营销知识

文 | 公关之家    作者：发条褐 引言：谁能猜中观众的喜好，就能占据综艺营销的高地。 中国综艺向来都被贴上“舶来品”的标签，从资本回报角度而言，抄袭综艺往往成本低效果好，原创综…

文丨胖头 前两年互联网行业内都对一句话达成了共识：“创业的本质是增长，没有增长，公司跟死亡没区别。”但现在看来，这句话只说对了一半，在各大独角兽、新贵们奋力冲刺上市的环境下，无论是…

文 | 公关之家    作者：Leon 公关公司或广告公司作为提供服务的乙方企业，剖析甲方客户的真实需求尤为重要，因为大多数甲方客户之所以寻找乙方做整合传播合作大都因为其在专业领域…

引言：KOL的“大”时代已然过去，“小”时代已然来临。 本文来源丨公关之家，作者丨404号房客 上个月的金瞳奖上，IMS新媒体商业集团创始人李檬表示2019年KOL营销有三大策略趋…

引言：作为一个重要的节日IP，又双叒叕到各大品牌们借势炫“父”的时刻。品牌围绕节日进行借势营销，早已不算新鲜事，甚至可以说是“每逢佳节战火连天”，但是能玩出新意，并玩出“心意”的品…

引言：一个足够优秀的品牌就是要建立一个超级符号，而品牌最终的成功，就是要把超级符号演变成社会符号，潜移默化的影响消费者的 态度、信仰，并指导消费者的行为。 本文来源丨公关之家，作者…

文 | 公关之家 作者：Leon 事件营销与热点公关的组合是企业面向公众，以及媒体、政府和社会机构的信息发布组合策略，同时也属于品牌方向的策划新闻范畴，其功能便是能够为企业及其品牌…

未来，利用数据来生成商业见解，必将成为竞争优势的关键

引言：用户的标签、符号、阶层不断被重构，这是百味纷呈的微粒社会中，品牌面临的真正挑战。 本文来源丨公关之家，作者丨404号房客 这个世界在急速地分化，而且越走越远。 数字化正以势不…

文 | 公关之家 作者：Leon 寄生营销可以被称作埋伏营销、伏击营销，又可被称作“阻击营销”。是借势营销中隐藏目标的另一种应用方式，曾被认为广泛应用于体育领域相关的营销之中。其实…

文 | 公关之家 作者：方韵 引言：如果说商品广告是在向公众大声呼喊“购买我”，那么公关广告就是企业在向公众含情脉脉地说，“请爱上我”。 比广告更具备杀伤力的是公关广告。 公关人在…

文丨公关之家 作者：李姗 引言：如今的会议营销陷入种种困境，要令其复生，需要如何做呢？ 会议营销是一种非常传统的直销方式，相信在大多数人的印象中，典型的会销场景要属某保健品品牌召集…

引言：好的内容，自发的传播，就会形成流量，流量越大意味着更强的变现价值。如果品牌自身没有可传播的内容，就只能蹭别人的流量来引流。但蹭着蹭着，你会发现，一个是贵，另一个是效率低。不管…

文 | 公关之家    作者：Leon 在移动互联网时代中电子商务十分具有代表性，甚至从消费模式来说电子商务代表了互联网时代的发展史。早期的C2C营销模式唤醒了国内的网络营销热潮，…

银联62节造势成功的背后：科技赋能移动支付变革之路

文 | 公关之家 作者：发条褐 引言 微商能否成功自救，最重要的是自我否定——杀死昨天的自己。 最近几年，微商红遍了大江南北，但是很快，质疑声音此起彼伏，微商成为一个毁誉参半的行业…

引言：作为新的风口，舆论已经开始预想了诸多未来，平台自嗨也好，下一个全民媒体模式也好，人类的自我记录也好，商业伪装下的表演也好。这是时代的视角，而品牌们的视角，则看到的是流量入口，…

文 | 公关之家 作者：Leon 当广告营销不再是企业唯一有效的营销传播工具，公关营销与品牌的效果便成为众多品牌企业的关注焦点，其对品牌形象的强化作用，以及公关与销售的无缝衔接，能…

引言：作为一个公关人，我从非公关的角度向大家解释，为什么CHERRY中国这波公关是正确的。 本文来源丨公关之家，作者丨404号房客 前有联想，后有CHERRY。 前者被小粉红围追堵…

文 | 公关之家 作者：方韵 引言：小米或陷入乐视曾经的困境之中，但是其实资本不必为小米“腰斩”的股价过度焦虑。5G和物联网的战役即将打响，鹿死谁手还未可知。 一年前，雷军曾高喊：…

文 | 公关之家 作者：Leon 营销真的与“Four”有着不解之缘，记得在校求学时，导师曾写出了一串的“4P、4C、4R、4V、4I、4S、4A、4E…”营销理论代词…

引言：在如今的移动端时代，短视频营销已经一跃成为时代的宠儿。短视频营销有一个巨大的优势在于传播力，在保持自身长处的同时，充分吸收了其他媒体的特点，成为集百家之长的新兴营销载体，是整…

文 | 公关之家 作者：方韵 企业的发展并不是一帆风顺的，在平静的海面下面也潜藏着无数危机，一旦危机爆发，就有可能带来一系列多米诺骨牌效应，让企业犹如陷入沼泽一般，越陷越深。 今年…

文 | 公关之家 作者：发条褐 引言：看似是热爱，其实是生意。 优衣库门店近日上演丧尸惊悚片，一大群人从优衣库开门之前就在等候，场面丝毫不亚于星巴克的猫爪杯。待优衣库一开门，迫不及…

文 | 公关之家 作者：方韵 摘要： 既具有极高的热度，又具备丰富、可解读的内容和广泛的受众，高考俨然借势营销的好素材。品牌如何把握这个大热点，蹭一波热度，收一茬流量呢？那就不得不…

引言：好的品牌，在想尽办法满足需求，而成功的品牌，在想尽办法创造需求。 本文来源丨公关之家，作者丨404号房客 好的品牌，在想尽办法满足需求，而成功的品牌，在想尽办法创造需求。 所…

引言：朋友圈诱导分享彻底死去，微商时代也一去不复返，更别提已显露出疲软状态的公众号生态，加上朋友圈被刷到毫无新鲜感，只有微信社群愈发崛起，目标人群圈层化是大势。在传统商业之外，借助…

文丨公关之家 作者：方韵 引言：品牌死磕产品其实没有必要。我们与其将品牌看多要素的组合，不如将其看做一个生物，将品牌系统看做能进行良性循环的生态系统。如何实现品牌系统的良性循环是最…

文 | 公关之家    作者：Leon 面向企业的教育培训业务中，占市场最大份额的便是企业专项培训。企业投入成本对在职者进行专业系统化的培训和帮助，旨在提升员工的个人能力与团队业绩…

在京东搜索的商品，广告是怎么展示到抖音来的？难道是个人数据被泄露？其实，这只是程序化广告的简单操作而已，本文笔者将对这种广告模式的操作流程进行拆解分析。 前两天，笔者感觉刷牙太费力…

电商+大数据，赋能618营销转化，这是什么神仙操作！

可以预见的是私域流量在接下来的5~10年会成为企业发展的重点，尤其是经济不景气的时候，盘活存量，是能让一个公司活下去的。

文 | 公关之家    作者：容池 • 引言 • 当下，“消费降级”是一个被广泛拿来讨论的话题，普遍认为下沉市场是属于消费降级。其实对于下沉用户而言，下沉市场实则是消费升级，拼多多…

文 | 公关之家    作者：Leon 随着“颜值经济”的崛起，使国内医疗美容行业迅速发展。其中，民营医疗美容机构数量已超过1.1万，四年间机构年均增长率超过45%。而规模化的医院…

文丨公关之家   作者：方韵 引言：被多数人的声音杀死的不止是苏格拉底，还有被裹挟在欲望中的你。资本将我们都变成了“乌合之众”。 三个臭皮匠，胜过诸葛亮，但是一群臭皮匠，却还不如一…

跟据“麻省理工斯隆管理评论”（MIT Sloan Management Review）的分析，预计有19%的销量是由与朋友、家人和同事之间的交谈推动的。 品牌增加收入的最好方法之一…