盘点2014年十个知名品牌营销案例

一年到头，那些品牌都在忙活啥？你心中的品牌营销冠军是谁？本文盘点了本年度十大品牌营销，看看我们是否不谋而合吧！

阿里巴巴：双十一的狂欢

2014年天猫双十一单日成交总额为571亿元，再铸传奇，比去年同日的数据增长59%。在国内市场给力的同时，今年天猫首次公布的全球数据更加让人震撼，在全球220多个国家和地区中，有217个在阿里的地图大屏被点亮。

狂欢的背后，阿里巴巴的营销也不得不引人注目：在双十一到来之际，阿里巴巴宣布已经注册了双十一商标；之后，还有贝克汉姆现身和马云私聊；就在双十一当天，阿里巴巴总部更邀请上百家媒体记者，观看每分每秒成交额的变化，亲身体会奇迹在分秒之中被刷新的盛况。

锤子手机：老罗的情怀

毫无疑问，想到锤子就会想到老罗2014年5月，历时两年时间，老罗团队精心研发的锤子手机终于来了。但是当喧嚣的发布会结束后，等待罗永浩的并不是祝福，而是粉丝的“谩骂”和业内的唱衰。更有甚者称“老罗用了两年时间，换来的却是一个笑话”。

然而，从老罗与黄章的“廉价产品”口水战，到老罗最后的演讲“在屡次被黑的道路上，更加爱这个世界；即使不被他人理解，也并不放弃产品。”如此煽情的言论真的是达到了一边为锤子解压、一边展现个人情怀的目的，这大概就是不少消费者买老罗的账的原因吧。

苹果：饱受关注的肾六

在外观上毫无惊喜的苹果6和plus带来了销售惊喜，前三日销量超1000万部创造历史记录。历史为什么可以被创造？你是否还记得发布会前后的营销？

在苹果6和plus上市之前，未曾营销先造势，将其这款“岂止于大”的手机宣传成标志时代意义的物品，并将其先进的摄影技术吹嘘的天花乱坠，让顾客如痴如醉；发布之际，将产品通过幕剧的简单形式对产品进行宣传，让用户亨受不一样的神秘感受，激起人们强烈的好奇心；发布之后，通过口碑营销的方式让“苹果迷们”向周围的人炫耀爱机，亲自演示，交流使用心得。这样的营销方式简直堪称“人性之极”呀！当然，还有姜文姜武“大大大大大”的接地气广告也赚了不少眼球呢。

蓝翔技校：莫名其妙的火了？

“挖掘机技术哪家强？中国山东找蓝翔！”2014年如果你不知道这句广告语，那你真的OUT了！本是蓝翔技校招生的广告语却在网友的恶搞下火了起来，不仅提高了蓝翔技校的知名度也娱乐了大众。本年度最fashiong的讲故事法就是正经地讲述完一个事，必须要在结尾加上一句“那么，问题来了。挖掘机技术哪家强？中国山东找蓝翔。”

可口可乐：歌词瓶

2014年开始，可口可乐结束了“昵称瓶”活动后，掀起了新一轮的“歌词瓶”狂潮。这一次出现在瓶身上的是歌词——大多来自当下最受欢迎的明星和他们的热门单曲。如果说二十几款昵称瓶已经足够令人眼花缭乱，那么歌词瓶简直是想要多少有多少的节奏。

出现的这些歌词经过精心挑选，从周杰伦到五月天，从世界杯主题曲到毕业季应景歌，考虑到了不同年龄段、不同性别、以及特定人群的喜好。以音乐歌词作为“含蓄表达情感”的载体，进行双向对话，将包装本身成为一种“自媒体”这种方式体现了可口可乐此次营销的创新性。

冰桶挑战：另类的“品牌”传播

2014年“冰桶挑战”显然已经成为一个品牌符号。全称为“ALS冰桶挑战赛”（ALS Ice Bucket Challenge），要求参与者在网络上发布自己被冰水浇遍全身的视频内容，然后该参与者便可以要求其他人来参与这一活动。被邀请者要么在24小时内接受挑战，要么就选择为“肌肉萎缩性侧索硬化症”公益组织捐出100美元。该活动旨在是让更多人知道被称为渐冻人的罕见疾病，同时也达到募款帮助治疗的目的，其挑战赛捐款数已高达1140万美元。

那么，冰桶挑战为什么会火？原因在于：众多明星参与，如比尔盖茨、雷军、黄晓明这样的大咖引起了广泛的关注；病毒式传播，每个完成挑战的人都可以@3个人；冰桶挑战的出发点是为了帮助渐冻人，公益的性质让更多人有参与的欲望。

英菲尼迪：“敢爱”明星们的真实事件

前有英菲尼迪联合出品的真人秀节目《极速前进》，由各界明星开展竞技之旅，将“敢爱”的品牌精神传递给每一位观众。后有各大电影节率获桂冠的一线明星周迅，在先后告别了朴树、李亚鹏、李大齐这些“前男友”后，与演员高圣远在其慈善活动中宣誓完婚。这位英菲尼迪“敢爱使者”真可为英菲尼迪这个品牌进行了大声量的传播啊！

360：为XP保驾护航

2014年2月中旬，微软发消息称将于4月8日停止对Windows XP的服务支持，由于XP系统在中国使用广泛，一时间人心惶惶。而紧随该信息之后的便是360安全卫士官方发来的一颗定心丸，其官微称：“用XP的电脑用户也不用担心，360还会继续为XP用户提供安全服务。”该消息一发布立即引起国内网友的关注，纵观360这次的品牌营销，可谓是“高”。

陌陌：以“新奇”为标签，为过去正名

为了摆脱“约炮神器”的标签，陌陌拍摄了全新广告片“总有新奇在身边”：“别和陌生人说话别做新鲜事继续过平常的生活胆小一点别好奇就玩你会的离冒险远远的有些事想想就好没必要改变待在熟悉的地方最好待在家里听一样的音乐见一样的人重复同样的话题心思别太活梦想要实际不要什么都尝试就这样活着吧”独特的广告语持续强化品牌的全新定位。

在这次陌陌的洗白运动中，辐射到不少人群，总注册月活跃用户超过6020万，更有“附近的人”列表每天刷新1.67亿次的不凡效果。

小米：不只是手机

2014年这一年中，“小米”和“雷军”这两个名字不断的出现在我们耳边。今年，关于小米的报道是铺天盖地，先有年初的全民抢红米和新品小米电视2 MiPad的推出，后有惊爆价格1999元的雷军4年代表作具有全球顶尖工艺的小米4上市。当然，还有雷军竟然开始创新和研究怎么样影响和改变房地产问题后，以标准的互联网思维进军房地产界，对其投资的you+国际青年公寓提出了颠覆地产界的三不租要求：1.45岁以上的不租，因为公寓关注的是年轻群体。2.结婚带小孩的不租，因为房间和楼梯为单身成年人设计。3.不爱交朋友的不租。

最近的一次“心机”营销当然是和制造业巨头董明珠互呛的十亿赌局：关于在未来五年其营业额到底哪家强？小米模式能不能战胜格力模式？这一系列的事件，都为小米刷新这品牌关注度。

消息源：成功营销