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抖音、快手竞品分析

产品分析平台环境

产品:抖音快手

版本:13.6.0 3.2.20.721

体验机型与系统版本:红米k30pro MIUI 11.0.8

市场分析

1.1行业背景

抖音、快手竞品分析

数据来源于艾瑞咨询

2012年互联网元年,pc端流量转向移动端,移动互联网时代开启。

2013-2015年,以秒拍、小咖秀和美拍为起点,短视频平台逐渐进入公众视野,短视频这一传播形态开始被用户接受.

2015-2017年,以快手为代表的短视频应用获得资本的青睐,各大互联网巨头围绕短视频领域展开争夺,电视、报纸等传统媒体也加入这场大潮;2017年至今,短视频垂直细分模式全面开启。

2017- 2018年短视频行业流量基础增长迅速,除了最开始的快手、西瓜视频等,抖音、秒拍、火山小视频、美拍等小视频APP大量涌现,这些短视频应用吸引了大量流量,从用户规模和用户粘性两方面完成了流量的快速积累

抖音、快手竞品分析

2018年初 ,短视频行业市场格局初定,头部平台逐渐开启商业化变现道路,迅速完成了从“流量积累” 向”流量变现”的转变。

2019年短视频内容电商和带货模式相结合,同时其优质的流量资源,得到了广告主、内容方、MCN机构等不同产业链参与方的认可,全产业链的大投入保证了短视频行业继续高歌猛进的生命力。

1.2行业预测

2017年,短视频总播放量以平均每月10%的速度爆炸式的增长。

2018年,短视频行业市场规模达467.1亿元,增长率达744.7% ,主要由于头部短视频平台开放广告变现的行为带动。

预计2021年短视频行业市场规模将达到2110.3亿元.未来,随着短视频逐渐成为用户在线娱乐不可或缺的方式,短视频平台广告、电商、直播有较大的发展空间。

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数据来源于艾瑞咨询

产品分析

2.1产品对比

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2.2产品历程

抖音短视频历程

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图来自简书

抖音的发展可以分为三个阶段

第一阶段,确定产品基调,主打短视频社交,初步起建立产品念。

第二阶段,赞助综艺节目,邀请明星入驻,大力推广宣传,积累粉丝量

第三阶段,维护生态社区稳定,构建和谐社区

图来自简书

抖音、快手竞品分析

快手起步时间较早,是中国短视频行业最早的一批产品,自2011年开始GIF快手诞生,2013年转型为短视频社交,赶上建设中国4G移动互联网时代,发展突飞猛进,2019年官方公布用户量已经突破7亿,成为目前中国短视频产品唯二的巨头。

2.3产品app数据对比

从抖音和快手2020年1月到20020年10月的app数据对比看出抖音全面领先于快手。

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数据来源于艾瑞数据

2.4用户画像

2.41地区分布图 (来源:百度指数)

抖音和快手的用户大多分布在广东、河北、山东等省份,一般以大城市为主,抖音最多用户数分布在广东而快手用户分布在山东,“南抖音,北快手”也是有依据的。

抖音、快手竞品分析

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2.42用户年龄、性别及分布城市

从左边图看抖音

性别层次,可以看到抖音的用户层次以女性居多,占到57%。用户区域分布集中在新一线和二线城市,占到总比的40%。

用户的年龄层次来看,以18岁到24岁这部分年轻人群体居多,换言之,抖音在大学生群体中很是受欢迎。可以看到抖音的用户层次以女性居多,占到57%。

从右边图看快手

快手的用户年龄层次分布图中,最多的是“小于18岁”这个年龄段,占到了45%。转换到具体人群,还在接受初等教育,对社会认识尚浅。再来看用户性别,占比最高的是男性用户,有55%。(总结:抖音小姐姐多,快手小哥哥多)用户城市的分布,最高的是四线及以下城市。

总的来说在抖音和快手上,它们的用户人群是完全不同的。值得注意的是,快手的中老年用户,也就是父母或者爷爷奶奶辈,他们通常喜欢在上面看美食烹饪、新奇有趣类的短视频,所以中老年用户的增长趋势也是非常之快的。

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产品功能

3.1产品结构图

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3.2核心功能对比

3.21首页的对比

由于版本的更替,快手下载后第一次登录界面是发现界面,之后每次打开app都会直接进如精选界面,同抖音的推荐界面风格一样。

在播放方面快手需要单击调出进度条,继续单击暂停按钮才能暂停。抖音只需单击即可暂停。

而好用产品的共性就是帮用户降低使用成本,抖音的交互操作更少,用户使用起来更为简便。

然后就是长按功能的区别,快手相比于抖音的长按多了一个保存相册的功能,这个功能的目的是能够即使性的截图,而抖音的截图比较困难截图没有即时性。

再就是抖音把直播功能放到了做上角,快手把直播按钮放到了左上角隐藏的导航栏里,不过二者在直播中的头像都会显示出来。

抖音的关注面板更偏向于抖音推送,少了一个选择性的功能。用户只能按推荐算法收看关注内容,而快手更偏向于用户做选择,去选择发现或者关注的视频。

抖音是为了降低用户的使用成本,快速堆积高质量内容,而快手则是让用户拥有更多的选择权。

也就是两家模式上的区别,抖音是采取的是“中心化”的流量集中,快速汇集高质量内容,有利于优质创作者的。快手则是“去中心化”的模式,粉丝用户在流量池权重高,被推荐的门槛低,满足一般内容的创作者。(对比图纵向格式,不方便展示)

3.22评论功能的对比

快手的精选模块功能几乎和抖音推荐模块几乎是相同的,但是评论区方面,抖音在评论的时候视频内容会被遮盖住近2/3的部分,而快手则是把视频缩放到之前大小的2/3。

在进行评论的同时,也能观看到完整的视频,能够保持视频观看的流畅性。这算是快手在评论功能方面独有的优化。

快手在关注模块的,评论功能只用下拉即可做到评论,而且视频画面随下拉逐渐变小,评论区随下拉变大,不需要点击评论按钮,交互更为简洁自然。

总结与展望

4.1产品内容总结

近些年短视频的发展迅速,从出具雏形到形成短视频垂直行业不过5年时间。快手迅速抓住了市场机遇迅速占领了大部分市场。而后起之秀抖音是基于自身强大的智能算法推荐功能,以中心化的模式将广大优质内容聚集给广大用户,内容更具有传播性,以病毒式的传播,制造视频热点。抖音的造星造梗的内容形式,让优质内容创造者可以短期实现粉丝爆炸增长,成为“网红”。再加上抖音的ui和交互都极为简洁,用户不需要任何学习操作成本,就能有沉浸式的体验,极容易吸引用户。

而快手坚持“去中心化”,弱化了平台管理的权重,内容选择的页面形式较抖音来说比较复杂。对用户的吸引力不够,导致抖音反超。而最近快手也发现了自己的问题,于是打开app时加入了精选页面,完全像抖音的模式学习,平且保留了在关注模块,保留了“去中心化”。相当于快手在拥有了抖音的推荐模式,也有了自己想要的让粉丝用户权重高的效果。这种改变需要时间和运营等多方面的验证。

4.2运营模式总结

快手的运营早期一直停留在用户积累方面,主要时让产品自然增长。而抖音则是主动进行发起挑战,和更新拍摄道具的使用,并且给这些创作这些内容的创作者更多的流量,刺激视频创作,另一方面邀请明星入驻,打用户和明星零距离互动的旗号引流。如岳云鹏17年入驻抖音,陆续很多明星入驻,形成双赢。再加上抖音以广告的形式入驻多类综艺节目。而快手则是行动缓慢19年和春晚合作,大量推广。

4.3商业模式的总结

抖音拥有成熟的商业模式,漫天的广告却在不太影响用户体验的情况下播放,甚至根据推算的算法,针对性的广告,用户还能其兴趣看完。加上大量的带货短视频推荐,和直播带货的兴起,点击商品链接直接进入淘宝、京东等电商平台,与此同时还开发商品橱窗、钱包功能,既可以在自己平台消费下单,也可以跳转第三方平台下单,引导用户消费,加速流量的变现,成熟的商业模式也给抖音本身带来了源源不断的生命动力。快手的选择方向同抖音不同,主要偏社交属性,短视频急啊直播的模式为主,收入的主要来源于直播的收入,其次才是广告,弱化了电商方面的流量转换模式。

4.4综合展望

抖音和快手,产品的设计观念和用户群体的需求选择了截然不同的模式,通过分析看到快手在保留自己模式的同时有正在向抖音靠拢的趋势,期待随着时间的推移之后两款产品的迭代发生的变化。

作者:___Sai_

链接:https://www.jianshu.com/p/31e2b31c655c

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