营销知识

文丨公关之家 作者：李姗 引言：精彩的危机公关令人拍案叫绝，失败的危机公关也同样能够带来教训与思考。 每当企业遭遇危机公关时，都会在第一时间迅速了解情况给出回应，以尽快的防止舆论的…

引言：如何理解“乌合之众”之所思所想，决定了我们在公关沟通之中是否占据先机。搞清楚了集体语境下的大众思维定势，就能开展对应的公关对策，也能借此引导大众的舆情走向。 本文来源丨公关之…

文 | 公关之家 作者：Leon360k 公关广告也被称之为声誉性广告，属于商业性质下的公关推销行为，相较于其它广告形式的不同在于核心目标方向是形象与声誉，而面向社会公众达成这种目…

文丨公关之家 作者：李姗 引言：小众IP圈层的文化壁垒并非一道“铜墙铁壁”，求同存异，让大众看到自身独特的魅力，就能成功融入主流。 当下，小众圈层越来越成为品牌关注的焦点，因为抓住…

网络推广是传统企业的头等大事，如果你们已经在做了，那么恭喜你，半只脚踏入成功的门槛了。如果还没有做，那赶紧的做起来吧，传统企业的竞争是一个零和博弈游戏，别人增长了多少市场份额，你就会失去多少市场份额。所以，努力做网络推广吧，各位传统企业的朋友们。

引言：在专业的公关公司业务范畴之中，危机公关只是最为外人所常见的一环，其他很多的公关工作因为“公关效果”不像危机公关般立竿见影，所以不为外人所知，但实际上的公关工作不仅繁琐，还很心…

文 | 公关之家 作者：Leon360k 生活中沟通是一座无处不在的“桥梁”，每日我们都要进行信息沟通、语言沟通、情感沟通、肢体语言沟通等，甚至是组织之间的也不可或缺的需要进行各种…

文 | 公关之家 作者：Leon360k 企业在经营过程中遇到管理与竞争等因素造成的危机事件与负面影响，甚至在品牌进入到发展期和成熟期，还要对公众舆情的影响投入足够的重视，往往有些…

向来与“童年”、“回忆”、“90”等词语相关联的旺旺品牌或许没有人想到，被定义为不再年轻的它会突然华丽转身成了年轻人追逐的新“网红”。 不务正业的旺旺又来搞事了。这不，最近不仅联奈…

引言：面对危机时，打好一场公关战役就尤为重要，及时止损，挽救品牌于危难之中，甚至转危为机，实现逆转，都是有可能的，这就取决于公关的全局策略和具体执行，那么，在实际的危机公关中执行流…

谈谈在线旅游如何通过数据挖掘提升购买转化率？

文 | 公关之家 作者：发条褐 • 引言 • Burberry又出“作妖”新款“好男人不包二奶”T恤，千奇百怪、经久不衰的奢侈品“奇葩”市场缘何存在？这一吃力不讨好的市场，为什么奢…

文 | 公关之家 作者：Leon360k 公关与营销一直以来都被划分为两个工作方向，但实际上在企业的不同发展阶段或时期会有不同方向上的倾向性需求，在战略层面与阶段性需求上倾向于其中…

在数字营销的世界中浸淫的时间久了，你可能就会隐约感觉到一些很有意思的事情。比如，你会常常发现或是遇到一些充满矛盾的状况，一些顾此失彼，不可得兼的事情，而偏偏行业中又有各种五花八门的…

文 | 公关之家 作者：Leon360k 根据全球知名企业的经营经验推广与介绍，人们都在关注“品牌”为企业带来的持续价值增长，但很少人会发现这种持续、高速的增长对消费者的影响。而这…

“越会制造钩子的文案，就越吸引人，卖掉产品的机会就越大。”如何制造阅读钩子，勾引读者一步步读完你的文案？本文笔者将为大家提供三个方法。

引言：盲目追随所谓大时代风口的人，青年玩币、中年造车、老年炒房，最后剩下的都是寡头。在“去大众化”的微时代，植根于小众市场，去经营一片小天地，反而更容易获得商业上的成功。 本文来源…

文 | 公关之家 作者：Leon360k 前些年的“冰桶挑战”不仅吸引到足够多的公众关注，还对全球公益事业的发展起到公关促进作用。事件起因是基于全球社交网络对“肌肉萎缩性侧索硬化症…

文|公关之家 作者：方韵 引言：危机公关中，善用舆论引导策略能让你的公关活动事半功倍。 2019年出现了很多让人关注的危机公关事件。 视觉中国因为版权纷争引来群众围攻，奔驰因女车主…

文 | 公关之家 作者：Leon360k 媒体公关主要负责企业对外传播有利于自身信息的重要工作，在移动互联网中“新媒体”盛行的泛媒体时代，媒体公关已经从原有的模式中得到蜕变成为企业…

精细化运营是搭建企业私域流量的关键

文|公关之家   作者：方韵 摘要：在营销之中，唤醒人类的本能能让你取得事半功倍的效果。 人类是文明的生物，更是本能的生物。 疼了就会哭，饿了就想寻找食物，害怕就想逃避，孤独就想找…

文 | 公关之家    作者：Leon360k 随着中国经济水平与社会消费能力的提升，游戏行业越来越受到公众的青睐，而在行业内最直接的竞争方式便是借助明星效应，为品牌运营商旗下游戏…

文 | 公关之家 作者：Leon360k 如今的市场竞争如此激烈众多企业在宣传层面不惜投入大量成本，甚至很多企业在此方面因“造血”能力不足导致频曝亏损赤字，但不在宣传推广上投入更多…

引言：在如今粉丝经济日益成熟的流量时代，粉丝越发兼职起“公关”的职能，帮助明星制造声量、维持热度、澄清谣言、危机事件控评、舆论焦点转移等，越发专业和细致，但也在执行中做出失智、无格…

文丨公关之家 作者：李姗 引言：民以食为天，吃得好不好、安不安全更是关乎大众切身利益的大事。 最近几天，麦当劳肯德基汉堡缩水这一话题登上了微博热搜，引起了很多人的讨论和调侃。在关于…

文 | 公关之家 作者：小5 引言：话题、表情包、造梗等趣味传播过程中，每个元素，都具有强力的传播功能，此为用法一。其二，以话题为传播载体，表情包、造梗为传播工具，三者间配合的传播…

这里我根据自己这几年的Tob业务推广实战经验，为大家揭秘下Tob业务的有效获客方式，希望大家能有所学，在推广中少踩坑，早日走上人生的康庄大道。

尼尔森进行的一项全球消费者研究显示，全球消费者的不忠诚程度正在上升，只有8%的受访者认为自己是最喜欢品牌的忠诚拥护者。 随着发展中国家市场收入水平上升等杠杆因素降低了购买新产品的风…

M+R发布了“2019年电子邮件基准报告”。2018年，非营利组织平均向每个用户发送了59封电子邮件，比2017年增长8%。 在发送的电子邮件中，筹款电子邮件所占比例最大，每月约2…

Yotpo发布了“2019年D2C营销报告” 超过一半的受访者（54%）认为新客户是他们最重要的营销KPI之一，客户获取成为D2C品牌（Direct-to-Consumer,直销品…

引言：波诡云谲的时代，品牌砸重金签下代言人，所收获的也往往是薛定谔式的回报。而且就算听过很多代言人翻车的道理，却依然做不好代言人的抉择。 本文来源丨公关之家，作者丨404号房客 波…

文 | 公关之家 作者：Leon360k 移动互联网时代中品牌策划视觉化是一种市场环境更迭的必然趋势，世界品牌都在从人的生理因素到心理因素上向着视觉化的趋势发展，不仅因为大脑天生对…

文丨公关之家 作者：李姗 引言：“枯藤老树昏鸦，空调WiFi西瓜”，夏季，除了空调、WiFi和西瓜，还有什么值得关注的呢？ 进入七月，人们都能够真切地感受到夏天的炎热，空调、冷饮成…

互金产品如何设计出一款适合自身产品的养成类小游戏呢？

文 | 公关之家 作者：Leon360k 营销公关是由营销与公共关系相互融合取其优点而诞生，是直接面向企业营销的公关工作，是真正实施整合营销传播战略的工作岗位，能在混乱的市场状态中…