劳斯莱斯请网红代言,不翻车才怪!!!

劳斯莱斯请网红夫妇代言,是翻车还是炒作?

一、劳斯莱斯网红代言

日前,劳斯莱斯一则邀请网红夫妻作为车主代表的广告,引爆了全网,被网友疯狂diss,一时冲上热搜,仿佛从汽车广告,变成了娱乐新闻。

劳斯莱斯请网红代言,不翻车才怪!!!

按理说,劳斯莱斯这一级别的豪车,与我们普通人压根不搭边,为什么这个推广视频,会掀起如此大的网络风暴?

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其中部分都是质疑和批评,矛头直指林瀚、雷宛萤(晚晚)夫妻,部分车主留言认为代言人拉低了客群档次,有网友认为林瀚、雷宛萤(晚晚)夫妻的经历配不上劳斯莱斯的高端属性。

就连王思聪在这条视频下面评论称,“突然感觉RR很low,以后不会买了”。

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二、网红夫妇往期经历

为何引起大众反感,究其原因,是因为晚晚林瀚这对夫妻这对夫妇有不少“黑历史”,因此才会像过街老鼠一般,引发劳斯莱斯车主不满及人人喊打。

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晚晚原名叫雷宛莹,与第一代网络名人南笙、张辛宛一起被称为豆瓣三大女神,凭借非流量时代成为超级流量。整容、装X、炫富、上位等炒作手段炉火纯青,一度为网友成为网红界的邓文迪。

黑点一:

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晚晚经常蹭热度,刘亦菲、关晓彤等知名女星,往往靠着撞衫频上热搜。

黑点二:

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17岁时遇见了已婚的中年人刘野,开始了小三生涯。后来,靠着刘野又劈腿了摄影师。据介绍,后来刘野还画了一副原配打小三的画,来讽刺对方,从此她身上就挂上了小三的标签。

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黑点三:

晚晚前一秒还在狂立爱宠的人设,结果就被一柜子的动物皮革啪啪打了自己两巴掌。

       劳斯莱斯请网红代言,不翻车才怪!!!发了抱着猞猁的微博,直言可爱到爆炸,可以养猞猁。很快,晚晚穿着猞猁皮草大衣出镜,又是一段啪啪打脸操作。

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黑点四:

晚晚林瀚两夫妻驾车出行,经常不系安全带。

如此劣质斑斑还能当劳斯莱斯推广大使,也难怪会遭到网友和王校长的围攻。      劳斯莱斯请网红代言,不翻车才怪!!!       劳斯莱斯请网红代言,不翻车才怪!!!

三、专业素养堪忧

其中一个车主更是直言,请这对夫妇做推广人,瞬间拉低自己购买的库里南BB版的格调。

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与此同时,为了表示自己没有吹牛,车主还晒出了自己价值1300万的手表。还直接晒出自己的车和手表,说不想让这两个人和劳斯莱斯有联系。

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本来只是车主表达了自己的看法,结果林瀚直接攻击了车主,语气也相当不客气,直接说了句“你这种发购车发票和发手表按在车标上的人可能确实不能理解”。

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更令人惊讶的是,当事人林瀚开始在评论区与网友互相攻击,并发布了劳斯莱斯魅影驾驶证来证明自己的实力。结果,他被网友指责车不是他自己的。

当然,能被劳斯莱斯看上,说明人家还是有两把刷子。奈何晚晚夫妇并不想优雅地恰饭,展现出令人堪忧的专业素养。

本人是品牌推广者,却与品牌消费者争吵,引燃更大的战火,网友们也纷纷表示无法理解这是什么操作。

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车主们本来就不喜欢他们夫妇推广劳斯莱斯。林瀚的亲自下场更是激怒了车主们。他们都拿出自己的证明表示抵制。

“不要以为我们这些车主不玩微博,你们坚持用这对夫妻,就是自降格调。”

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而公司却采用冷处理态度,并在100小时后才公开道歉,9月24日发酵,10月14日才在官微回应并下线了该视频,不得不说,劳斯莱斯这波公关的反应速度“简直无敌”了。

四、产品基调

为什么劳斯莱斯的车主如此在意代言人的背景和身份,因为劳斯莱斯被称为汽车中的贵族,而不是所有的车,也不是所有的人都配得上贵族这个词。

其次,1906年成立于英国的劳斯莱斯(Rolls-Royce),是著名的英国豪华汽车品牌,以其豪华而享誉全球。

在网友的印象中,劳斯莱斯高高在上而且自带流量,车主都是有一定的社会地位,或者业界翘楚。而这次邀请一对黑历史满满的“网红夫妻”做代言,实在有辱品牌形象。

劳斯莱斯请网红代言,不翻车才怪!!!科普:劳斯莱斯第四代幻影最初是为当时的伊丽莎白公主(现为英国女王)夫妇量身打造的孤品车。

劳斯莱斯的购买门槛:

劳斯莱斯公司曾经有过这样的规定,只有贵族身份才能成为车主,一般人即便有钱,也是不能够买。

就连拥有劳斯莱斯轿车的车主,在颜色上也做了严格区分。深色的劳斯莱斯只能由王室或带有贵族封号的人才拥有,而普通百姓则只购买浅色的劳斯莱斯作为座驾。

无论从哪方面考虑,也不应该轮到十八线开外的网红来代言。

五、是翻车还是炒作?

而如果要按营销热度来讲,劳斯莱斯这波宣传的确奏效了,引发全网的热议。但是像劳斯莱斯这样级别的豪车,品牌知名度已经“封神”,用“黑红”的方式炒作,未免就有点太不惜羽毛了。

难道劳斯莱斯也不景气了?想靠网红经济带货了?大胆猜测一下劳斯莱斯为什么要请网红代言?

随着现在的网红流量经济迅速壮大,成为了新晋的富豪潜力股,难道劳斯莱斯想要取悦这部分人群?

根据劳斯莱斯第一季报告显示,当季共交付了1380辆,这是自劳斯莱斯品牌1906年成立以来的最好销售纪录。全新古思特和库里南两个车型,订单竟然也排到了2021年的下半年。

也就是说,除了产品因素外,网红经济导致中国年轻富豪们更有钱了,我想大家懂得都懂

常看短视频的人都知道,一些网红一有钱就做什么,买劳斯莱斯。为什么?都是网红,别人有的我也要有,这就是攀比。

其次,普通的豪车都没有劳斯莱斯能显示自己的身份,他们也急于摆脱掉别人对他们“土”,“俗”这样评论和看法。

如此看来,请网红代言,把车卖给网红们好像也没什么问题。

六、价值比流量更重要

通常,成熟的品牌邀请网红代言,以进一步加强品牌的形象定位,而新的消费品牌希望利用网红来提高他们的知名度。无论哪个品牌,我们都更加看重网红背后的流量价值。

网红有自己的粉丝效应,可以帮助品牌在短时间内吸引一波观众,甚至迅速成为忠实用户,提高产品销售。

在不断变化的消费环境下,品牌理应适应消费者的变化,迎合这类用户的购买需求,很明显,借助网红和明星,就是最直接、有效的方式。

但是,网红代言无疑是一把双刃剑,可以使品牌在短时间内达到流量高峰,但相应的“翻车事件”也会很快就会波及品牌,轻则影响营销和市场宣传推广,重则直接损害品牌的调性和商业市场。

当然,在选择代言人时,品牌首先要考虑代言人的形象定位是否符合品牌和产品基调,代言人的粉丝是否与品牌受众交叉。只有充分发挥代言人的积极作用,才能真正提高品牌形象和产品销量。

不仅仅是网红,还有一些明星翻车事件,比如刚刚过去的吴亦凡事件,也引发腾讯视频、王者荣耀、康师傅冰红茶等十余家品牌与其解约。

再往前推,罗志祥、郑爽等明星均在“翻车”之列,为不少品牌带来深深的困扰。

并非说网红不高级,而是要像对待准客户一样认真调查研究,不是所有网红都靠谱,一旦迷失在网红光圈之中,势必会对品牌产生影响。

一直以来,品牌在选择代言人上多有翻车,有不少前车之鉴。如何选择与品牌调性相符,且能传播正能量的代言人尤为重要,劳斯莱斯也长点心吧!

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