一、劳斯莱斯网红代言
日前，劳斯莱斯一则邀请网红夫妻作为车主代表的广告，引爆了全网，被网友疯狂diss，一时冲上热搜，仿佛从汽车广告，变成了娱乐新闻。
按理说，劳斯莱斯这一级别的豪车，与我们普通人压根不搭边，为什么这个推广视频，会掀起如此大的网络风暴？
其中部分都是质疑和批评，矛头直指林瀚、雷宛萤（晚晚）夫妻，部分车主留言认为代言人拉低了客群档次，有网友认为林瀚、雷宛萤（晚晚）夫妻的经历配不上劳斯莱斯的高端属性。
就连王思聪在这条视频下面评论称，“突然感觉RR很low，以后不会买了”。
二、网红夫妇往期经历
为何引起大众反感，究其原因，是因为晚晚林瀚这对夫妻这对夫妇有不少“黑历史”，因此才会像过街老鼠一般，引发劳斯莱斯车主不满及人人喊打。
晚晚原名叫雷宛莹，与第一代网络名人南笙、张辛宛一起被称为豆瓣三大女神，凭借非流量时代成为超级流量。整容、装X、炫富、上位等炒作手段炉火纯青，一度为网友成为网红界的邓文迪。
黑点一：
晚晚经常蹭热度，刘亦菲、关晓彤等知名女星，往往靠着撞衫频上热搜。
黑点二：
17岁时遇见了已婚的中年人刘野，开始了小三生涯。后来，靠着刘野又劈腿了摄影师。据介绍，后来刘野还画了一副原配打小三的画，来讽刺对方，从此她身上就挂上了小三的标签。
黑点三：
晚晚前一秒还在狂立爱宠的人设，结果就被一柜子的动物皮革啪啪打了自己两巴掌。
发了抱着猞猁的微博，直言可爱到爆炸，可以养猞猁。很快，晚晚穿着猞猁皮草大衣出镜，又是一段啪啪打脸操作。
黑点四：
晚晚林瀚两夫妻驾车出行，经常不系安全带。
如此劣质斑斑还能当劳斯莱斯推广大使，也难怪会遭到网友和王校长的围攻。 
三、专业素养堪忧
其中一个车主更是直言，请这对夫妇做推广人，瞬间拉低自己购买的库里南BB版的格调。
与此同时，为了表示自己没有吹牛，车主还晒出了自己价值1300万的手表。还直接晒出自己的车和手表，说不想让这两个人和劳斯莱斯有联系。
本来只是车主表达了自己的看法，结果林瀚直接攻击了车主，语气也相当不客气，直接说了句“你这种发购车发票和发手表按在车标上的人可能确实不能理解”。
更令人惊讶的是，当事人林瀚开始在评论区与网友互相攻击，并发布了劳斯莱斯魅影驾驶证来证明自己的实力。结果，他被网友指责车不是他自己的。
当然，能被劳斯莱斯看上，说明人家还是有两把刷子。奈何晚晚夫妇并不想优雅地恰饭，展现出令人堪忧的专业素养。
本人是品牌推广者，却与品牌消费者争吵，引燃更大的战火，网友们也纷纷表示无法理解这是什么操作。
车主们本来就不喜欢他们夫妇推广劳斯莱斯。林瀚的亲自下场更是激怒了车主们。他们都拿出自己的证明表示抵制。
“不要以为我们这些车主不玩微博，你们坚持用这对夫妻，就是自降格调。”
而公司却采用冷处理态度，并在100小时后才公开道歉，9月24日发酵，10月14日才在官微回应并下线了该视频，不得不说，劳斯莱斯这波公关的反应速度“简直无敌”了。
四、产品基调
为什么劳斯莱斯的车主如此在意代言人的背景和身份，因为劳斯莱斯被称为汽车中的贵族，而不是所有的车，也不是所有的人都配得上贵族这个词。
其次，1906年成立于英国的劳斯莱斯（Rolls-Royce），是著名的英国豪华汽车品牌，以其豪华而享誉全球。
在网友的印象中，劳斯莱斯高高在上而且自带流量，车主都是有一定的社会地位，或者业界翘楚。而这次邀请一对黑历史满满的“网红夫妻”做代言，实在有辱品牌形象。
科普：劳斯莱斯第四代幻影最初是为当时的伊丽莎白公主（现为英国女王）夫妇量身打造的孤品车。
劳斯莱斯的购买门槛：
劳斯莱斯公司曾经有过这样的规定，只有贵族身份才能成为车主，一般人即便有钱，也是不能够买。
就连拥有劳斯莱斯轿车的车主，在颜色上也做了严格区分。深色的劳斯莱斯只能由王室或带有贵族封号的人才拥有，而普通百姓则只购买浅色的劳斯莱斯作为座驾。
无论从哪方面考虑，也不应该轮到十八线开外的网红来代言。
五、是翻车还是炒作？
而如果要按营销热度来讲，劳斯莱斯这波宣传的确奏效了，引发全网的热议。但是像劳斯莱斯这样级别的豪车，品牌知名度已经“封神”，用“黑红”的方式炒作，未免就有点太不惜羽毛了。
难道劳斯莱斯也不景气了？想靠网红经济带货了？大胆猜测一下劳斯莱斯为什么要请网红代言？
随着现在的网红流量经济迅速壮大，成为了新晋的富豪潜力股，难道劳斯莱斯想要取悦这部分人群？
根据劳斯莱斯第一季报告显示，当季共交付了1380辆，这是自劳斯莱斯品牌1906年成立以来的最好销售纪录。全新古思特和库里南两个车型，订单竟然也排到了2021年的下半年。
也就是说，除了产品因素外，网红经济导致中国年轻富豪们更有钱了，我想大家懂得都懂
常看短视频的人都知道，一些网红一有钱就做什么，买劳斯莱斯。为什么？都是网红，别人有的我也要有，这就是攀比。
其次，普通的豪车都没有劳斯莱斯能显示自己的身份，他们也急于摆脱掉别人对他们“土”，“俗”这样评论和看法。
如此看来，请网红代言，把车卖给网红们好像也没什么问题。
六、价值比流量更重要
通常，成熟的品牌邀请网红代言，以进一步加强品牌的形象定位，而新的消费品牌希望利用网红来提高他们的知名度。无论哪个品牌，我们都更加看重网红背后的流量价值。
网红有自己的粉丝效应，可以帮助品牌在短时间内吸引一波观众，甚至迅速成为忠实用户，提高产品销售。
在不断变化的消费环境下，品牌理应适应消费者的变化，迎合这类用户的购买需求，很明显，借助网红和明星，就是最直接、有效的方式。
但是，网红代言无疑是一把双刃剑，可以使品牌在短时间内达到流量高峰，但相应的“翻车事件”也会很快就会波及品牌，轻则影响营销和市场宣传推广，重则直接损害品牌的调性和商业市场。
当然，在选择代言人时，品牌首先要考虑代言人的形象定位是否符合品牌和产品基调，代言人的粉丝是否与品牌受众交叉。只有充分发挥代言人的积极作用，才能真正提高品牌形象和产品销量。
不仅仅是网红，还有一些明星翻车事件，比如刚刚过去的吴亦凡事件，也引发腾讯视频、王者荣耀、康师傅冰红茶等十余家品牌与其解约。
再往前推，罗志祥、郑爽等明星均在“翻车”之列，为不少品牌带来深深的困扰。
并非说网红不高级，而是要像对待准客户一样认真调查研究，不是所有网红都靠谱，一旦迷失在网红光圈之中，势必会对品牌产生影响。
一直以来，品牌在选择代言人上多有翻车，有不少前车之鉴。如何选择与品牌调性相符，且能传播正能量的代言人尤为重要，劳斯莱斯也长点心吧！
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