深入解析千川投流的底层逻辑:新手和资深用户的必读指南

无论您是刚开始接触千川,处于起号阶段,还是已经投放了一段时间,如果您的ROI始终无法提升,今天我们将详细讲解千川的投流逻辑,确保您能学到实用的干货。掌握这些之后,您将不再困惑于千川的投放操作。
**投放设置的关键:
许多新手在投放千川时,不清楚具体的操作方法。在投放设置中,我们建议选择控成本投放,而不是放量投放。放量投放容易跑到不适合的流量渠道,无法保障成本。控成本投放则能确保在转化成本范围内进行投放,是更为可靠的选择。
**优化目标的选择:
我们通常会投两个入口:成交和支付ROI。这两个入口的运用方法如下:支付ROI指的是高质量的成交用户。例如,前期投放计划时,如果投了100单成交,那么大约会有60单属于支付ROI的高质量用户。但是,只有在前期投成交才能获取支付ROI的数据。
**应用场景:
在具体应用时,假设我们在开始时选择了收割计划,投放初期流量会比较精准,随着时间推移,平台流量可能变得泛化。如果发现ROI下降,这时应切换到投支付ROI,来稳定投产效果。
**智能优惠券的使用:
建议前期不启用智能优惠券。此外,关于定向人群的选择,无需过度限制。尽可能覆盖广泛的市场,比如不要仅选择女性用户,20%的男性用户市场同样重要。
**直播间画面的选择:
在起号阶段,选择直投直播间画面而非视频直播间画面,适合于轻付费带动自然流量。直投的入口直接进入直播间,没有经过视频筛选,数据更为准确,能有效带动自然流量。相反,如果选择投素材,反而可能压制流量。
**类目和投放方式的适配:
不同类目适合不同的投放方式。直投适用于需要付费带动自然流量的类目,特别是利润较低的商品(如毛利率20%-30%的女装类目)。这种情况下,主要依赖自然流量,广告投放不盈利也无妨。对于利润较高的商品(如50%-60%毛利率的单品),则适合通过视频投放筛选流量,更容易实现转化。
**前期投放计划的设置:
投放计划分为行为兴趣计划、抖音达人计划和人群包计划三种。我们建议主要使用行为兴趣计划和人群包计划进行建模,先圈定精准流量池,跑出足够的成交单数后,再进行系统推荐或托管。这种方式能够确保流量的精准性和ROI的提升。
通过以上这些策略,您可以更有效地进行千川的投流操作,提升投放效果。希望这篇指南能为您的投放工作提供实用的帮助和指导。

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