2016年10月18日晚，微博股价曾一度超过Twitter，最终收盘时Twitter还是夺回了老大的位置，最终收盘价为微博市值112.26亿美元，而Twitter为118.40亿美元。但相比微博强势的业绩和股价走势，负面新闻连连的Twitter不免颓势，连卖身的绯闻都被逐一推翻，股价跌至谷底。
Twitter究竟怎么了？跟中国学生微博相比，差在哪里？抑或微博只是言过其实？
营收比较：Twitter赚的多，亏得多，微博已经实现盈利
从2016年第二季度来看，Twitter的营收为6亿美元，微博只有1.47亿美元，Twitter的营收是微博的4倍；但Twitter赚的多，亏得也多，而赚人民币的微博已经实现盈利。
从增长速度来看，微博表现也更好，同比有38%的增长，而Twitter的增长速度已经滑落至20%。
图：微博跟Twitter的营收和利润比较
来自公司财报，199IT制图
用户增长：微博用户增长强劲，Twitter用户增长停滞
截至到2季度，Twitter的月活跃用户为3.13亿人，环比增长1%，同比增长3%；而微博月活跃用户为2.82亿人，同比增长33%，环比增长8%。
Twitter作为全球市场的微博，按理讲用户增长天花板远比微博要高，但增长不济的原因，我们认为很大程度上跟Twitter运营能力弱，对图片社交，视频社交跟进慢，没能运营好意见领袖，明星，网红不无关系，正是因为运营能力差，导致明星网红这些极强吸粉的人群跑到其他平台中，如Facebook，Snat，instragram等平台上。另外Twitter用户全球分布的特点，也使得其做运营时难以聚焦特定市场，无法引爆社交事件。
图：Twitter的用户运营数据
来自公司财报
竞争环境：Twitter亚历山大，微博一马平川
Twitter最直接的竞争对手包括instagram，Snat等平台，以及新晋的视频社交平台如musicly，live.me等。当然Facebook也分流了Twitter很大一部分网红。
相比之下，随着腾讯战略上放弃微博业务，微博在中国市场基本是一枝独秀，天下无敌。加上微博对图片社交，短视频社交跟进速度快，明星打法用得行云流水，地位牢固。
图：2016年9月社交应用月活跃用户排名
来自易观数据
商业变现：均依赖广告
两者约9成收入都来自广告，如品牌广告主，SME中小广告主等。Twitter的其他收入主要包括数据授权，而微博的其他业务还有来自游戏运营的分成收入。
2016年开始阿里巴巴在微博上的广告投入显著减少，阿里巴巴的减少说明微博的投放效果并不如意，另一方面阿里巴巴自建网红生态，直播吸纳了很多网红参与，恐怕对微博的网红电商不利。
好在微博SME的广告主有快速的增长，弥补了干爹投放减少的负面影响。
图：微博和Twitter营收比较
来自公司财报数据，199it制图
赚钱能力：Twitter要更好，是美元的缘故？
2季度，Twitter平均从每个活跃用户上赚的1.92美元，而微博为0.52美元，看起来有3-4倍的差距，但不同国别的广告主投入水平不一样，你很难说微博的变现能力一定就跟Twitter有3-4倍的差距，况且微博的股价已经赶上Twitter，那么问题来了，谁更便宜？
最后来看看Twitter和微博的股价走势图，是否需要以股价论英雄？究竟是谁在谷底谁在高点？谁又能拯救Twitter？
去年今日运营文章
- 2023: 20个实用ChatGPT用例(0)
- 2022: 23个用户运营面试常见问题(0)
- 2022: 被裁员后如何「心理重建」(0)
- 2022: 《运营之光-3.0》精华提炼(0)
- 2021: 精选40本知乎推荐Top前2500的书(0)
原创文章，作者：爱运营，如若转载，请注明出处：https://www.iyunying.org/seo/dataanalysis/81276.html
