B站恰饭怎么恰?产品糅合进有意思的内容里

在B站,“恰饭”行为已经成为普遍现象,UP主在作品中植入广告的行为被称之为“恰饭”,而恰饭则就意味着UP主正在走向实现商业变现的道路。

B站,“恰饭”行为已经成为普遍现象,UP主在作品中植入广告的行为被称之为“恰饭”,而恰饭则就意味着UP主正在走向实现商业变现的道路。
B站首席财务官樊欣表示,“B站的收入结构更加均衡稳健,同时各项业务的营收能力也在不断提升。”同时还在2021 bilibili AD TALK 营销大会上提到“广告业务扮演了B 站收入增⻓的新驱动引擎,广告收入连续10个季度增长超预期,连续6个季度同比增⻓超100%。”今年B站发布的财报显示第二季度广告业务收入首次破10亿大关,并在第三季度广告业务收入更是翻了一番。
恰饭作品内容以观众为主,侧重在内容创作满足观众而不是放在产品露出/品牌介绍上,从内容出发衔接产品。
导演小策与拼多多合作的商单作品就是一个很好的例子,将拼多多百亿补贴的活动口号结合进剧情中,毫无违和感,并且产品露出时间较短,并不会过于影响作品的观赏连贯性。
一句“一搜三炮就行”既是剧情所需,也是推广所需,既满足了观众也满足了品牌需求,虽然露出仅几秒,却在评论中拥有极高的热讨论。飞瓜数据(B站版)评论热词YOP10中品牌词拥有颇高的占比。
即便是短时间露出仍然有着高影响力,超两倍的粉丝观看这支商单视频,根据飞瓜数据(B站版)数据显示播放水平远超UP主往期水平195.86%,成功将品牌形象、产品信息植入用户心智。
UP主优质的创作能力,以及B站高粘性,高活跃的用户属性无一不在吸引着品牌营销的加入。但是UP主“恰饭”的思路正逐渐发生变化,2021 bilibili AD TALK 营销大会上UP主“老师好我叫何同学”总结到“三个商单演进当中可以发现一开始非常全面地介绍甲方的产品,再到用甲方的产品做件有意品的事情,最后到做一件更有意思的事情,但可以把甲方的产品有机结合进去。视频主体内容和甲方产品关联越来越小,视频数据却越来越好,观众反馈越来越好。”

去年今日运营文章

  1. 2020:  【书单推荐】影响人生格局的25本书(0)
  2. 2020:  用户等级体系简解(0)
  3. 2019:  品牌传播不理想?你需要参考这四个要素(0)
  4. 2019:  天猫无货源必知实操技巧(0)
  5. 2019:  整理了一份相对完整的App推广方案,希望对大家有帮助(0)

本文由B站观察员投稿,不代表爱运营立场,如若转载,请注明出处:https://www.iyunying.org/operate/bilibili/267963.html

(0)
打赏 微信扫一扫 微信扫一扫
上一篇 2021年12月30日 下午3:44
下一篇 2021年12月30日 下午3:47

推荐资讯

发表评论

登录后才能评论