值。

作为年中大规模的电商购物节,各大平台在全民直播的加持下,纷纷交出亮眼的“618”成绩单。

根据「抖音电商」官方披露的数据来看,今年抖音618总直播时长超4045万小时,挂购物车短视频播放量超过1151亿次,其中参与商家数量同比增长159%,活动期间交易额破千万品牌达到758个!

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△图片来自公众号「抖音电商营销观察」

那么在这次618期间,诞生了哪些现象级的品牌营销事件呢?又有哪些新晋品牌顺势加大投放成功爆单呢?

618活动热度趋势,多品类销售数据明显增长

本次抖音618好物节分为抢跑期(5.25-5.31)和活动期(6.1-6.18)。随着活动进程整体热度持续攀升,并在618当天的带货GMV量达到峰值。

在618前夕,抖音在“抖音电商第二届生态大会”上宣布将“兴趣电商”升级为“全域兴趣电商”。

所谓全域,就是指在短视频和直播的基础上,增加了商城、搜索等更多电商场景。根据官方披露的数据来看,618期间,搜索场景带动销量同比增长293%,抖音商城场景带动销量同比增长514%,预计会成为未来商家流量的发力点。

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△图片来自公众号「抖音电商」

在本次618中,二手闲置品类销售数据有明显增长。增长主要原因是「转转」「拍拍」等二手交易平台,通过品牌自播号开设“618卷起来”、“618年中大促”等品牌直播。

直播间内主推“99成新”的手机,并发放“满3000减300”“满1000减150”等大额优惠券,用超高性价比的优惠活动刺激消费转化,有效推动了二手商品市场的销售增长。

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△图片来自:果集飞瓜 – 直播详情

618好物节品牌榜,平台、品牌活动推动销售增长

 

果集飞瓜还统计了6月1日-6月18日的【抖音618品牌销售总榜】,共有25+品牌总销售额破亿。

其中,销售额排名前3的播主分别「阿迪达斯」「小米」「后 」,三个品牌的总GMV均已突破2亿。

 

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(二手商品不计入其中)

从榜单TOP100的品牌来看,涉及品类包括服饰内衣、美妆、3C数码家电、家居用品、运动户外等类目, 与去年相比,新增了虚拟充值品类,其中家居用品品类的品牌表现强劲,同比去年618,上榜品牌数增长7个。

而为了帮助品牌加速破圈,在今年618好物节期间,抖音接连上线了“非遗购物节”“全民好书计划”“山货上头条”等专项活动,成功推动了「乔师傅」「回力」等老字号品牌热度增长。

其中,鞋靴箱包品牌「回力」在618期间主推多款休闲鞋、阿甘鞋,最终以1.07亿的销售额成功登上【抖音618品牌销售总榜】第19名。

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△图片来自:果集飞瓜 – 品牌详情 – 商品分析

另一方面,品牌商家也在通过平台和品牌专属活动,在活动期间多维度提升品牌曝光和流量。

比如,「花西子」「奥伦纳素」「完美日记」等美妆品牌,在618好物节期间,联动官方开展了“品牌超品日”活动,并开设多场“超品日直播间”。

以「花西子」为例,从6月1日开始,品牌接连开设了15+场的“抖音电商超品日”直播,期间还邀请了明星李若彤、张远、陆虎等人坐客官方直播间,有效提升直播间热度和转化,最终「花西子」成为美妆自播销售额TOP1品牌。

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△图片来自:果集飞瓜 – 播主详情 – 直播记录

 

20+品类榜单,新锐品牌强势入场

除此之外,果集·飞瓜还统计了 ①美妆、②个护家清、③服饰内衣、④母婴宠物、⑤生鲜、⑥食品饮料、⑦运动户外、⑧3C数码家电 ⑨家居用品、⑩本地生活、⑪虚拟充值 等20+热门分类品牌数据,来看看各赛道品牌的推广销售情况。

(榜单统计规则:根据品牌在2022/06/01-06/18的抖音销售额等数据综合排序,部分品牌类型不一致是由于非主类目销量进入top10)

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作为每年的年中大考,今年618好物节,抖音电商交上了一份完美的试卷。

从4月底的618招商大会后,抖音就开始积极筹备618相关活动,并通过购物红包、短视频任务赛、店铺新人礼金等活动,多方位提升用户的消费感官,助力商家在大促期间顺利完成店铺涨粉、拉新目标。根据官方数据,在今年618好物节期间,抖音累计下单新客数环比提升20%。

尤其在今年,抖音在“兴趣电商”的基础上,更是提出了“全域兴趣电商”的理念,深化搜索、商城等渠道的流量变现,加速从平台、消费者和商家多方位一体,助力抖音电商的良性发展。

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上一篇 2022年6月25日 下午2:44

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