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营销案例 | 盘点2020上半年那些令人印象深刻的品牌表现

和大家分享一下2020年上半年我最喜欢的9大品牌营销案例,enjoy~

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作者:盒子菌

端午节过完的同时,2020上半年也结束了,不知道在这非比寻常的半年里,你是否完成了自己立下的flag?品牌的营销案例积累又添加了多少?

今天盒子菌就跟大家分享一下2020年上半年我最喜欢的9大品牌营销案例,希望看完之后,屏幕前的你可以有更好的创意。

注:排名不分先后,按发布时间排序

01 快手《在快手 点赞可爱中国》

2020年1月4日晚间7点30分,央视《新闻联播》结束后,罕见地播出了一支长达两分钟的品牌广告片《在快手 点赞可爱中国》,这是来自快手的一次投放,致敬那些真正热爱生活的人。

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该视频整体围绕“可爱”二字展开,选取了7个具有代表性的故事,用镜头对焦素人生活,把他们平凡中的闪耀时刻,照到目力所及的任何角落,总结了当今中国以及国人生活态度的转变。

7个故事之外,片子里还藏着40位快手老铁剪辑的彩蛋,透过他们在平凡中寻找精彩的生活,鼓励大家在不可爱的生活中寻找可爱,暖心程度爆表。

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更有趣的是,为了配合不同媒体的宣传,快手还将同一个视频进行再创作,推出了央视版和网络版两种不同的文案。

央视版文案

中国越来越可爱了

因为,可爱的人越来越多

有些人倔得可爱

硬撑着,就是不肯认输

有些人无私得可爱

用自己的青春换别人的幸福

有些人老实得可爱

为了梦想奔跑

虽然偶尔有点狼狈

有些人的浪漫很可爱

有些人的啰嗦很可爱

跟不上节奏

有点尴尬的样子 也挺可爱

你奋斗的样子很可爱

自信的姿态很可爱

你对生活的热爱很可爱

在快手,点赞可爱中国

央视版文案的奇妙的地方在于:它将“中国人普遍比较严肃”的刻板印象,以可爱之名,集释放出来,让所有人看到了中国人原来也可以这么自信、精彩、有趣。

网络版文案

我们喜欢看见那些可爱的⼩东西

因为生活

有时候一点都不可爱

它要你坚持

又不告诉你要坚持多久

它告诉你这事儿很有意义

但干起来挺没意思

它让你觉得委屈

却隐瞒了另一个人的狼狈

它说你的故事能有什么惊喜

无非一年年重复同样的情节

想看你的笑话

所以先让你尴尬

生活就是这样

其实它知道

真正热爱生活的人

不会被生活打败

你对生活的热爱,很可爱

在快手,点赞可爱中国

网络版的文案十分接地气,它站在了一个共情者的角度,将普通人的“难”,表现得淋漓尽致,说出了普通人的心声,传递的是普通人“倔强的可爱”。

同一个视频,两个不同版本的文案,前者是高昂向上的主旋律,后者则是深入洞察了生活的本质,勇敢撕开真相透出美好,更具震撼力量。

不知道作为普通观众的你,