营销知识

文|公关之家    作者：方韵 引言：在这个流量下沉、信息泛滥的时代，“主动性”内容该怎么做？ 这是一个信息泛滥的时代，这也是一个信息微缩的时代，这更是信息碎片化的时代。互联网时代…

引言：精明如品牌主，不可能不看到爱国主义的强大势能。如何搭上爱国主义的大船，就能在汪洋大海的市场乘风破浪。 本文来源丨公关之家，作者丨404号房客 爱国主义，一种长久植根于中华民族…

引言：如今人人都在喊搭建私域流量，但大部分运营人还是将重点放在线上，殊不知可以另辟蹊径，从线下的社区入手。线下流量是一片新的蓝海，特别是社区这种高密度人群聚集地，成功运营一场好的活…

文 | 公关之家 作者：发条褐 引言：从利用“情怀”到贩卖“情怀”其实也就一步。 一场“港风”网络洗礼之后，每个女生的微信头像都换成了王祖贤们、张曼玉们、林青霞们、邱淑贞们。 AI…

文|公关之家 作者：方韵 引言：为什么品牌总是争着抢着做年轻化营销？ “年轻化”营销似乎已经成为了品牌的一种发展趋势。不仅老字号抢着穿年轻化的衣服，年轻品牌更是变着名头地玩“年轻化…

文 | 公关之家 作者：Leon360k 企业通过公共关系提升自身在社会及市场中的影响力，为品牌的认知度、和谐度，以及美誉度的提升则必须通过新闻宣传和传播媒介的助力，而大力开展基于…

2019上半年十大营销案例

文丨公关之家 作者：方韵 这是一个信息爆炸的时代，这也是一个信息微缩的时代。这是一个注意力无比涣散的时代，这也是一个注意力无比稀缺的时代。每天都会有无数的信息疯狂地涌入我们的世界，…

引言：写新闻通稿永远是一个练习的过程。你的下一篇通稿永远都是最优秀的，换言之，你回过头看之前的通稿，总能找出一些可以改进、优化的细节，不断的自我审视，不断的察觉和吸取，才能在通稿的…

文丨公关之家 作者：方韵 当代人常常呈现出一些奇怪的消费观，愿意花6000元买一条舞裙的大妈，却在菜市场和小贩为了五毛钱讲价，愿意透支信用卡买名牌包的少女，点一份15元的外卖都心疼…

引言：明星面对负面危机，沉默型危机公关虽然不值得提倡，但确实是一个安全且有效的策略。 本文来源丨公关之家，作者丨404号房客 时间跳跃回2014年，文章被爆婚内出轨，舆论铺天盖地，…

文丨公关之家 作者：方韵 引言：“烧钱”生态战的背后，是引火烧身，还是烧出一片行业的春天。   互联网企业之间的战争已经由产品之间的战争扩展到了生态之间的战争。 所有品牌…

引言：娱乐圈从来都不是一个风平浪静之地，作为一个镁光灯照耀下的名利场，承受的关注自然不少，明星们的每一个行为都极易被错误解读、被放大，并引起舆论的波澜，被公众群嘲、唾弃、辱骂甚至举…

SEO的本质 What’s SEO   最近很多5118的粉丝问我，SEO从业人员的出路在哪里？职业规划中下一站在什么地方？每天不断写文章做链接，难道就没有一…

  附件有xmind格式文件下载，供各位运营同学在七月做活动的时候参考。  

所谓钟摆理论，说的是做营销就像钟摆， 只「提品牌」不「提销量」，摆不过今天； 只「提销量」不「提品牌」，摆不过明天； 所以做品牌最要紧，就是—— 每月造一次促销用于「提销量」； 每…

引言：公关广告不同于广告，广告是一种将品牌或产品铺设到用户面前的渠道，而公关广告，比起单纯的品牌宣传或产品宣传，更在于宣传品牌所代表的调性、风格、价值观、品牌理念等隐性内容，达到消…

文丨公关之家 作者：方韵 引言： 公关战的背后是数不尽的利益纠葛，借助公关战这一“软”战役，企业可以更好地打好市场瓜分这一“硬仗”。 2019年的6月，注定不太平。 “618”带来…

不管是购物节还是平时的活动营销，套路无外乎就这几种。

引言：时间才是真正的战场。在这个战场上，最大限度所侵占的国民总时间GNT就是衡量胜利与否的唯一指标。 本文来源丨公关之家，作者丨404号房客 在移动互联网时代，用户市场下沉，获客成…

文丨公关之家 作者：方韵  引言：当消费者进化成超级消费者，公关也应该进化成超级公关。 “适者生存，优胜劣汰”这一套进化论理论不仅适用于自然界，也适用于品牌公关。 2002年，美国…

文丨公关之家 作者：方韵 摘要：孤独成了现代人的自保方式、犀利态度和被迫的享受。那么品牌应该如何做好“孤独”营销？ “大部分时间内，我觉得寂寞是有益于健康的。有了伴儿，即使是最好的…

文 | 公关之家    作者：Leon 又到了每年的毕业季，90与95后大部分也已经逐渐步入社会，每日的生活与消费便是新生代社会实践的主旋律，而作为当下消费主力军互联网原生人群更倾…

文丨公关之家 作者：方韵 引言：人类花了一万年的时间进化成“人”，却又在一百年内退化回“畜”。 一天早晨，你从不安的睡梦中醒来，发现自己躺在床上变成了一只巨大的甲虫。你卧着，那坚硬…

文 | 公关之家    作者：Leon 电商造节至今最火热的当属“双十一”购物节了，以至于阿里每年都会在节后以庆功会的名义真的举行“节日庆典”。而近年的六一八年中大促更是勇者无畏，…

文 | 公关之家    作者：Leon 企业在经营发展过程中为实现公关、营销、获客、销售、服务、品牌传播的全程畅通，不仅需要收集分析目标公众的细微数据信息，在5G时代或将更加注重于…

文 | 公关之家    作者：发条褐 引言：只要风口对了，万物皆可“爆款”。“爆款”如同薛定谔的猫，即是存在的也是不存在的。 在信息爆炸时代，“爆款”一词的魔力巨大，好像蕴藏着无数…

引言：松圈主义的存在，让社群和圈层的概念深入人心，碎片化的消费也随之集结于板块化消费。他们的兴趣、爱好还是存在于时代所分割的版块之中，他们身上的标签还依旧醒目。但同时他们强调自我的…

小店做到顺势而为选品，提供超出预期的服务，通过社群建立连接，最重要的是以上三个内容几乎没有成本，恰恰是小店最需要的。

引言：在我们的内心深处，对于“错失”一直怀有原始恐惧。怕错失大众热点，错失与之交流的谈资，害怕落伍，害怕不合群，害怕被时代浪潮所抛下。所以我们追逐限量发售的KAWS，所以追逐天价的…

文丨公关之家 作者：方韵 如果说营销在做的事情是找猎物，那么公关活动在做的就是找“同类”，公关一直在尝试借助媒体的“扩大效应”，利用巧妙的话术将所有可以拉拢的群体拉到自己这方，而这…

文 | 公关之家    作者：方韵 摘要：未来的世界将由“人工智能”和其他生物构成，人类将成为“人工智能”，营销将以“机器”为中心。 《奇点临近》一书为我们描述了这样一个世界：20…

最近有一个词「私域流量」，近几周已经成为了互联网圈最火爆的营销行话。 私域流量这个名词，近两年才被提出来，但是这种思维方式早就有了，只是不同时代连接私域流量的介质不同而已。 曾经大…

福布斯发布了最新的第7期一年一度的全球最具影响力CMO报告（World’s Most Influential CMOs report）。中国企业华为的董事、战略研究院院长徐文伟杀入…

Socialinsider调查了美国咖啡业在Facebook上的参与情况。 1.星巴克在Facebook顶级咖啡品牌中的参与度最高 2018年1月至2019年5月，星巴克的平均每条…

文 | 公关之家    作者：Leon 这几天国内家电制造业的两家品牌企业，格力与奥克斯，由于产品及相关问题发生剧烈的公关摩擦事件，期间两品牌分别显示出己方的公关方向和态度，并同时…