品牌号如何实现长效增长立足B站营销赛道?

蓝V号如何在B站如何实现用户增长,拉近Z世代的距离。

本文关键词:B站品牌营销营销推广、蓝V号、用户增长、内容创作

越来越多品牌为了持续在B站营销而创建品牌官方账号,发布原创作品融入B站UP主中,吸引B站用户塑造品牌形象,提高品牌传播度、品牌声量。

B站有着超过2w个品牌号,本篇文章通过蓝V号案例分析蓝V号如何在B站如何实现用户增长,拉近Z世代的距离。

利用品牌热度造势

蓝V号区别于普通UP主的优势就在于品牌本身就具有一定的声量,利用品牌自身热度发布作品可以提高作品曝光度。

查看肯德基官方账号,发布的作品皆围绕品牌活动制作,结合B站二次元文化自制作品,利用品牌活动在全网的热度,吸引兴趣用户观看视频,进一步提高品牌在B站的传播度。

品牌号如何实现长效增长立足B站营销赛道?

根据飞瓜数据B站版数据分析显示肯德基官方账号近30天新增粉丝116.7w。高热度品牌可以带动账号吸粉,立足B站营销赛道。

品牌号如何实现长效增长立足B站营销赛道?

创意作品对Z世代胃口

蓝V号也是UP主,既然是UP主内容创作就成了极为重要的一环,是吸引B站用户最直接的方式。运用B站圈层语言和元素,脱掉品牌严肃死板的形象,拉近品牌与用户距离。

以蓝V号中国联通客服官方为例,早期的视频以客服人员工作情景剧为主,但是效果一般,并没有什么热度,直到后来联通官方在舞蹈区发布了作品《联通姐妹花,猛男新宝岛》,打开了蓝V号在B站“整活”的道路。

而后中国联通客服官方就在舞蹈区发布了68条作品,平均播放量约62w,热度最高的是于2021年07月09日《【三大运营商】梦幻联动!新宝岛 5G还原版!》,播放量高达431.7w,高于平均水平2072.45%

品牌号如何实现长效增长立足B站营销赛道?

视频联动三大运营商(联通、电信、移动)一起通过斗舞的方式介绍运营商服务优势,舞蹈简单搞笑,三大运营商“斗舞”的片段也让心中有偏好的观众在弹幕“应援”,视频得到反响的同时,也为品牌推广造势,高互动率和传播度也让联通蓝V号在B站成为“魔性蓝V号”。

品牌号如何实现长效增长立足B站营销赛道?

由此可以看出,蓝V号在B站实现持续发展不可忽略得就是内容创作,创意、积极运用圈层语言、挖掘B站用户的喜好,突破品牌固有形象和思维,在Z世代心中树立新的品牌形象。

总结

B站作为一个二次元风格明显,Z世代群体聚集的UGC和PGC综合型平台,品牌纷纷入局B站创建蓝V号,要想实现长效增长就需要掌握这两点:

1、借品牌自身热度为账号造势,立足B站营销赛道。

2、运用B站圈层语言和元素,脱掉品牌严肃死板的形象,拉近品牌与用户距离。

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