报告在梳理一些国外成功案例的基础上，对二维码的典型特性和在营销中的应用方式进行分析总结，提出相应的思路和建议，为关注二维码的营销人提供参考和借鉴。
可以猜到，但是可能却不认识——右边这个长条形的图形是1985年发布的世界上第一种投入商用的二维码标准“Cauzin Softstrip”的码形图案。在上世纪90年代中期，二维码的应用才开始在一些行业中普及。首先是汽车行业把二维码用于零部件的生产管理和质量问题追踪，然后才逐渐渗透到其他各个行业，一
直以行业内的封闭式应用和离线应用为主。至今，二维码的发展已经走过了28年的漫长道路。
移动互联网的发展，为二维码赋予了新的内涵，把它带入了一个全新的发展阶段。随着智能手机的广泛使用，实体生活环境与虚拟的移动互联网打通，二维码华丽转身，瞬间成为线下与线上最便捷和实用的连接点。借助这一技术，人们在线下也可以方便快捷地触及和使用线上的资源，并实现线上与线下的多形式互动。
2012年是二维码应用爆发的一年，这种方块形的图案突然变得炽手可热，而应用模式也突破了早些年以“被读”为主的局面，在“主读”领域实现了大范围普及，极大改善了二维码的应用环境，为许多行业的创新使用提供了机会。
展望未来，中国的二维码应用也还只是刚刚开始，未来有着巨大的发展空间。然而，不少行业中的营销人对于如何在营销中适度使用二维码，仍然缺乏清晰的理解。这份报告的目的，是希望通过梳理一些国外成功案例，对二维码的典型特性和在营销中的应用方式进行归纳总结，提出一些思路和建议，为关注二维码的营销人提供一些参考和借鉴。
下载：二维码数字营销案例研究
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